آنالیز تبلیغات و رسانه انتخابی

صفحه 1:
!| آناليز تبليغات بو رسانههاى انتخابى 

صفحه 2:
و یا برند ها و اين ‎(a) com‏ کی ا ا ا ل ۱ را ۱ موثر بوده است.این کار که به دانش لازم نیاز دارد. ۳ بايدبا مدرک و استدلال‌های فنی-تخصصی يردا زش. شود تنا:بقوان از آنن طريقء به آزمودن و بازنكرى آنهه 1 بسن ات ست. نگاه و رت ‎ees‏ 9 هزينهها زا بررسى كرد. 

صفحه 3:
ابتدا لازم است به | ناليز سرمایه‌گذاری در رسانه‌های مختلف پرداخته ‎ey RORY)‏ 000 بازبينى هزينههاى سال كذشته در رسانههاى مختلف. اولين ضرورتى است كه بايد مورد توجه قرار بكيرد و توجيه و بازتكر"دلايلى كه مثلا براى اضافه يا كم کردن هزينه در يك رسانة ذر دستور کار,قرار “نوسي =( ست. 

صفحه 4:
ژ هم صورت بگیرد. این دو با وقوف به دانش مَرَتَبَما = در اين زمينه به نتايجى معرسند كه به کر ری ۱ درصدهاى افزايش يا كاهش بودجه را در رسانه با استدلالرد يا قبول كردداند. همچنین می‌توان "از میزان ارقامی که حاصل می‌شود و از جمع و تفریق ‎TNT] seth 9 oes‏ | 4505 ا 5 2 ۳ يك يا مند رسانياستى 

صفحه 5:
رسانه‌ای رفتاز فاص و در چه رسانه‌ای رفتاری معمولی به اجرا گذاشته شده است . در یک تعریف کلی. رفتارهای. معمولی در یک رسانه. تنها شامل یاداوری نام هنتتند و رفتارهاى خاص. يردازش يرفشار و يرحجم تبليغاتى اسحت به واسظة؟"اتِنَنَ بررسى نيز مىتوان به اين ذتيجه دسحت يافت كه هزينه کردن در یک یا چند رسانه. تا چه میزان از | سلامت و صحت برخوردار بوده استح. ‎a. slg‏ اا 00 ‎by) LG)‏ بَتتَتتَاز معتدل و درست عمل كردهاند. 

صفحه 6:
20900 ال د بعت ‎aa‏ بج — مستدل نظر بدهند كه هه رفتارى در جه رسانهاى بيشتر كارآيى داشته و همينين درخصوص أفْرَايِس يا كاهش بودجه و رفتارهاى ا ل ا ا ا ۱۲ آهیانا قابل حذف ات 

صفحه 7:
است که میزان تمریک تبلیعغ برای کالا که در کمپین ييشنهاد شده است تا هه حد درست بوده-اين كاز بايد به صورت يك بررسى مالى-آمارى انجام كرفته وطى يكيكزارش اجمالى قابل ارايه باشد تا باز هم رسیدن به یتک میانگین برای عملکرد آتی مقدور 0 و تبليغ كننده آكاة شود که در نم «ستلیي 2-7 ‏تسرد اس سكي‎ a 

صفحه 8:
در تبلیغات و انتقاب رسانهء مناسب است. در این روش نکاتی مثل نوع محصول. زمان عرضعء فصلی" ممصول. مقطعی بودن با مقطعی نبودن یک محصول, و نکات مشابه در انتخاب رسانه نقعش خواهند داشت: ذر اینن ارتباط انتغاب رسانه‌های جایی یا رسانهء نلویزیون. مکان, و زمان تبلد جمله مواردى اشلك كعيدومهولمعرانعطاف يذير: تبليغ بايد مدنظز قرار بكيرد. 

صفحه 9:
2550-5 تبلیغ تاثیر مشمگیری در اندازهء سهم بازار نداشته. در ينين حالتى-بايد اذعان داشت كه نوع و كيفيت تبليغات و انتخاب رسانه در كميين ييشنهادى در حد مطلوبى عمل نكرده است: در اين زماق بَاتَدَ مقولىء انعطافرا فراموش كرد و ضمن گسترش ووسعت داذن به حوزم 7 به تبلیغات 3 لكا سمي فور مه ‎zy ety‏ مطلوب يديد ید 

صفحه 10:
انتفاب رسانهء صمیم و آنمام تبلبغ کمک و ا رز ۰۱۱ ‎Se‏ كداه از عوامل يا عناصر تبليغ. تعريف مَشخصطق موجود باشد تا از اين راه عملكرد تبليغاتى و يروسهء ييشنهادى در كميين به ال ل 0 ‎ot)‏ ره 1 

صفحه 11:
برای مثال روش تجزیهء جگونگی بررسی یک آگهی چاپی به شرح زیر خواهد بود: ‎sae‏ بزرسى فاصلاء زمانى ديده شدن تبليغ تا لحظمء انتخاب خريد 

صفحه 12:
در كنار تمامى نكاتى ك0 ذر روش تجزيه.ذك-- شد. بايد مواردى حون نسبت هزينىء هر وآحد محصول,به تبلیغات. موضوع سود. قيمت مصرف کننده و... نیز به دقت مورد بررسی قرار ‎a | 5‏ 1 3 7 = 

صفحه 13:
‎peur) 55-0‏ کارآمد است و ‎Kea Wael ey cary‏ ۳ برای مثال اگر تبلیغ از طریق پست ‎a) ere etvesriyy‏ مىئيذيرد. بايد نتايج به دست أامده ازاين كونه عملكرد ‎ein‏ مورد تحليل بوده و حاصل فروش ازاين راه ) 1 م ادامه نسبت آتن به هزينه ء يست ‎ER earn reece‏ ‎ ‎ 

صفحه 14:
و مهم است و چنائچه طرامان کمپین این مجضوع را در نظر نگیرد. امتمال بروز مخاطرات وججد دارد و می‌تواند.یک كميين به ظاهر موفق (ا به يك ييشنهاد سادة و ناكازا مد تبديل كند. اين مهم نبايد فراموش شود كه درخصوص كالاهايتئاكلة'زوند فروش. يكسان. ثابت و خطى دارند. ۳0 ملاحظاتي ‎١‏ در نظر داشت ودر كنار اين ملاحظات. ‎ONL FYa|aTTN)‏ ا 5111 ۲۳ ۳ ال بدآوری اه : خطرهایی هستتد که دیدن آن‌ه) در عرصه. تبلر ضرورت دارد. 

صفحه 15:
در این ۳ تبليغ تكننده بايد رسانه تبلیغاتی را انتخاب كند. از = طريق اين رسانه است که پیام منتقل می‌شود. ‎SIYAC} Y ieee‏ ا ل ا 0 ل ‏۹۹ دريارة جمعيت:هدف. فراوانى رؤيت ييام و مكونكى تأثير رسانه ‎aby‏ ‎ ‎ ‎2 

صفحه 16:
جمعیت هدف و فراوانی لازم دفعات" رؤيت ييام تعيين كند. جمعيت ا اله موجود در بازار هدف است که در یک مدت زمان. ‎yet)‏ ‎NC SBE wre Yar)‏ ل ا لا ل ا 0 ممكن است بخواهد در طول سه ماهه اول. به ۷۰ درصد بازار هدف. دسترسی پیدا کند. فراواخق» تعداد دفعاتی است که به‌طور متوسط یک شخص در بازار هدف در معرض يَنَامِ رز تبليغ كننده علاقهمند باشد كه اين فراوانن به‌طور متوسطء.سه. باشد. تبليغ كننده بايد درباره تأثير OER ye ens OPC ICU EIN CTY CY j8 ily ‏پ‎ ‏نک وسیلة خامل‎ پیام‌های تلویزیونی برای ,این گونه کالاها به مرا ار( ‎his)‏ ی 

صفحه 17:
دسترس. فرواتی و تأثير انواع اصلى رسانهها آكاهى داشة باشد. انواع رسانههاى اصلى به ترتيب حجم تبليغات عبارتند][روزنامه. تلويزيون. يست es ‏ل لا ل رد‎ ha) Le aen)) ‏خاب یک رسانه مناسب. طراهان رسانه عوامل زیادی (۱ در نظر می‌گیرند. تمایلات رسانه‌ای‎ مصرف كنندكان هدف بر انتغاب رسانه تأثير دارد. مثلاً راديو و تلويزيون براى دسترسى به ۱ RUeL Wanye WaLAl CN a Wale vy ۱ ‏ا‎ M eR ME ran |e ev Fer EE a oer Bek es ‏ا ا ا ا ل‎ Le) pe ate) رسانه تأثير داشته باشد. بيامى كه محتواى لَن اعلام يك جراحى بزرك در صبح روز بعد است, باید با رادیو یا روزنامه ارسال شود. به همین ترتیب» ييامى كه داراى اطلاعات خفني بسيارى ۳ حبيا يسحدا اذ. هزينه نيز در انتخاب رسانة تأثير دارد. مثلاً لا( به هر دو عامل هزينه كل يراى استفاده از يك وسيله و هزينه ب هزینه پوشش هزار نفر, هژیته‌ای است که از طریق هر رسانه. برای دسترسی به هر هرا پرداغت می‌شود. 

صفحه 18:
00 كند. ناقل رسانه‌ای. وسیل‌ای است که از بين انواع ‎loasLi)‏ __ انتخاب می‌شود. در صورتی‌که طرامی بخواهد آگهی را درمجلات هاب كند. بايد ارقام مربوط به تيرانٌ هزينه درج آكهى در اندازههاى مختلف, حق انتفاب درباره رنك. محل درج كه و فراوانى درجم ١كهى‏ رآ براى مجلات؛مختلف و خاص بهددست اورد. يس ازاين — طراح بايد دهر مجله را ازنظر عواملى همجون اعتبار مجله. نزدت, آبن» کیفیت چاپ. گرایش مقالات 9 نفد _ مورد بررسىع ‎o‏ که با توجه به هزیته آنن. دارای بالاترین ضریب دسترسی. پخش و تأثیر باشد. 

صفحه 19:
۳ بح اس ‎ECR UR ENE E IO)‏ ۱ که درس ‎Wales CRE‏ ا ا ا ‎Be‏ ‏يا براى طول سال تبليغات خود را مساوى در نظر كيرد. اكثر خی ددع شون POOL ‏ا‎ crs ea nee ano) SENOS Ten. nren RCMP A SINC sest in es) C7 9 ee ۹ 0 cast ‎Ber TPT re Ne erty ete rr acres oso‏ متوقف كرددائد و سيس اا ا اا ا ل ‎Poeeoy‏ ‏700 

صفحه 20:
۳ eS as Tr eee eel ‏رلک آمبزی‎ رونام -عدم هزبنه مناسب er ere ‏ا ا ا‎ pean | Mpa ee Te ere ‏زبادر وزنامه تنوع روزنامه؛ عدم رنى آميزى‎ i ‏م ار ل‎ LC Tee asi fel is ead ‏تس اطلاعات‎ Pe eee ee rer ora ere eo — ۳ هزیه ال عدم اتغاب کنترل دردست بخش کننده ‎BR ee ae ree ee]‏ پوشش زباده بوستيز اا ‎ig‏ در اختيار مبلغ » ارزان , قابل انعطاف انتشارات. ‎eee he cer ee Ly‏ ا ا مي ایترنت