بهینه سازی آمیختۀ بازاریابی

صفحه 1:


صفحه 2:
:موضوع بهینه سازی اميختة بازاربابی :استاد مربوطه :دانشجو 

صفحه 3:
بازاریابی بازاریلبی فرایندی است که در كن شركت برای مشتری ارزش ایجاد کرده و رابطة مستحکمی‌با او برقرار کندتا بتواند در عوض از مشتری ارزش دریلفت کند. بازاریلبی یعنی جستجو برای یافتن مناسب‌ترین بخش‌های بازار که سازمان می‌تولند در آن‌جابه صورت مفیدتر و موّثرتر حضور یلبد و پاسخگوی نیازها و خواسته‌های مردم باش .به عبارت ديكر بازاريابى تلاش آگاهانه است برای تخصیص بهینه منلبع و ایجاد نوعی تخصیص در بازار (روستا و همکاران. ۱۳۸۳ :۱۱) 

صفحه 4:
آميخته بازاریلبی یکی از مفاهیم اصلی در بازاریلبی نوین می‌باشد. آمیخته بازاریابی(۵۲۲6۵۷[09 ۷ مجموعه ابزارهای قابل کنترل و تاکتیکی بازاریلبی است که شرکت از آمیختن آن‌ها با هم مورد نظر را از بازار هدف کسب می‌کند. آميخته بازاریابی از تمام چیزهلیی تشکیل شده که شرکت می‌تولند با استفاده از آن‌ها بر تقاضا برای کالاهایش در بازار هدف تأثیر بگذارد. یکی از ارهای مهم در برنامه‌ریزی و اولویت‌گذاری در حوزة بازاریابی 0 ۳ فاد و بهره‌گیری مناسب از نكن را 1 ‎١‏ فاد اساسی و مهم داردهانخست,آنکه کار مدیران و تجار در صنعت مربوط را به خوبی جهت می‌دهد و اولویت‌های آن‌ها را معین می‌سازد و ثانیً قوت‌های رقابتی آن را در مقایسه با سایر رقبا معین می‌سازدرلو و تان» ۳۸:۱۹۹۵). 

صفحه 5:
عناصر آميختة بازرایابی ۱--مدل منهومی پژوهش(بانگ ,0۱۱ عاصر آميخته الى 

صفحه 6:
نظرات در مورد آميختة بازاريابى ۴ پی در متون مختلف بازاریلیی. مفهوم وَائْهُ محصول, قیست. ترفیع و مکان می‌باشد. مفهوم آميختة بازاریابی برای اولین بار در دهة ١10ابه‏ وسيلة نيل بوردن معرفی شد و به چهارپی معروف گشت.آميختة بازاریلبی بر مدل‌ها و روش‌های سنتی بازار مانند روش کار کرد گرای پویای آلدرسون در کنار سایر روش‌های سیستمی و نیز تئوری پارامتر که توسط دانشگاه کپنهاکك در اروپا توسعه یافت, غلبه کرد و روش‌های جديد مانند دیدگاه محصولی, دیدگاه وظیفه‌ای و دیدگاه جغرافیایی نیز با چنین سرنوشتی مواجه شدند. تنها تعداد کمی از این مدل‌ها توانسته‌اند بقای خود را در مقابل چهار پی حفظ کنند. برنامه بازاریلبی از تصمیماتی راجع به محصول + قيمتء ترفیع و توزیع تشکیل می‌شود. اینها مهم‌ترین نوع بخش‌هلیی هستند که مدیران بازاریابی برای رسیدن به اهداف فروش و سود آوری: منابع شر کت را به آن‌ها تخصیص مى دهند رابينز بيك واه جايكزين براى آميخته بازاريلبى به نام 4©5را معرفى كرد كه شامل مشتریان, رقباء ظرفیت‌ها و شر کت (هر دو اشاره به توانایی ارضای نیازهای مشتری دارند.) این لیست طبقه بندی کامل‌تری را۱۷٩اجز‏ در مورد مباحث محیطی کلان پوشش می‌دهد و عوامل درونی و بیرونی را به هم مرتبط می کند. هرچند به بهترین شیوه لین کار را انجام نمی‌دهد. در یک شمای مشلبه. اوهما مدل 53>را مطرح می کندکه شامل مشتریان » رقبا و شرکت است و بر تعامل و ارتباط استراتژیک بين لين سه عامل تأكيد مى كند. آميخته بازاريلبى يكى از مهمترین عوامل موتر بر رفتار خريدار و نيز تصميم خريد مشتريان همى باشد. عواهل مؤثر بر فرايند خريد عبارتند عوامل روانشناختی, عوامل اجتماعی . عوامل ساختاری جمعیت., عوامل موقعیتی» آمیخته بازاریایی (رنجبریان:۰۳۷۸ 44۲-4۳۰ 

صفحه 7:
شرکت‌ها بر اساس استراتژی بازاریابی؛ آميخته بازاریابی را با استفاده از عواملی که تحت کنترلش است طراحی می‌کند؛ اين عوامل محصول. قیمت. محل و ترویج می‌باشند که به چهار پی ‎Promotion, Place.Price Product‏ معروف هستند. شرکت‌ها برای پیدا کردن بهترین استراتژی و آميختة بازاریلبی به تحلیل بازاریابی؛ برنامه ریزی؛ اجرا و کنترل می‌پردازد. به 7 واسطه این فعالیت‌ها» می‌توان به بررسی و سا زگارسازی با بازیگران و نیروهای محیط بازاریابی پرداخت. 

صفحه 8:
یادداشت‌ها مهلت پرداخت شرایط اعتباری 

صفحه 9:
یک بررسی مفهومی از آميخته بر این موضوع دلالت دارد که بازاریان در بازاریابی یکك عنصر مر کزی هستند در حالی که مشتری باید در تم رکز مدیریت قرار گیرد. (لی جوی» ۲۰۰۹) محدودیت های مدل آميخته بازاریابی مدل آميخته بازار یابی در سال های ابتدایی دوره بازاریابی و در آن زمانی که محصولات فیزیکی بخش قابل توجهی از اتتصاد را شکل می دادند» بسیار مزثر و کارآمد بود. اما با حرکت بازاریابی به سمت یکپارچه شدن و همچنین افزوده شدن بسیاری از کالاهای غیر فیزیکی به اقتصاد برخی از بزرگان بازاریابی محدودیت هایی را برای آن قاتل شدند. این محدودیت ها منجر به ارائه مدل جدیدی به نام 7۳ شد که در آن فاکتورهای فضای فیزیکی توزیع محصول. فرایند تولید و عرضه محصول و افراد در نظر گرفته شده است 

صفحه 10:
جدول : نقاط قوت و ضعف ۳4 و 70 pst ‏ساد"‎ و سهولت دركك براى صرفه جويى اوليه). بيش از حد ساده حت فرآیندها است. شواهد فیزیکی. بازاريابى رابطه مند. ‎se‏ عدم اتصال یا یکپارچه چارچوب مفهومی مفید. قابلیت انطباق با مسائل مختلف, لبزار خوب آموزشی(به خصوص آندازه کانی وس نگ ‎ols‏ شرکت کنندگان و سازی بين ۳57 جامع تر دارآی جزییات بیشتر. چشم‌انداز کت کند کات مردم وفرآیندها ریز در بردارد. یک مدل است. استاندارد است. راهنمای تنوری بازاریابی است. Gay 0 5 بلاق ‏عناصر اضافی را می‌توان در‎ ‏گنجانید.‎ 4 نیاز به کنترل سه عنصر جدید. نقاط bw 

صفحه 11:
ae aa سرد 7: aa گزاره‌های پیشنهادی آميخته بازاریایی TSF FEET FSS oe ee ‏و‎ ‏رات رن وی‎ DR FET GRE SSIS ری اه حردن خدمات وتات 053 1 ‎ES OTST‏ و برق ‎iN tate GSI GIG RPSL EHS‏ جاى محصول . بيع به ‎ad Sl‏ رجا لو رید جر ‎Bea‏ ‎FER TIS EAS AE RS AIS OEE ae ‏زار معا رازاب ارت و ‎ ‎BS Ayes‏ جدیدی که و ‎ ‏مشترى را نثان مىدهد: نيلزهاى مشترى. أسودكى (شهبلات هزينة. ‏ري ‎LTT TF SA SAE SO IS Spe EI TTT‏ ‎ ‎ ‎FIT ATE IO ‏رتیت‎ ‎TS GIS STS ‎FOE EOS ‎FFE ETE AIST oI ‎Tap Aa Sea ea Se ae EPP IT ‏مد‎ ‎SES SET 1 SE DT A SE GOS LUT ATH ‏ماهر 77 + تون‎ ‎ ‎TIS as a ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ 

صفحه 12:
یار جیورت ‎ae‏ ‎a‏ و 7 ۳ - ۳ 5م 5 854 آمیخته ارتباطات ‎a‏ نیاز به آبزآر جدید و مفاهیم توسعه یآقتن برای توضیح ويذكى لمس اپذیربودن خدمات تمایز بر آساس تقسیم‌بندی و موقیت بابی ؛ تماس با مشتری, داشتن دید گاه متمایز د مورد کیفیت 297 cata Spee ag ‏محصول ,قیمت,آرتباطات توزيع‎ ‏آشافه کردن عنصر انتتارات به ۳ و ۳7 خدمات‎ eo et Say آضاقة كردن عنصربة مدل ‎Gi aaa‏ خدماتم|: بازيكران؛ مخاطبان: موقعيت و كارابى ‎oe a ee‏ قيعت ام تجارى: ته ‏بندی و واستگی ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ 

صفحه 13: