معیار های بخش بندی بازارهای مصرفی

صفحه 1:
براساس‌روان- بخشب ‎aba‏ ‏رفتاری 

صفحه 2:
بازاریابی‌عامیانه - حضور در تمامی بخش های جغرافیایی و توجه به عوامل مح ‎MIKE‏ ‎acl GOA‏ لراحى و اخرای فعالیت:ها و برتامههای,بازاربابی هاف نزدیکی به مشتریان یک متطعه جغرافیا 

صفحه 3:
ناحیه ی جغرافیایی رم للا تراكم جمعيت رفتار مصرفی . آب و هدامزایا مورد نظر - كيفيت- خدمات, 2 = وضعيث مصرق کننده سن تعداد اعضای خانواده 1 ِف چرخه ی زندگی وضعیت وفاداری حنسیت فیزان آفادگی ‎aw‏ دزاند 3 نگرش / ؟ ‎oe‏ سنت طبقه ی اجتماعی سیک زندگی 

صفحه 4:
اين شركت با استفاده از روش (يريزم) راى بخش بنداقٌّ © آمریکا به مناظق جغرافیایی روانشناختی استفاده میگ که شامل 5 مرحله ارزیابی میباشید = تحصیلات و ميزان ثروت ‎EJ‏ مرحله ی زندگی خانواده ‎ie‏ شهرتشینی نزاد و قوميت 5 جرک و پیب ‎-celeritas fea]‏ alli donde ti quieres ‎casey‏ كد يسيف مشتريان ‎ 

صفحه 5:
‎Did millstones _‏ سنگ آسیاب های قدیه ‏۲ ۱۰۷/3 کمربند نسل انفجار چم 

صفحه 6:
بازار بر اساس عوامل زیر برسی میشود ‎Qu‏ سطح تحصیلات6 ‏تعداد افراد خانواد6 نزاه جسیه مدمه درآم© تسله ‏شنم مليت© ‎ 

صفحه 7:
"5 فتناسب گردن نوع خفیردندآن: با شنین مخدلف از جمله : کودکان . نوجوانان ۰ میانسالان ثير كذارى نظز كوذكان در انتخاب محصولات پوقناک خود محضولات خواروبار بسانت تربيظ به مساقت مایت اد ری موی تاه ‎fain‏ 

صفحه 8:
زنان و مردان نگرش ها و انسانها دارای مراحلی مختلف از زندگی رفتارهاى مصرفى متفاوتى دارند 5 بازاريابها بايد در هر مرحله نكرانى هاى آن دوره را رقع كنندا Exampele 

صفحه 9:
اين شرکت توانست با ارایه ی دو مخضوت. ارزژان به باژار بشنیاری از, سهم بازار را دا فق شود Procter&Gamble سهم بازار جنرال موتور قز فوزه اف ستار باس با و دلیل آن بازار های حودر ۱۳ دیگر که در رده ی لوکس و ۱ قمع اوزان ما کنفیت 

صفحه 10:
هر نسلی بت تاثیر زمان و شرایطی است که دز آن رشد میکند بطور مثال هر نسلی تحت تائی موسیقی- فیلم- سیاست و شرایط زمان خود است اعضای گروه های همگنتجربه های فرهنگی و اقتصادی و ارزها و نظرات یکسانی دارند 

صفحه 11:
بانک پی ان سی با پرسی گروه ستی وای که رنج سنی 17 تا 34 سال را داشتند متوجه اين شد كه بايد خدمات سایت خود را راحتتر و جذابتر كند و براى سهولت كار انها سه نوع حساب رأ باهم ادغام كند و بصورت یک کیف پول مجازی دز اختیار آنها قرار دهد وصبات گروهای سنی آمرب ‎B‏ ۱ 

صفحه 12:
زاریابها برای نفوذ د TEE 3 00000007077 تولد نسل : بين سالهاى 1978 تا 1994 استفاده از اینترنت ۱ 1 جمعیت : 78 میلیون نفر نمایندگان دانش آموزی رت خرید : 187میلیارد دلار در سال ورزش های غیر عادی رویداد های خاص : خصوصیات سیار تاثیر گذار در اقتصاد آمریکا - آشنا با ف ناوریا لترونیکی- - ‏بسه قضاعمجازعو ارتباط‎ rio ai! بازی های رایانه ای فيلم هاى ويديويى گرفه های سایق ‎Utes S daring SS‏ ساك داشتن رفاه اقتصادی زیر سایه ی خانواده دارعاعتماد به نفسب الاو بسی- و 

صفحه 13:
تولد نسل : بین سالهای 1964 تا 1978 جمعیت : 50 میلیون نقر خصوضیات : خواننده ای محبوب این نسل نیروانا میباشد. جامعه شناسان این نسل را تنبل و زولیده خوانده اند. ین نسل در شرایط سختن همچون نبود والدین در خانه برای کار و تهدید از دست دادن شغل ‎ay‏ دلیل کوچک شدن ‎٠ ۲‏ سازمانها آنها توانستند:با این مشکلات مباررم + کنند افراد اين نسل واقع گرت و فردگرا ی 

صفحه 14:
تولد نسل : بين سالهاى 1946 تا 1964 جمعیت : 76میلیون نفر قدرت خرید : 1.2 تریلون دلار در سال خصوصیات : عموما افراد ثروتمندی ۱ « هستند عموما بازاريبها از آنها چشم بوشی متكتندجون بازار بيشتزى در بين سعين 8 تا 49 سال وجود دارد. آنها زمانی که به سنین 6 سالگی میرسند از خدمات ضد پیری استقبال خویی میکنند اصولا افراد تسل ایگرگ فرزندان این ‎ae‏ رز تى كه براى ال ار و 200 

صفحه 15:
تولد نسل : بین سالهای1925 تا 1945 جمعیت : 42 میلیون نفر خضوصیات : نیشتز آنها خود زا جوانتر از سن واقعیشان هیدانید 28 رفتازشان مثل افرادیست که تازه واد دوران 1 .ماقبل پییری شده آند برای آنها نام بزرگان نسل جوان سیار شیرین اشت ‏ آتها ارتباط خوبی با نوه هایشان دازند بطور مثال شرکت اینترنتی ایینستاک متوجه شد 40 درصد اسان ا توت كك رش كووكان رار كريد افراد 

صفحه 16:


صفحه 17:
VALS system گروهی که بالاترین منایع را در اختیار دارند ‏ گروهی که پایینترین منایع را در اختیار دارند ن اوران تجر به | موفق عقب : 

صفحه 18:
تهدید ناشی از شدت رقابت میان رقبای موجود . تهدید ناشی از ورود رقبای جدید . تهدید ناشی از ورود محصولات جایگزین . تهدید ناشی از افزایش قدرت چانه زنی مشتریان . تهدید ناشی از افزایش قدرت چانه زنی تامین کنندگان . قابل اندازه گیری قابل توجه . قابل دسترس قابل تفکیک قابل اجرا رذع سح بي سر نح باص أن 

صفحه 19:
*پوشتن کامل بازا ازار شبزکت تمامی محضولات موزد تیاز تمامی بخش های بازارٌ Microsoft ۳1 موشسن کامل مازان ازنادی روش استفاده مشود ازارياين ۲ عسات 2د اناا ۲ مه ور ع عستا ل رار اي ممه 

صفحه 20:
‎iam Se sama‏ اش کت محصولن مشخصی: زا فولند فیکند مئل خواید. کفنده‌تی دوه مین ‏که معسولانش زا به دانشگا ها مدارسن و کازخانه :ها عرزسه میکند ‏ریسک در اين روش : ممکن است ظهور فناوری های جدید باعث حذف آن محصول شود ‏تخصصی کردن بازار : شرکت بر ارضای نیاز گروه خاصا از ‏1 مشتویان تمرکز دارد ‏مئلاشركتى تنها وسايل آزمايشكاهى را توليد ميكند كه ميتواند 3 در أن معروف شود ‎Casal Ses ses Cl 3 Sa,‏ ان و ب اد ‎ ‎ 

صفحه 21:
یک باخته ق بازار گروه سيان مخدودی از مشتزیال ستند که به دنبال مجموعه ی مشخصی از مزایا هستند 

صفحه 22:
محصولات یک بازار شخصی سازی ميشه برای هر فرد و هر فرد میتونه بر اساس سلیقه ی خودش محصول مورد نظر رو سفارش بده و اضولا تمام شرکت ها نمیتونند این کار رو انجام بدن مانند شرکت های خودروسازی که هزینه ی بالایی دارد باید بازار ها طوری انتخاب شود که واکنش منفی از مصرف .کنندگان سر نزند مشتريان از برجسب دی شدن خوششان نمیآید. و دوس ندارند افراد ‎MM‏ ف ماناییایان قرار كيرند يا ۱ يشان آنها را بكيرد / هن 

صفحه 23:
ارزش ويزه نام تجارى * نام تجاری چیست: علامت؛ سمبل» طرح یا ترکیبی از آن‌ها که برای شناسایی محصولات یا خدمات یک فروشنده یا ‎STE eee Bie S ere Tes 55 SS ie Se‏ | نام واژ ۳ - کمک به مصرف‌کننده برای شناسایی خدمات و محصولات متمایز 30000 ۲ 505050552 ی ‎rere‏ 1 - تاثيركذارى عميق بر رفتار مصرف كننده 

صفحه 24:
حیطه نام‌های تجاری ‎ete Te‏ ا ا ات ‎(Cate ١‏ ‏* ارزش ويزه نام تجارى 

صفحه 25:
ارزیابی ارزش ویژه نام تجاری ارزش ویژه مشتری‌مدار تام تجاری ( منفی با اجزای تشکیل‌دهنده ارزش ویژه نام تجاری از نظر مشتریان ‎wr eee ee sy]‏ 1۱ عکس‌انسل هی مفاوت مشترین براساش شداحت از ند تمری ‎fs eye LU YE OPERTI ON‏ ار هزینه ان بازاریابی < سرمایهگذاری در شناخت مشتری از نام تجاری 

صفحه 26:
مدلهاى ارزش ويزه نام تجارى مدل ارزياب ارزش ويزه نام تجارى (لممرة) بهم عصسه0) تمايز برائرزى رابطه alia! 

صفحه 27:
مدل مفاهیم نام تجاری (0۳ سس ‎(Cree‏ مراحل فرايند مديريت نامهاى تجارى: 0 ‏ل ا ل‎ ner eee ee 1 ere Peers) ‏©._ايجاد عكسالعملهاى مناسب در مشتريان با كمك قضاوتها و احساسات مثبت مرتبط با نام تجارى‎ ‏ا تقویت عکس‌العمل‌های مشتریان و برقراری رابطه بلندمدت بین مشتریان و نام تجاری‎ | Te 10ST Reece ye es) 

صفحه 28:
ل ا 1205 20 * برجستكى نام تجارى * _عملکرد نام تجاری تصوير ذهنی نام تجاری * قضاوت‌ها درباره نام تجاری ا ا ل ل * مفاهيم نام تجارى ا ا ا 0 0 

صفحه 29:
Brand Resonance Pyramid تا موه (/ مه موه منوت سوه 

صفحه 30:
ايجاد ناموهاى تجارى با ارزش عوامل مهم در افزايش ارزش ويزه نام تجارى: EER Se OP erer creer OD Fes ce teeny her nn ES Te ees) (aR the Se) ete DEST) ‏ببس«‎ rer ساير ویژگی‌های مَرتبط با نام تجاری که غیرمستقیم بر نام تجاری تاثیر می‌گذارند را 211 7 

صفحه 31:
انتخاب اجزاى نام تجارى * اجزاى نام تجارى همه ابزارهاى شناسايى و متمايزسازى يك نام تجارى خاص از ساير نامهاى تجارى هستند. ” بهترين نامهاى تجارى مانند نايكى از اجزاى مختلف بهره مىكيرند معيارهاى انتخاب اجزاى نام تجارى قابلیت به خاطر سپردن» بامعنا بودن و دوست‌داشتنی بودن برای «خلق نام‌های تجاری» انتقالپذیر بود؟1تشلیاقپذیر بودن و قابلیت محافظت برای «دفاع از موضع نام تجاری» 

معیار های بخش بندی بازارهای مصرفی ب ر اساسم ناطق- جمعیت جغرافیایی - ب ر اساسعوامل ب ر اساسروان -ش ناختی گار ب خشب نندی- رفتاری مناطق جغرافیایی ت ع ریف- ب ازاریابیعامیانه - حضور در تمامی بخش های جغرافیایی و توجه به عوامل محلی ‏GOA طراحی و اجرای فعالیت ها و برنامه های بازاریابی L هدف نزدیکی به مشتریان یک منطقه جغرافیایی متغییر های مهم بخش بندی بازار مصرفی شخصیت رفتار مصرفی مزایا مورد نظر – کیفیت -خدمات وضعیت مصرف کننده میزان مرف وضعیت وفاداری میزان آمادگی نگرش مناطق جغرافیایی این شرکت با استفاده از روش (پریزم) رای بخش بندی ر آمریکا به مناظق جغرافیایی روانشناختی استفاده میکند که شامل 5مرحله ارزیابی میباشد تحصیالت و میزان ثروت مرحله ی زندگی خانواده شهرنشینی نزاد و قومیت تحرک و پویایی + دریافت کد پستی مشتریان PRIZM method marketing Old millstones سنگ آسیاب های قدیمی Beltway boomer کمربند نسل انفجار جمعیت عوامل جمعیت شناختی ت ع ریف- بازار بر اساس عوامل زیر برسی میشود سن تعداد افراد خانواده جنسیت درآمد شغل سطح تحصیالت نزاد مذهب نسل ملیت سن و مرحله ی زندگی متناسب کردن نوع خمیردندان با سنین مختلف از جمله :کودکان .نوجوانان .میانساالن تاثیر گذاری نظر کودکان در انتخاب محصوالت پوشاک خود محصوالت خواروبار تصمیمات مربوط به مسافرت تصمیمات مربوط به خرید خودرو مرحله ی زندگی جنسیت انسانها دارای مراحلی مختلف از زندگی هستند زنان و مردان نگرش ها و رفتارهای مصرفی متفاوتی دارند بازاریابها باید در هر مرحله نگرانی های آن دوره را رفع کنند ‏Exampele درآمد این شرکت توانست با ارایه ی دو محصوت ارزان به بازار بسیاری از سهم بازار را بگیرد و .موفق شود سهم بازار جنرال موتورز در دوره ای بسیار پایین آمد و دلیل آن بازار های خودرهای دیگر که در رده ی لوکس و در رده ی ارزان و با کیفیت بود نسل هر نسلی تت تاثیر زمان و شرایطی است که در آن رشد میکند بطور مثال هر نسلی تحت تاثی موسیقی -فیلم -سیاست و شرایط زمان خود است گروه های همگ ن اعضای گروه های همگنتجربه های فرهنگی و اقتصادی و ارزها و نظرات یکسانی دارند بانک پی ان سی با برسی گروه سنی وای که رنج سنی 17تا 34سال را داشتند متوجه این شد که باید خدمات سایت خود را راحتتر و جذابتر کند و برای سهولت کار انها سه نوع حساب را باهم ادغام کند و بصورت یک کیف پول مجازی در اختیار آنها قرار دهد نسل خاموش صوصیات گروهای سنی آمریکا نسل انفجار جمعیت نسل هزاره نسل جدید ایکس بازاریابها برای نفوذ در این نسل از روش های زیر استفاده میکنند استفاده از اینترنت نمایندگان دانش آموزی ورزش های غیر عادی رویداد های خاص بازی های رایانه ای فیلم های ویدیویی گروه های خیابانی ‏Generation Y تولد نسل :بین سالهای 1978تا 1994 جمعیت 78 :میلیون نفر قدرت خرید 187 :میلیارد دالر در سال :خصوصیات ب سیار ت اثیر گ ذار در اقتصاد آمریکا - آشنا ب ا ف ناوریا لکترونیکی- عالقه م ند ب ه ف ضایم جازیو ارتباط - ب ا دوستان ی کیاز م همترینویزگیهایاینن سل- داشتن رفاه اقتصادی زیر سایه ی خانواده داریاعتماد ب ه ن فسب ا الو ب ی- Generation X تولد نسل :بین سالهای 1964تا 1978 جمعیت 50 :میلیون نفر خصوصیات :خواننده ی محبوب این نسل نیروانا میباشد .جامعه شناسان این نسل را تنبل و زولیده خوانده اند. این نسل در شرایط سختی همچون نبود والدین در خانه برای کار و تهدید از دست دادن شغل به دلیل کوچک شدن .سازمانها آنها توانستند با این مشکالت مبارزه .کنند افراد این نسل واقع گرت و فردگرا نسل انفجار جمعیت تولد نسل :بین سالهای 1946تا 1964 جمعیت 76 :میلیون نفر قدرت خرید 1.2 :تریلون دالر در سال خصوصیات :عموما افراد ثروتمندی .هستند عموما بازاریابها از آنها چشم بوشی میکنندچون بازار بیشتری در بین سنین 18تا 49سال وجود دارد .آنها زمانی که به سنین 6سالگی میرسند از خدمات ضد پیری استقبال خوبی میکنند اصوال افراد نسل ایگرگ فرزندان این نسل هستند و از رفاه برخوردارند .و اصوال محصوالتی که برای جوانان نسل ایگرگ جذاب است برای این نس هم نسل خاموش تولد نسل :بین سالهای 1925تا 1945 جمعیت 42 :میلیون نفر خصوصیات :بیشتر آنها خود را جوانتر از سن واقعیشان میدانند که رفتارشان مثل افرادیست که تازه واد دوران .ماقبل پبیری شده اند برای آنها نام بزرگان نسل جوان سیار شیرین است ئ آنها ارتباط خوبی با نوه هایشان دارند بطور مثال شرکت اینترنتی ایبنستاک متوجه شد 40درصد از مشتریانش که محصوالت کمک آموزشی کودکان را میخرند افراد .سالمند هستند مناطق جغرافیایی بررسی مصرف کنندگان و بازار با استفاده از علوم روانشناسی و انسان شناسی ‏VALS ‏system VALS system گروهی که باالترین منابع را در اختیار دارند گروهی که پایینترین منابع را در اختیار دارند متفکرا ن نو آوران کوشاها معتقدان تجر به ها موفق ها عقب ماندگان سازندگان 2 مدت کب ازار 5 ی جذابیت لند ب عاملموثر ب ر م یزان 1. 2. 3. 4. 5. 1 تهدید ناشی از شدت رقابت میان رقبای موجود تهدید ناشی از ورود رقبای جدید تهدید ناشی از ورود محصوالت جایگزین تهدید ناشی از افزایش قدرت چانه زنی مشتریان تهدید ناشی از افزایش قدرت چانه زنی تامین کنندگان بخش های بازی (بخش های مفیئ اثر بخش به 5قسمت تقسیم میشوند) قابل اندازه گیری قابل توجه قابل دسترس قابل تفکیک قابل اجرا 1. 2. 3. 4. 5. ارزیابی و انتخاب بخش های مختلف بازار :پوشش کامل بازار شرکت تمامی محصوالت مورد نیاز تمامی بخش های بازار راعرضه میکند پوشش کامل بازار از دو روش استفاده میشود .1بازاریابی یکسان .2بازاریابی متنوع ارت ستا لهایها لمارک1- پ -2ک مدلت یف ورد ب ا رنگم شکی تخصص در چند بخش تخصصی کردن محصول :شرکت محصول مشخصی را تولید میکند مثل تولید کننده ی ذره بین که محصوالتش را به دانشگا ها مدارس و کارخانه ها عرضه میکند ریسک در این روش :ممکن است ظهور فناوری های جدید باعث حذف آن محصول شود تخصصی کردن بازار :شرکت بر ارضای نیاز گروه خاصا از مشتریان تمرکز دارد مثالشرکتی تنها وسایل آزمایشگاهی را تولید میکند که میتواند در آن معروف شود ریسک در این روش :ممکن است آن گروه انتخابی بخواهد تمرکز بر یک بخش یک یاخته ی بازار گروه بسیار محدودی از مشتریان هستند که به دنبال مجموعه ی مشخصی از مزایا هستند بازاریابی فردی محصوالت یک بازار شخصی سازی میشه برای هر فرد و هر فرد میتونه بر اساس سلیقه ی خودش محصول مورد نظر رو سفارش بده و اضوال تمام شرکت ها نمیتونند این کار رو انجام بدن مانند شرکت های خودروسازی که هزینه ی باالیی دارد مسایل اخالقی در بخشبندی بازار باید بازار ها طوری انتخاب شود که واکنش منفی از مصرف .کنندگان سر نزند مشتریان از برچسب زده شدن خوششان نمیآید .و دوس ندارند افراد فقر جامعه یا کودکان هدف بازاریابان قرار گیرند یا تبلیغات زیان آور محصوالتشان گریبان آنها را بگیرد ارزش ویژه نام تجاری ‏ نام تجاری چیست؟ نام ،واژه ،ع"المت ،سمبل ،طرح یا ترکیبی از آن"‌ها که برای شناسایی محصوالت یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از از فروشندگان و متمایز کردن آن‌ها از محصوالت و خدمات رقبا به کار می‌رود. ‏ نقش نام‌های تجاری کمک به مصرف‌کننده برای شناسایی خدمات و محصوالت متمایز ساده‌سازی مدیریت و ردیابی محصوالت حفاظت از مالکیت ثبت شده به نمایش گذاشتن سطح مشخصی از کیفیتایجاد مشتری وفادار و کمک به شرکت‌ه"ا در کسب مزایای رقابتی -تاثیرگذاری عمیق بر رفتار مصرف‌کننده حیطه نام‌های تجاری ‏ نام تجاری به عنوان یک مفهوم ادراکی ‏ نام‌سازی ()Branding ‏ ارزش ویژه نام تجاری ارزیابی ارزش ویژه نام تجاری ‏ ارزش ویژه مشتری‌مدار نام تجاری ( منفی یا مثبت) ‏ اجزای تشکیل‌دهنده ارزش ویژه نام تجاری از نظر مشتریان .2 ارزش ناشی از عکس‌العمل‌های مشتریان عکس‌العمل‌های متفاوت مشتریان براساس شناخت از نام تجاری تاثیرگذاری عکس‌العمل‌های مختلف نسبت به نام‌های تجاری بر ادراکات" ،ترجیحات و رفتارهای مشتریان ‏ هزینه‌های بازاریابی = سرمایه‌گذاری در شناخت مشتری از نام تجاری .1 .3 مدل‌های ارزش ویژه نام تجاری ‏ .1 .2 .3 .4 مدل ارزیاب ارزش ویژه نام تجاری ()Valuator Equity Brand تمایز پرانرژی رابطه احترام شناخت مدل مفاهیم نام تجاری ()Brand Resonance Model مراحل فرایند مدیریت نام‌های تجاری: .1 .2 .3 .4 ‏ حصول اطمینان از آشنا بودن مشتریان با نام تجاری و مرتبط بودن نام تجاری با طبقه مشخصی از محصوالت یا نیازها در ذهن مشتری ایجاد مفاهیم کلی نام تجاری در ذهن مشتریان با کمک ویژگی‌های ملموس و ناملموس نام تجاری ایجاد عکس‌العمل‌های مناسب در مشتریان با کمک قضاوت‌ها و احساسات مثبت مرتبط با نام تجاری تقویت عکس‌العمل‌های مشتریان و برقراری رابطه بلندمدت بین مشتریان و نام تجاری طی کردن این مراحل یعنی ساختن هرمی از شش سنگ بنا .این هرم از دو بخش عقالنی و احساسی ساخته می‌شود.  ۶سنگ بنای اصلی هرم مدل مفاهیم نام تجاری ‏ برجستگی نام تجاری عملکرد نام تجاری تصویر ذهنی نام تجاری قضاوت‌ها درباره نام تجاری احساسات مشتری درباره نام تجاری مفاهیم نام تجاری ‏ بیانگر شدت یا عمق رابطه احساسی مشتریان و همچنین میزان درگیری ذهنی آن‌ها با نام‌های تجاری است. ‏ ‏ ‏ ‏ ‏ هرم مفاهیم نام تجاری ایجاد نام‌های تجاری با ارزش عوامل مهم در افزایش ارزش ویژه نام تجاری: .1 .2 .3 انتخاب اجزا یا ماهیت‌های اولیه نام تجاری ( مثل انتخاب نام محصول ،طرح گرافیکی نام تجاری ،نمادهای مرتبط با نام ،شعار یا عالمت تجاری) محصول و خدمات و همه فعالیت‌ها و برنامه‌های بازاریابی شرکت سایر ویژگی‌های مرتبط با نام تجاری که غیرمستقیم بر نام تجاری تاثیر می‌گذارند (مثل رابطه نام تجاری با شخص ،مکان یا هر نماد دیگر) انتخاب اجزای نام تجاری اجزای نام تجاری همه ابزارهای شناسایی و متمایزسازی یک نام تجاری خاص از سایر نام‌های تجاری هستند. بهترین نام‌های تجاری مانند نایکی از اجزای مختلف بهره می‌گیرند معیارهای انتخاب اجزای نام تجاری .1 .2 قابلیت به خاطر سپردن ،بامعنا بودن و دوست‌داشتنی بودن برای «خلق نام‌های تجاری» انتقال‌پذیر بودن ،انطباق‌پذیر بودن و قابلیت محافظت برای «دفاع از موضع نام تجاری»