صفحه 1:
Brand Asset Valuator
صفحه 2:
صفحه 3:
مدل ارزشگذاری برند شرکت یانگ و روبیکام, ۷۵۱۵۵۲0۴ (BAV) Brand Asset نه‌تنها یک ابزار مديريتى
برند اشت, بلکه یک دیناپیس جهانی از احساس و درک مشتری از برند است. در 20 سال گذشته این شركت
به مطالعه واکنش مشتری به 50 هزار برند مختلف در 1000 شاخه در 51 کشور در اقصی نقاط جهان
پرداخته است. در این مطالعات داده‌های مختلف از نزدیک به یک میلیون نفر جمع‌آوری شده است.
زمانی که این شرکت استفاده از مدل 8۸۷ را آغاز کرد. نتایج غالب تثوری‌هایی که در زمینه «برندسازی» تا
كن زمان معمول بود | زدر وره كرد. اين شركت مجموعه‌ای از معیارهای جدید را کشف کرده است که به
دقش و مطالعات pl شرحت قدرت يتشبينى و تشخيص رادر زميته «برلدساري» Hig Base
بسیاری از مطالعات, نگاه مدل 8۸۷ به یک پرند. تنها در حدود دستهبندى صنفى نمىكتجد, بلكه اين مدل
تقش يك برند را ذر فرهنگ بررشی و مشحص مق کند 4 ممیزه أصلى شناعت پرند در مدل ۳۸۷ عبارنر از
1- تفکیک :(01667601121100) شاخص تفکیک مدل8۸۷, مفهوم منحصر به فرد. پویلیی و انریٍی یک برند را
بررسی می‌کند. این موارد باعت تمایز یک پرتد و در نتیجه توچه مخاطب ه آن می‌شود: این شاغص با قدرت.
قیمت‌گذاری برند. میزان وفاداری و رواج قرهنگی یک برند بیشترین ارتباط را دارد.
2- ارتباط :(8616۷2066) اين شاخص میزان ارتباطی را که برندها با مردم دارند مشخص می‌سازد. یعنی به
az میزان پرندها در طول زندگی مخاطبان نقش داشته و دارای مفهوم هستند. لین شاخص در حقیقت هزینه
توجة به برئد و تقوذ به بازار است:
3- ارج و احترام :(256670) اين شاخص مشخص مىكند كه يك برند جكونه به قول (۳۲0۳0156) خود عمل
می‌کند و مصرف‌کنندگان یک برند به آن احترام گذاشته و به آن توجه می‌کنند. برندهایی که دازای ارج
و احترام بالایی هستند. اين شانس را دارند که پیشتر مورد توجه و استفاده مجدد مصرف‌کنندگان قرار گیرند.
4- دانش:(0۵۷/۱6096) این شاخص میزان عمق درک مصرف‌کنندگان از یک برند را مشخص می‌کند. در
حقیقت این شاخص نقطه اوج فرآیند برندسازی خواهد بود.
صفحه 4:
ee لتحت
es
صفحه 5:
منابع مورد
toon: G5
tottn: Ge)
tein: Cee
teak Cot)
صفحه 6:
اك سيعت ASM
وبسایت ام‌جی‌تولز مراجعه
انم
MGTools.ir