صفحه 1:
صفحه 2:
< کانال تلگرام مهندسی صنایع و مدیریت
@qieSanaye
صفحه 3:
ا ل ل S لك
بلكه تربيت مى شود. فروش ذاتى نيست بلكه
52500
صفحه 4:
5 3 is
شکر خنده ای انگبین می فروخت
که دل ها ز شیرینی اش می بسوخت
9 ree et
9 ee ow
كر او زهر برداشتى فى المثل
بخوردندى از دست او جون عسل
سعدی
صفحه 5:
-١ جرا مردم از من مى خرند؟ (علل وعوامل خريد
مشتريان از من)
۲- چرا مردم از من نمی خرند؟( علل وعوامل عدم خرید
مشتريان از من)
۳- چه کنم که مردم بيشتر از من بخرند؟ ( راه كارها
وروشهاى افزايش خريد از من ونخريدن از رقباى من)
صفحه 6:
ع- جرا من از فروشنده خاصى ميخرم؟
ه-جرا من از فروشنده خاصى نميخرم؟
۶فروشنده خاص چه باید انجام دهد تا من از او بیشتر
بخرم؟
صفحه 7:
cea Eevee ep ket PeWOne RYO eatBSer enn
بوده است؟
eye aerB over 7 ل نض
RIP] EIRY Ors) ROLE oe ORC
صفحه 8:
۰-چگونه با استفاده از عوامل شناسائی شده خرید
يا عدم خريد »به اهداف بازاريابى و وظايف
فروش خود سريعتر وبهتر دست يابم؟
صفحه 9:
* تشويق و ترغيب مشتريان فعلى براى خريد بيشتر
* جذب و جلب خریداران کلیدی رقبا
pce yen aerate ا ۱
0 Ses
صفحه 10:
* مديريت ارتباط با مشتريان و ايجاد روابط بايدار با
ذينفعان ,
* جایگاه سازی » شناسه (برند) معتبر وخوشنامی در
هاف
>>
صفحه 11:
صفحه 12:
hd
KEEP IT SATISFYING SELLING
فروش رضايتمندانه
KEEP IT SUSTAINABLE
SELLING
فروش بايدار
KEEP IT SUPERIOR
SELLING
فروش برتر
صفحه 13:
مشتری محصولی را میخرد؟
تأمین ظواهر مورد نظر
چرا
امکان دستیابی و خرید راحت تأمین نیاز های روانی
انواع فایده ها یا مطلوبیت
محمنولات از نی مشتزیان
زمان دستیابی و خرید دلخواه اطلاع رسانی کافی
محل دستیابی و خرید مطلوب
صفحه 14:
جرا مشترى محصولى را نميخرد؟
صفحه 15:
Response to service
failure
۱۳ ار تا
BON tet
Se Urry
Competition
Found better
service
Ethical problem
و99
pestered te
ععععصا -
+ Conflict of interest
Involuntary
switching
Customer moved
Provider closed
High price
Price increases
Unfair pricing
Deceptive pricing
Location/hours
BCS (ou
appointment
+ Wait for service
‘ore service failure
Service
Switching
(۲
Service encounter
failures
Uncaring
Impolite
Unresponsive
صفحه 16:
5
ل جهار «ع» موفقيت
صفحه 17:
صفحه 18:
صفحه 19:
صفحه 20:
صفحه 21:
صفحه 22:
صفحه 23:
موتور شش سیلندر فروش
3
3 1
دانش فروش
دانش كسب و كار
9-۹ صنعت
022
صفحه 24:
صفحه 25:
حرفه اى كيست؟
#توکل
Were Bit Sarr Breer er ep eer ۱
و سختی ها
۳
باى بندى به اصولء قواعدء ضوابطه ارزشهاء اخلاق و
فرهنگ مربوطه
eg
استفاده از دانش وتجربه ومعلومات د19 در احرفة س
>
صفحه 26:
”تعلق
شور و اشتياق و عشق و علاقه به حرفه
"تداوم
بيكيرى» بشتكارء حضور و ارتباط دائم
و همیشگی در حرفه
2
سر
صفحه 27:
“اتحول
بويايى »تغيير » دكركونى وسازكارى با
ا 9۳۳۰
"تکامل
eo See eee Te ۳
تلاش براى رسيدن به اوج
>>
صفحه 28:
۱
? hat چی؟ 38
? ow چون؟ ۷
? hy چرا؟ 34
? ho کی؟ ۷
? hen ts ¥
م۳
ex ? here
=
صفحه 29:
مدل ارتباطى و نياز شناسى
<LOCATE»
صفحه 30:
- ببینید ۴
۱ te ee ke bree eee
تواند با مشاهده ظاهر» پوشش و محل کسب و کار زندگی
مشترى نكات زيادى را بيدا كند.
Sie) 0 درل ی
فروشنده حرفه ای می کوشد مجموعه شنیده هاء ۳۳
یافته ها و دریافت های ناشی از 02 كفت و
شنودهاء مشاهدات و مطالعات را به خوبی بهم ربط دهد تا
نيازهاى مخاطب را بهتر بشناسد.
صفحه 31:
SK سئوال کنید
QUESTION
سئوالات درست» بجاء بموقع و کلیدی می توانند
بسیاری از نیازهای پنهان را آشکار کنند. خوب
سئوال کردن یکی از مهارتهای مهم فروشندگان
حرفه اى است.
صفحه 32:
Life) (RS een
OTHERS
با همکاران» دوستان و آشنایان و بستگان مشتری در
مورد او و انتظارات و ويزكيهايش صحبت كنيد تا
west gr) ا ا ا 0
همدلی کنید
۱۱43 ۱۳۹۱9
خود را به جای مشتری بگذارید و موقعیت و وضعیت
اورا درك كنيد.
صفحه 33:
۰ 2 درصد فروشندگان پاسخ های کاملی در مورد
فرصت ها »وضعيت وموانع فروش ندارند.
۰ آنها حتی پاسخهای درستی در مورد اينکه « کجا
REP EP Ont WIEST ED eCE TD KBB]
بفروشند» ندارند.
BST PA erred wees re ere LO
هستند.پاسخهای سریع .ساده وموثر در همه شرایط
صفحه 34:
۰ خبر خوب اين است كه « ياسخ ها» وجود دارند.
۰ خبر بد اين است که برای فروش موفق باید پاسخها
رابا دقت وحوصله وجدیت :
/شناخت ودرک کرد
"احاطه داشت وباور کرد
”تمرين كرد وبكار كرفت
صفحه 35:
ویژگیهای اصلی یک فروشنده حرفه ای
ات ۲0
9 لبخند» زست» شخصيت» آراستكى
0 ۳ ۱۰۱۹ alts (-Beo
BY awe Ree sy
«tly» Knowledge -O
دانش عميق و دقيق در مورد فروش ؛»محصولء شركت»
7
دعن
صفحه 36:
©6- 5612516117117 «حساسيت»
حساس بودن به فرصتها و نيازهاى بازار ومشتريان و
م
ا تلن ewe
شور وشوق وعلاقمندی نسبت به آنچه می فروشد
۱2
ae برخورد با شكستء دشوارى و بحران ها و رفع
نها
صفحه 37:
ویژگیهای فروشنده قوی
تحقیق و بررسی بازار
۳ rer rene
ارتباط با مشترى و احترام به او
استقامت و بردبارى
SIS TS eye
انتقاد 9 20
خدمت فراگیر
و
نواورى» خلاقيت و ابتكار
صفحه 38:
ویژگی های فروشنده ee
9
yes) له
بی توجهی یا کم توجهی به مشثربی
eS ves eave
اتكاى زياد به موفقيّت يا شرايط گذشته
parr PO ا Byer
رها كردن مشترى بس انز ۱3
ارتباط ضعیف با واسطه ها و عدم احترام واقعی به آنان
صفحه 39:
ل اله
((AIDAS ))
* جلب توجه مخاطب (6110:0:1100 09-2
SSB Cee 0 عر 12
* ميل و انكيزه و كشش 6 اك اف
© - 001100 Ages eo
G = GCOMGEHOTOOD Peake ec
صفحه 40:
0۳
PROSPECTING & QUALIFYING
شناساتی مشتریان بالقوه و احتمالی از طریق سرنخ فروش
ازمنابع ومراکز گوناگون.
صفحه 41:
آتحاديه ها
اتحادیه های حرفهای
اطقهای بازرگانی
سازمانهای دولتی
اتحادیه های بازرگانی
مکانها
ساختمانهای اداری بزرگ
سازمانهای توسعه مسکن.
مراکز فروش
پارکهای صنعتی
رستوراتها
فرودگاهها
منالع مبر.نخ
اطلاعات منتشر له و چاپی
کوپن ها و کارتهای دریافت شده
اطلاعات کامپیوتری
ضورت خرید.های پستی
لیست عضویت زوژنانه ها
صفحه 42:
©2- آمادكى براى ملاقات
PREAPROACH
٠ كردآورى اطلاعات اوليه وكلى در مورد مشتريان
بالقوه
اا ا ل ال 6
بر
صفحه 43:
0 مراجعه و ملاقات با مشتری
APPROACH
ايجاد زمينه ارتباطى و آغازى خوب با رفتار و ظاهرى ٠
مناسب و آراسته و اظهاراتى كرم و مناسب همراه با
سوالاتى كليدى
0 كننده Srey از واژه های مثبت 0
برخورد و رفتارتأثيركذار ٠
صفحه 44:
۶ معرفی و نمایش
PRESENTAION & DEMONSTRATION
ey Pre Te Be eee ne cere ee Bnd
وارتباط آنها با مقاصد »منابع و مطلوبيت هاى مشترى.
٠ استفاده از مدل 12/8 الل/.
صفحه 45:
9- بررسی و رفع ایرادات و مخالفت ها
OBJECTIONS
٠ شناختن و رفع كردن و رريوشن ساختن موانع» ابهامات و
ایربادات خریداران با برخوردی مثبت و سازنده
۱ re ee a
1
صفحه 46:
© انجام معامله (بستن قرارداد)
CLOSING
متقاعد ساختن مشترى از طريق بعضى از امتيازات و *
نکات ناگفته
ال ل ا ل ل 20
٠ ارزيابى آمادكى مشترى براى عقد قرارداد يا فروش
ار
صفحه 47:
Peete
FOLLOW-UP
اقدامات لازم براى ارسال »حمل »نصب .فاكتور و ٠
مورد نیاز مشتری _
ee ل Sr
ep wee Cordele FSS Pe CTR
صفحه 48:
توصیه های فروشندگی
-١ با صداقت؛ وقت شناسى و مهارتهاى مديريتى؛ اطمينان
رادر ديكران بوجود آوريد.
؟- درستء ساده و كليدى سئوال كنيد (تا اطلاعات بهتر و
بیشتری را بدست آورید).
00011 1 Penne Fe
صفحه 49:
ee 2 ۱
مناسب جذب کنید و حمایت نمائید.
20 BESS BBE wee oar)
. بدانید
ع-به ملاقاتهاى حضورى و تقويت روابط و كسب
اطلاعات معتبر بها بدهید.
صفحه 50:
/ا-كاربردهاى گوناگون محصولات را دانسته و با
Cir nee Paneer ear)
انطباق دهید.
1 BY Le Yew E BE rar
eer RB ene HCPC DO Wel ao Sa)
و تأیید بگیرید.
صفحه 51:
۰-بادداشت بردارید تا بهثر گوش 1(
ترغیب نمائید و كنترل را در دست داشته باشيد.
-١ براى مشتريان و ملاقاتهايتان برنامه داشته باشيد.
۳۲- سعی کنید با کمک و راهنمائی هر یک از مشتریان
فعلی با ۳ تا ۵ مشتری جدید آشنا شوید.
صفحه 52:
-١١ شور و شوق را يل ارتباطى مهمى دانسته و
00100000
ع١- موفقيت هاء اعتماد به نفس و انعطاف يذيرى و
مثبت بودن خود را بموقع بروز دهید.
صفحه 53:
۵- سعی کنید بیشتر راست بگونید و اعتبار و آبرو ایجاد
۱
ع١- از همه عوامل براى آمادكى مذاكره بهره
بكيريد(آرامش روحىء؛ ورزش»ء تفريحات خانوادكى
ا
2
سر
صفحه 54:
۷- پیش از شروع مذاکره کاملاً آماده و حاضر باشید تا
ا ا ا م
ا ا ۱
و مشتریان را درست مطالعه کنید تا بهتر عمل کنید.
صفحه 55:
- بعد از هر جلسه و ملاقات» سعى كنيد از طريق تلفن
و نامه ويا بست الكترونيكى با مشترى تماس بكيريد.
۰- از تخصص خود برای تقویت روحیه اعتماد به نفس
استفاده کنید.
۰۱- به همکاران خود کمک کنید تا به شما کمک کنند.
2
سر
صفحه 56:
۳ apy ا nev 07
۳- با خودتان» شغلتان و شرکتی که کار میکنید صادق
باشيد (كاهى رفتن بهتر از ماندن است).
WED VCE ee ل oe ag
۵- خوش برخورد باشید.
ee
صفحه 57:
Bremen ow BO ge لل م از دریچه
چشم دیگران دیدن نشانگر تسلط و مهارت شما در
Reet Pe |
AU e we en cen ery 0 صريح» 00 BIC
2
سر
صفحه 58:
/- واضح و شمرده صحبت كنيد.
4- موضوعات و مفاهيم مورد نظرتان را
درست ارائه دهید و تأثیر گذار gluat) aptly 9
داستان» عکس).
فروش را آغاز تعهدات آينده بدانيد.
صفحه 59:
یک عامل درونی و راه زندگی کردن است
صفحه 60:
www.drroosta.com
صفحه 61:
0 مطالعه دقیق پاسخها وتکرار مطالعه
©-انتخاب يى راه حل يا باسخ براى هر روز
©-شروع واستفاده از ياسخ انتخاب شده
ا ال ار
OC RET BS ETO Beso] و ال
gaily 2 dblal LLSO
صفحه 62:
۰ هر پاسخ وراه حل فروش را با فروشندگی خود
رمز فروش:هریک از پاسخها را طوری در
امور فروش دخالت دهید که متتاسب با
شخصیت وسبک فروش شما باشد.
صفحه 63:
"چگونه قرار ملاقات می گذارید؟
"چگونه پیغام می دهید؟
۷چگونه کالاها وخدمات خود را معرفی می کنید؟
۱
صفحه 64:
”جكونه به مشترى عصبانى واكنش نشان مى دهيد؟
LED Vere ea
ESTE Tae ان
صفحه 65:
صفحه 66:
<هيج جيز ثابت نيست
هیچکس کامل نیست
<موفقیت وشکست نسبی است ووابسته به چیزهای
دیگر است
صفحه 67:
<شما ارباب واسباب موفقیت وشکست هایتان هستید
vis ee ee Clg ل ل
Peep RS CW BBE Bap) |
errr ey ا ا
۷
صفحه 68:
صفحه 69:
و ۱
وتوانستن » است بنابراین:
* هميشه پرانگیزه »شادابباروحیه وامیدوار باشید.
" هميشه آماده يادكيرىء.تقويت دانش ومهارتها واحاطه
بر راه كارها باشيد.
* هميشه توانائی هایتان را بهبود بخشید وبا نتیجه
گیری از کارها تواناتر شوید.
صفحه 70:
**دانائى باعث توانائى وبرنائى است.اين كفته را در
زندكى وكسب وكار و فروش باور كنيد وبارور كنيد.
توانا بود هر كه دانا بود كل 03 0 0ك
**فروش آغاز تعهد وتعلق بيشتر است
**“فروش بايان يك آغاز وآغاز يايان هاى ديكر است.
صفحه 71:
۵ آغاز وپایان هایتان بهتر از گذشته شوند.
0 فروش را از نقطه يايان »آغاز كنيد.
0 نقطه بايان فروش عبارتست از:
- خشنودى وخاطره خوب
Ble ey erro ee
- مفید وموثر بودن منفعت وماندگاری
صفحه 72:
0 عوامل خشنودى وخاطره خوب را بشناسيد واز آنها
استفاده كنيد.
0 روشها وراه كارهاى ايجاد«رضايت »رغبت وروابط
CORPO PI CBI RCI »را تمرين كنيد.
0 روشها وراه كارهاى تازه اى براى « مطلوبيت»
براى خود وخريداران وذينفعان بيابيد وبكار بكيريد.
صفحه 73:
-١ قبل از فروش با خريدار رابطه اى مناسب برقرار
كنيد( فضاى دوستانه وصميمانه براى بذيرش اوليه)
"-زمينه هاى مشتركى با خريدار بيابيد( علائق وسلائق
ا A (CB
صفحه 74:
Oe PPB eee re Mere Weep rire y
Yen en eee ESOS ROS a Eee Ny)
A ey ree Spe)
۴-در تمامی مراحل آرامش داشته باشید ( جلوگیری از
تنش).
۵-پس از رفع ایرادها ونگرانی های خریدار» زمانی
برای ادامه مذاکرات تعبین کنید( آزمون آمادگی
ت۲۳
صفحه 75:
ع-فضا وشرايط مطلوبى براى خريد وخريدار بوجود
eee -9 BY) ۱ ۲03
ve'r ey ل نداردءراههاى كوناكونى دارد.نكته
مهم استفاده درست 3 آنهاست.
صفحه 76:
۸-فروش یعنی «درستکاری»سخت کاری»پرکاری»
همکاری»(کارائی فروش).
9-آماده شدن عآماده بودن وآمادكى فروش را هميشه
جدی بگیرید( اعتماد به نفس فروش).
۰-مشارکت و دخالت دادن مشتری» لازمه موافقت
۱
صفحه 77:
۱- گاهی موفقیت ناشی از نوع تفکر و رفتار مخالف با تفکرات
و رفتارهای متداول موجود است. مانلد تفکر و نکر ۳
ار را اف 2/2۳( ۳۳7
mR ie hr ep ore en ۱
انجام شد و از بشت در برش با مانع توانست ركورد م”
فوت و 6 این به جا گذارد.
aT OR PO افرادى اصيل خلق ميشرنة. افرائى كه
با ديد عميق وكسترده خودءارزشهاى متمايز بودن را درك
ميكنند وعادى بودن را خطرناك مى دانند.
صفحه 78:
و Second
دهند زندگی را از دست داده اند.
و
ل ۱7
وخوشبخت تری داشته باشید.
صفحه 79:
١-انسان عادى خود را با دنيا سازكار مى كندو انسان
غير عادى دنيا را با خودش سازكار مى سازد.اغلب
پیشترفتها به انسانهای غیر عادی وابسته است.
۶-دانش باعث می شود که ما امن و سالم زندگی کنیم
Pe Peer Ce cer ar kent Pees en
کنیم نه خیلی علمی و منطقی باشیم.
صفحه 80:
0
و ROOT Owe
تكامل»سعى كنيد با انجه داريد حركت كنيد تا خود را
كامل كنيد.
۱ ا CW CIE i
صفحه 81:
ا ا ل ل زد
شيرين است.
" ١؟-خودتان بزركترين منتقد خودتان باشيد. بجاى توجيه
۱ ere
* ۲-اگر می خواهید مورد توجه قرار گیرید.به آدمها»
الكوها ونكات آموزنده توجه كنيد.
صفحه 82:
* ۳- نحوه ی احترام گذاشتن وسپاسگذاری شما نسبت
ا PBC E Dr er
دیگران از شماست.
" ع؟-براى موفقيت و خوشبختى در جستجوى نكات
عجیب و غریب در زندگی نباشید بلکه به نکات ساده
TCE CHE NCC LENS erp) ۱
صفحه 83:
راهنمای فروش خدمات
-١ ايجاد ارتباط نزديك و حضورى
ass) ا CS ee See eS RCO
درفريوش موثر است كه دليل آن برآورده ساختن نيازهاى
روانى (توجه به مشترى) است.
عوامل مهم: بازاركرائى همكانى: آموزش و برورش كاركنان
و انگیزش مناسب است.
=>
صفحه 84:
و
eS ا ee ney
فروشنده در ارائه نتایج مطلوب است.
عوامل مهم: «صلاحيت و آكاهى؛ قدرت ارائه؛» دلسونى و
مشكل كشائى» مشاوره و راهنمائى و برخويد حرفه اى در
خدمات است.
2
مر
صفحه 85:
"- فروش غير مستقيم
يكى از روش هاى فروش خدمات» روش فروش غير
عوامل مهم: مشاوره و راهنمائى» مشكل شناسى و مشكل كشائى؛
20 ا 2 0 ل neneces
ا ل are ee
=
=
صفحه 86:
۴- ساخت و حفظ ذهنیت و تجسم مناسب
شهرت و اعتبار سازمان هاى خدماتى در فروش خدمات بسيار
م ل ل ل ل ل 206
خود جلب كرد.
۱
های مناسب
۵- فروش خدمات به شکل «مجموعه»
ewer ا anes DEP RE ۱
تكميلى
صفحه 87:
برنامه ارائه خدمات به مشتریان
-١ انتظارات مشتريان را درك كنيد.
0 ا TOS
۳
۳ اس Mee SOE
مشتریان اصلی و محوری. *
* مشتريان در حال رشد.
٠» ساير مشتريان.
صفحه 88:
*"- اهداف خدمت را تعريف كنيد.
٠ شركت را از رقبا متمايز سازد.
٠ براى مشتريان قابل درك و ارزشمند باشد.
ا ۳۰
٠ قابل دستيابى باشد.
صفحه 89:
sree PL CY or eae
همه خدمتكزار و تاثير كذارند. 9
4- خدماتى بيش از انتظارات مشترى ارائه دهيد.
» نارضايتى ----- انتظارات مشترى> دريافت خدمت.
ا انتظارات مشترى- دريافت خدمت.
۱۳ Ter EDN Pgh ا ا ا
=>
صفحه 90:
ا ۱
آوريد.
ل 6 2 0
oe a
ل
انكييش ٠
پرورش *
* سنج
صفحه 91:
- رضايت مشتريان را اندازه كيرى كنيد.
٠ نظر سنجى از مشتريان خود و رقبا
ا ل Sra
۱
* مقايسه» علت يابى و باسخكوثى
صفحه 92:
-٩ مشتریان ناراضی و شاکی را شناسائی کنید.
* تحقیقات نشان میدهد که ۲۵درصد fis ۱
ناراضی هستند.
2 ا 0 Te BT
صفحه 93:
خدمات مشترى
eenenes 0 ۳
آكاه كردن مشترى در مورد سياستها و رسالت خدمات
شركت
در نظر كرفتن افراد و ساختارهاى لازم و مناسب جهت
ارائه خدمات و اهداف آنها
راهنمائى هاى تكنيكى و زمينه سازيى اوليه
SEES eee Se ee ات
اطلاعات و راهنمائى هاى اوليه
مشاوره و همفکری با مشتریان م
>=
صفحه 94:
اداره كردن تقاضاى مشتريان
2 ۱99
سطح ۹
درستی سیستم ها
Pe Pes tee eS
تجهیز مالی
0 كت
(eal REE vere ee BY
صفحه 95:
بازرسى كيفيت خدمات
- پیگیری خدمات و رفع اشکالات
CIE OT We Ri ا ae
- سازمان مشتريان وفادار
2 SE Oe Se
صفحه 96:
نقش های فروشندگان خدمات وبازاریایی
ENTS IN ee eee
CUSTOMER PARTNER
ERP e PES BeBe rere ONO
BUYER/SELLER CO-ORDINATOR
" تامین کننده خدمات مشتری
CUSTOMER SERVICE PARTNER -
Bonet
=>
صفحه 97:
* کارشناس در رفتار خریداران
BUYER BEHAVIOUR EXPERT
Oe Ke 5 اطلاعات
INFORMATION GATHERER
" تحليل كر و برنامه ريز (طراح) بازا ر
MARKET ANALYST AND
= PLANNER
eS
صفحه 98:
ote Cove eis
SALES FORCASTER
POR ep erga
MARKETING COST ANALYST
ا ۳
TECHNOLOGIST
2
سر
صفحه 99:
صفحه 100:
موفقیت و خوشبختی حاصل توجه به نکات
بسیار ساده وبدیهی زندگی هستند. آنها را
جدی بگیرید.
صفحه 101:
aS ub 125.
حرف را باید زد
|
رودباید شدو رفت
۳
و
Pod eee ب
:( احمد روستا
v.drroosta.com