استراتژی برند

صفحه 1:
استراتزى برند استاد:جناب دكتر حجاريان دانشجو: رضا يورمزرعه 

صفحه 2:
برند علامت تجاری یک نام. لغت. علامت. نشانه, طرح یا نشان تجاری عبی باشد که برای.شتاسایی یک محضول یا خدمات یک تولید کننده یا گروهی از تولید کنندگان بکار می رود و برای متمایز کردن آنها از رقبایشان می باشد . یک علامت تجاری دارای اجزای کاربردی و احساسی می باشد که یک رابطه ای را بين مشتری و آن محصول یا خدمت برقرار میکند 

صفحه 3:
* نام تجاری شامل شهرت محصول. وعده های شرکت به مصرف کنندگان و ارزشهایی است که شرکت نمایندگی آن را برعهده دارد. یک نام تجاری قوی حداقل به مصرف کنندگان می گوید که چه انتظاری از یک محصول می توانند داشته باشند تشخیص این امر مهم است که بدائیم نامهای تجاری صرفاً یک اسم خاص و بسته بندی محصول نیستند. نامهای تجاری انحصارا از طریق تبلیغات جذاب یا استراتژی بازاریابی هوشمند توسعه نمی إيابند. 

صفحه 4:
* ردهیل می گوید: نام تجاری فقط یک عنوان چاپ شده نیست. شما نمی توانید یک محصول یا خدمت يا یک سازمان را در قالب یک رنگ جدید ارائه کنید و از مردم انتظار داشته باشید که هر نوع تغییری را بپذیرند. درک مشتری از نام تجاری به تاثیر کلیه جنبه های یک واحد تجاری باز می گردد. * کوین کلر: برندهای قوی و موفق دارای دو وجه شاخص انسانی هستند. قلب و عقل. برندهای قوی و موفق قادرند قلب و عقل مردم يا مصرف‌کنندگان را تحت تأثیر خود قرار دهند. * اشتالر : هویت برنده مهمترین بخش برندسازی است. این هویت برند است که فلسفه وجودی را برای مصرف کننده مهیا می‌سازد. 

صفحه 5:
اهمییت پرند 7 در ادبیات کلاسیک اقتصاد. نیروی کار سرمایه و زمین (مواد خام) سه عنصر اصلی تولید و سرچشمه‌های اصلی ثروت بشمار می آید. 7 در روشهای سنتی حسایداری صنعتی نیز برای محاسبه قیمت فروش, هزینه دستمزد. مواد اولیه و سربار با یک میزان سود معقول جمع‌زده می‌شود. ۳ امروزه نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش می‌آفریند و از این رو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل می‌شود 

صفحه 6:
ارزش مالی نام تجاری نامهای تجاری به طرق ذیل ایجاد ارزش می کنند: 0 انتخاب مصرف کنندگان را هدایت می کند ‎٩‏ بر وفاداری مشتریان می افزاید ‏0 ورود به بازار جدید را ممکن می سازد ‏0 افزایش قیمت محصول را امکان پذیر می سازد ‏0 استخدام کارکنان را افزایش می دهد ‎ 

صفحه 7:
* یکی از ابعاد جذاب مدیریت نام تجاری سنجش قدرت نام تجاری از طریق قیمت گذاری مالی است. همه ساله سازمانهای متعددی در دنیا ارزش مالی نام تجاری شرکتهای بزرگ را محاسبه م ىكنند * نام تجاری کوکاکولا دارای ارزشی بللغ بر ۸۴ میلیارد دلار است. این میزان سهم بزرگ ‎۵٩‏ درصدی سرمایه ها بازار شرکت کوکاکولا را تشکیل می دهد. 

صفحه 8:
برندها؛ يعنى آينده كسب و كارها. از اين رو برندها بايد در هيات مدیره «مدیریت» شوند. نمی‌توان آنن را به واحد بازاریابی ارجاع داد. مسئولیت هیات مدیره‌ها و مدیران ارشد بسیار زیاد است. با این وجود این كليدىترين فعاليت هيات مديرههاء مديريت برندهاست 

صفحه 9:
استراتژی نام تجاری استراتژی نام تجاری از طریق ایجاد یک نام تجاری با هویت ویژه و ارتقای ن. ارزش خاصی را برای مشتری خلق می‌کند که به سادگی توسط رقبا قابل تقلید نیست. اين استراتژی سبب افزایش حاشیه سود و بازده بیشتر سرمایه خواهد شد 

صفحه 10:
‎Sy all >‏ ۱ چرخه برنامه ریزی استراتژیک ‎ 

صفحه 11:
نخست - استراتژی کسب و کار: برنامه ریزی استراتژیک برای یک نام تجاری با فهمیدن استراتژی کسب و کار هر سازمان و یا تشکیلات شروع می شود . سپس - توصیف و بیان آرم تجاری: این وظیفه مدیریت نام تجاریست که استراتژی تجارت را در فرم و شکل ظاهری آرم تجاری معنا دهد . یک برند متعهد به اه ارزش است که مشتریان دریافت خواهند کرد. برای تبدیل شدن به یک نام تجاری موفق باید بر هر آن چه که به ارزش محصول می افزاید. کاملاً متمرکز شده و آن را به بهترین شکل ممکن اجرا نمایید 

صفحه 12:
0 زمانی که یک علامت تجاری برای چند محصول متعدد به کار برده می‌شود. به عنوان یک آرم تجاری خانوادگی شناخته می‌شود 0 وقتی که تمامی محصولات یک شرکت. هر کدام دارای نام تجاری مجزایی برای خود هستند. به آرم تجاری منفرد مشهور می‌شودند 0 زمانی که شرکتی از یک آرم تجاری به همراه آرم تجاری دیگری که پب اين به كار گرفته می‌شده برای معرفی محصول و یا خط محصول جدیدی استفاده کند. به یک اهرم تجاری مشهور می‌شود. 0 نام تجاری خود را بر روی آن محصولات قرار می‌دهند که به آن, آرم تجاری خصوصى مىكويند 

صفحه 13:
اشتالر ۴ اصل برای برندسازی را تشریح کرد: ‎١‏ به دنبال هویت برند باشید. در پی تصویر برند نباشید. این هویت برند است که تعریف می‌کند کار شما چیست. ‏۲- به برند انفرادی نیندیشید. به سبد برند بينديشيد. امروز داشتن برند انفرادی سودمند نیست. باید سبدی از برندها داشته باشید. ‏۳ به سازماندهی برند (2۳۹۵) ۳۱( فکر کنید. آراستن ظاهری برند. کم منفعت است. ‏۴- درپی ایجاد برنامه‌ای مدون برای برند باشید, برای ساخت ‎By‏ ‏براساس تبلیغات فکر نکنید. برندسازی مستلزم تلاشی فراتر از تبلیغات است. ‎ 

صفحه 14:
در آخر - بازاریابی: بازاریابی در تغییر اهداف نقش مهمی داشته تا آرم تجاری را در محصولات واقعی یا خدمات . با بهای مناسب ۰ فروش در بازاری ویژّه » ترویج یافتن در میان این بازارها و حمایت شدن توسط یک سرویس خاص : معنا دهد . "برای ارتقای نام تجاری باید یک یا چند ویژگی متمایز کننده محصول ‎BD‏ یذ ری را فناسایین و بازازباین زا برآن لها نتم زگ ساکک لازم اثربخشی فعالیت هاء تشخیص صحیح ارزش از دید مشتری است 

صفحه 15:
به هر حال » تمام کارهای سخت که بر تعبیه نمودن و نمایش دادن عنوان تجاری تحمیل گردیده . ممکن است هنوز برای آگاهی و جای گرفتن در ميان مصرف كننده ها در جريان باشد.. در نهايت ‎٠‏ آرم تجارى بايد به اندازه ای توسط مصرف كننده ها مورد قدردانى قرار كيرد كه آنها با خوشحالى يول خود را براى آن در نظر كرفته و در اين فرآيند رضايتمند باشند . 

صفحه 16:
به زودی زمانی خواهد رسید که مفهوم بازاربابی منسوخ می‌شود و مفهوم «برند» جایگزین آن خواهد شد. 

صفحه 17:
برندینگ مثل کاشت یک دانه گردوست که سالها باید در انتظار تناوری درخت و ثمردهی آن بود. مستلزم سالها گذر زمان است تا به بار بنشیند. از این‌رو برندینگ کاری است بلند مدت. 

صفحه 18:
jb» ۱۹۰ ‏وفا غفاریان.استراتژی نام تجاری.مجله تدبیر‎ ‏#احمد آخوندی .دومین کنفرانس بین المللی برند‎ ۰ www. hajarian.com © http://WWW.BUSINESS FINANCE.COM