برندینگ شهری

صفحه 1:


صفحه 2:
معنای برندینگ عبارت است از فرایند نام گذاری, نام سازی, ناموری( نام گستری) و نام داری برای اثر گداری بر مخاطبان (مشتریان,. مصرف کنندگان, ذی نفعان و ..) و تشخیص و تمییز از دیگران تاریخچه برندینگ پدیده برندینگ به قرن ها پیش بر میگردد, به عنوان مثال در سال 1300 قبل از میلاد. علامت های شرکتی بر روی سفالهای چینی, یونانی و هندی نیز موجود بوده است. تازه حتی باستان شناسان بر اساس تحقیقات و پژوهشی که انجام داده اند نشان داده است که تبلیغات و عنوان نام تجاری در بابل به بیش از 3000 سال قبل از میلاد برمیگردد. ایده برندینگ شهری ( نام تجاری شهر) در حدود 200 سال پیش مطرح شد زمانی که ۱۷۷۵۵9۷۵۵۵ ‎azgi Josiah‏ شد که ثبت نام خود بر روی سفالهایش و نام گذاری ظروف غذایش آن را مطلوب تر ساخته است. در اواخر سال 1990 تا 2000 عنوان برندینگ نه تنها برای کمپانی ها و محصولات آن ها گسترش 

صفحه 3:
تعاس انواع برند: | ‎ing‏ 

صفحه 4:
برندینگ مکان: در واقع برند یک مکان 0۱۷۸ آن محسوب می شود. یعنی آنچه یک مکان از آن ساخته شده است, آنچه نسل به نسل انتقال یافته و آنچه آن مکان را منحصر بفرد و متمایز از مکان های دیگر کرده است. "برندینگ مکان" برای شما این امکان را فراهم می سازد تا در ذهن مخاطبین ادراک تاثیرگذار و منحصر بفردی از صفات و ویژگی های مکان مورد نظر ایجاد و جایگاه سازی کنید. واقعیت آن است که توسعه اقتصادی موفق و پایدار یک منطقه کاملا وابسته به ساخت یک برند مستحکم و متمایز با استفاده از ویژگی های مطرح آن منطقه است بنابراین می توان گفت با توجه به اهمیت برندینگ مکان در ایجاد هویتی مستقل و متملیز در ذهن مخاطبان از آن میتوان به عنوان ابزاری کارا و اثر بخش در توسعه اقتصادی مناظق بهره برد. برای ساخت یک برند مکان موقق, ريشه یابی ومعرفی ویژگی خاصی که در خصوص مکان مورد نظر کاملا منحصر به قرد است ضروری است. لذا استراتژی برند سازی مکان نیازمند رویکردی واقع بینانه, متمایز کننده و نیز الهام بخش است تا بنواند تصویر, درک و پنداشتن اغوا کننده در مورد بناء.محله»:شهر منطقه یا کشور به مخاطبان هدف 

صفحه 5:
ویژگی ها و عوامل متمایز کننده مکان ها را میتوان شامل شهرهاف اماکن تاریخی, بناها و غیره دانست که از پتانسیل بالایی در برند سازی برخوردارند. به بیان دیگر ماندگاری نام اين اماکن در ذهن مخاطبان بالقوه نیازمند ساخت برندی مستحکم و تثاعی کننده ویژگیهای آن می باشد. قرایند برندینگ مکان ‎Le‏ در صنعت گردشگری بسیار حائز اهمیت است چرا که"برندینگ مکان های " توریستی بر جدب مخازبان و افزایش بازدید از ‎ol‏ مکان ها و جاذبه های گردشگری پیرامون آن و به تبع آن رشد صنعت گردشگری و سود حاصل از آن بسیار تاثیرگذار است. به این دلیل است که برند سازی مکان ها و پتانسیل های گردشگری یک کشور از اولویت بالایی برخوردارند. بعلاوه برندینگ مکان ها در ایجاد تمایزی منحصربفرد برای بخش های کوچکتر یک شهر حتی تک تک بناها میتواند مورد استفاده قرار كيرد. ساخت هر بنایی با هدف جذب گروه خاصی از مشتریان صورت میگیرد و اجرای دقیق یک پروسه برندینگ برای هر بنا می تواند منجر به درک صحیح مخاطب هدف آن بنا و در نتیجه جذب و مراجعه مخاطبین گردد. 

صفحه 6:
برای چه مکان هایی برندینگ را انجام میدهند؟ برای مکان هایی با هر اندازه و هر نوع کار می توان برندینگ را انجام داد. اين می تواند از مرکز و واحد خرید. طرح توسعه, شهرداری و حتی یک کشور باشد. اين کار بستگی به میزان پتانسلهای بالقوه و بالفعل آن مکان دارد. برندینگ مکانی می تواند در خصوص یک: Commercial Complex Branding sjlai gaire برندینگ محله 0۲۵۳0۵19 ۸۵۲۵۵ regional branding jsl ‏برندینگ منظقه‎ برندینگ شهری 0۲۵۴۵19 6۲0 يا یک کشور ‎branding‏ 00۵۷۲۳۷ باشد. 

صفحه 7:
\destination marketing, destination ‏و‎ place branding ‏چه تفاوت هایی بین‎ Say). 29>9 branding,place marketing نام تجاری مکان و بازاریابی مکان اغلب بجای یکدیگر به کار میزوند اگر چه گفته می شود که تقاوت اندکی دارند. در برندینگ مکان تمرکز بیشتر بر روی تصویر و شهرت محل می باشد نه تبلیغات و ارتباطات. همچنین نام تجاری يك ‎branding) ul%.‏ 0۱266) جامع تر از بازاریابی مقصد(۳۱۵۲۲۵۱۱9 06561[0۵110۲) و پا نام تجاری مقصد «cuwl (destination branding) در حالیکه تمرکز اصلی بازاریابی مقصد در جذب گردشگران و بازدید کنندگان است و بيشتر احتمال دارد که در تبلیغات از نوعی مخلوط با سایر روش ها تکیه کند. نام تجاری یک محل تمام ارتباطات از محل را تحت پوشش قرار می دهد. اين بدان معناست که نه تنها به جذب گردشگر بلکه به جذب سرمایه های داخلی و كسب و کار و همچنین مردم و استعدادها می پردازد. 

صفحه 8:
برندینگ شهری سیمای یک شهر تنها با تجربه درک نمی شود. مردم بدون رفتن به یک شهر نیز می توانند تصویری از آن شهر داشته باشند. جوامع مختلف بر روی ادراک تاثیر می گدارند. ادراکک همچنین چیزی است که بازنمایی یک شهر را تحت تاثیر قرار می دهد. بطور کلی برند شهر یعنی آنچه بیشتر از 20000 نفر از مردم عادی در 20 کشور مختلف درباره یک شهر تصور میکنند. مردم یک شهز:محيظ زیست. امکانات و زیر ساخت هاف فرهنگ و زندگی شبانه, جاذبه های توریستی و بالقوه برای مهاجران می باشد. برندینگ شهریبه فعالیت هایی اشاره دارد که اهداف آن تبدیل یک موقعیت مکانی به مقصد است يا به عبارتی برندینگ شهزی اقدامات عمدی صورت گرفته برای تغییر یا بهبود یک تصوبر ذهنی از شهر می باشد. 

صفحه 9:
‎sly‏ اینکه یک شهر دارای نام تجاری مخصوص به خود باشد, باید دارای تعریف و ویژگی های متمایزی باشدکه به آسانی قابل شناسایی باشد. اين گونه شهرها باید دارای کیفیت های دی و غیر عملکردی خاص خود باشند. این کیفیت ها عبارتند از ظاهر شهر, تجربه افراد در شهر, اعتقاد مردم شهرها. نوع مردم ساکن در شهر, و آنچه نماد و سمبل شهر است. ‏بهترین شهرهای دارای علامت تجاری شهرهای پاریس, سان فرانسیسکو و نیویورک می باشد. این شهرها دارای کیفیت هایی هستند که برندهای قوی و موفق داشته اند و تاریخ خود, کیفیت محل, شیوه زندگی , فرهنگ, تنوع, و همکاری های شکل گرفته بین شهرداری و دولت را به منظور افزایش زیر ساخت های خود به بازار عرضه کرده اند. ‏نام تجاری خوب می تواند شهرها را مطلوب کرده و بالعکس نام تجار ناموفق می تواند یک شهر را نامطلوب کند. در حالیکه برخی از شهرها در طول سالیانی ‎gS‏ شده اند شهرهای دیگر شکوقا نشده اند. برندینگ شهر ی به عنوان ابزاری قدرتمند در دست دولتمردان آن به منظور جذب بازدید کنندگان آن و سرمایه گذاران است که نتیجه آن رشد و ‏رونق اقتصادی خواهد بود. تلاش برای همکاری مشترک بین ساکنان و شهرداری یکی از عوامل کلیدی در تعبین پتانسیل 

صفحه 10:
هویت و برند شهری را می توان برایند چندین مولفه دانست: 1- هویت فرهنگی و اجتماعی که شامل مقولاتی نظیر خلق و خوی افراد جامعه و میزان باور و علاقمندی که به محل سمونت خود دارند. سطح و میزان آموزش شهروندان, فرهنگ ترافیک, میزان و درجه پذیرش سایر افراد و روحیه مهمان نوازی و ... میگردد. 2- هویت اقتصادی که مواردی همچون توان سرمایه گذاریف ریسک های سرمایه گذاری داخلی و خارجی, وجود برندهای خوش نام و پر آوازه در سطح ملی, میزان گردش سرمایه و وجود پتانسیل های سرمایه گذاری و ... در اين گزینه تعریف میگردند. 3- هویت جغرافیایی که شامل و جود منابع غنی آب, آب و هوای مناسب. پوشش گیاهی و وجود جاذبه های طبیعی و تاریخی در محدوده اقلیم مورد نظر و ... میگردد. 4- هویت سیاسی و توان مدیریتی که در لین خصوص به مواردی از قبیل عدم وجود سیاست ها و باورهای محدود کننده, انجام برنامه های زیربنایی در حوزه اقتصاد شهری و جذب اعتبارات لازم در اين خصوص, وجود افراد خوش 

صفحه 11:
برندینگ شهری و تاثیر آن بر منافع شهروندی برند تصویری از شهر ارائه میکند که از منظر درون مرزی و برون مرزی با دیگر شهرها رقابت کرده و نهایتا باعث حداکثر سازی منافع شهروندی می شود. برند سازی شهر موجب تقویت جایگاه ذهنی شهرها و وجهه آن ها شده و فرصت رقابت میان شهرها را بوجود می آورد و اين ایجاد جو رقابت میان شهرها در نهایت موجب سرازیر شدن سرمایه های مادی معنوی و اجتماعی به ساختارهای شهری خواهد شد و رفاه و کیفیت زندگی را برای ساکنان آن به از مت آفرو: 

صفحه 12:
برندینگ شهری و تاثیر آن بر اقتصاد در قرن حاضر یکی از روش های سریع ارتقا و رشد اقتصادی جذب سرمایه گذاری خارجی است که جذب سایر منابع سرمایه ای و استعدادهای داخلی و خارجی میگردد. از جمله کشوهایی که در این عرصه تجربه مثبتی به دست آورده اند می توان از استرالیا, دبی و کانادا و از مهمتر جمهوری خلق چین (تحت سیسات یک کشور با دو نظام اقتصادی) نام برد. فرهنگ (مجموعه ای باورها, نگرش, و مکررات رفتاری که از نسلی به نسل دیگر منتقل می شود)ف میراث های فرهنگی عادی (مانند اماکن تاریخی ) و معنوی (مانند نوروز و جشن سده , یلدا و پا شهرت ایرانیان به مهمان نوازی) منبع غیرسرشاری از گزینه ها در اختیار ما قرار میدهد که ایجاد اطمینان و اعتماد درملل دیگر و بهبود کیفیت زندگی در حیطه داخلی را به دنبال دارد. تجربه نشان داده است که وجود غنای فرهنگی در برند سازی کشورها عاملی کلیدی است که بدون آن همواره برند کشوری ایجاد شده کم مایه بی سرمایه می ماند. مثال بارژ اين نمونه امیر نشین دبی است که به علت نبود ريشه و بنیه فرهنگی کافی برند ساژی صورث پذیرفته از خطر پذیری بالایی از زاویه تجاری شدگی محض برخوردار است. به هر حال به مکان هایی که به رشد فقط از 

صفحه 13:
یکی از کانال های ارتباطی منحصر بفرد با عملکردی شگرف در این عرصه, همان مردمان آن سرزمین می باشند؛ اگر هر شهروند عادی نه فقط سیسات مداران, ارباب رسانه هاء و دیپلمات ها بتوانند سفیری مناسب از سرزمیر| مادری و یا شهر خود باشند, می توان شاهد تغییر نگرش جهانیان به آن کشور بود. به عنوان مثال هر مسافری هنگام سفر در کشوری دیگر می تواند نمایشگر صفاتی باشد که به آن صفات در کشور خود و یا جهان حسن شهرت دارد.در صحت و درستی ارتباط هویت و تصویر یک کشور بر انگاشت و افکار دیگر ملل دنیا در خصوص صضادرات: مردمان و فرهنگ آن دیار شکی نیست. و البته همه میدانیم که اين ارتباط دوسویه است. یعنی صادرات مردمان و فرهنگ نیز به نویه خود بر هویت.و تصویر آن کنقلور تاثیر دارند. 

صفحه 14:
دلایل یکار گیری برندینگ 1- اصلاح تصویر ذهتی * توسعه برند- تصاویر مثبت اما محدود و با غیر سودمند هستند 5 پهبودبرید- آگامنسبهم وی کلی است-آغدمتمایر آرراقایت: * تجدید حیات برند- تصاویر خارج از تاريخ است و دیگر جهت حمایت از اهداف اقتصادی سیاسی و با توسعه جهت بهبود تصویر مفید نیست 2- بهبود تصویرر ذهنی * رد ادراک و برداشت ناموجه * ایجاد ادراک و برداشت موجه * برندینگ شهر ی صرف نظر از بسیاری مزایا و دستاوردهای آشکار و پنهان برای شهر ها سه ویژگی متصر بة فردابه انبال عواهتد واشک: 1- باعث جذب گردشگران, مصرف کنندگان, سرمایه گذاران و نخبه های عرصه های مختلف گردیده و احترام و توجه سایر مخاطبان بیرونی را شامل می شود. 

صفحه 15:
6 گوشه ی نام تجاری شهر 6 بر مبنایم وقعیت ین مللیمنطقه و سهم منطقه در فرهنگ علم و قولنین‌دولتیآن 6 بر مبنای‌ادراکاتمردم در مورد جنبه هایف پزیکی ی ک‌منطقه به طور مثال هداشتمنطقه, پارک‌ها و ساختمان‌ها 6 مردم ک5هناکزل۳۲۵-۲۵۵ تعیین‌ادراکانمردم از کیفیتی کمنطقه به طور مثالمدارس بیمارستان‌ها, سیستم حملو نقلو لمکاناتورزشی ع5انا" اندازه گیریادراکاتمردم بر" ردن‌وقسخودبا لمکانا اعآن‌ها فراهم شده 1 ۳۵۱6۲۵ اندازه گیرعادراکاناز فرصبهاءاقتصادیو تحصیلیآن‌منطقه 

صفحه 16:
مدیریت برند مدیریت برند برای یک شهر (کشور یا مکان توریستی) نیازمند پرداختن به فعالیت ها و اموری بسی بیشتر از صرف طراحی های ظاهری زیباسازی سطحی است. در واقع می بایستی در نهاد و بنیان آن هر شهر که داعی نامی شدن دارد چوهره تمایز و در دیدگاه مدیران و مردمان آن انگیزه توسعه وجود داشته باشد. بنابراین با وجود آن که هویت و شخصیت شهرها را باید بریایه داشته های ذلتی که در نهاد و بطنشان است پی ریزی کرد. ایجاد ارتباط صحیح نیز امری ضروری است و بلکه حیاتی است که لین خود میسر نمیگردد مگر با اراده استوار در پی ریزی یک مدیریت یکپارچه که بر علیه ارکان دخیل در نام آوری آن شهر نظارت داشته باشد. باید در نظر داشته باشیم که ارتباطات برند در اين میان نقش بسیار مهمی را ایفا میکنند. در این راستا از مچموعه ای از رسانه ها و فعالیت های اطلاع رسانی و تصویرسازی بهره برده میشود. باید در نظر داشته باشیم که برندسازی برای تولیدات و محصولات شهرها چندوجهی بوده و هر یک از گروه مصنوعات نزد محاطاة قفاوت نتطة اقدار عمداكانة أى وادیی ورد ‎sien‏ تائف عتمت گر ویو دا م حارحتن ا 

صفحه 17:
سیاست های دولتی و خارجه اين شاخصه به عنوان یکی از ارکان بسیار مهم و حائز اهمیت برای تمام جهانیان و دولت های می باشد. تاثیر سیاست های داخلی و خارجی هر کشور بر کلیه تعاملات میان ملت متبوع آن دولت و دیگر ملل جهان و همچنین تعاملات دولتهای دیگر تاثیر مستقیم و ‎olf‏ آنی دارد. برخی از صاحب نظران این عرصه, اصولی را که در برند سازی شرکت ها به کار گرقته میشود را به فرایند برندسازی کشور تعمیم داده اند. کشورهای موفق در برندینگ از جمله موارد موفق در این جرگه می توان به تجربه کشورهایی مانند آلمان (محصولات صنعتی): سوئد (مورد ‎(gale‏ فنلاند (مورد نوکیا), ترکیه (منسوجات و محصولات غذایی), ژاپن (محصولات فن آوری پیشرفته), فرانسه (صنایع مستظرفه). ایتالیا (مد و فشن), آمریکا (فن اوری های فضایی) اشاره نمود. 

صفحه 18:
برندینگ شهری موفق براى اينكه یک نام تجاری موقق باشد, باید عملکردی باشد. عملکرد قوی و عملکردی متمایز. شهرها نیز باید مانند برند عملکردی باشتد یعتی دارای مزایای قابل مشاهده باشتد. یعنی شهرها باید به عنوان یک مقصد برای اهداف اشتغالت ضیعتف"مسکن: خمل و نفل: تفریع: او.. عمل ‎ols ou‏ های ففی باید:دازای آززش آفزوده:در دهن مصرف کننده باشند. به طور کلی برند قوی دارای دو ویژگی ‎wo‏ باشند: 1- عملکردی باشند. 2- دارای ارزش افزوده باشد. 4 نوع ارزش افزوده که یک نام تجاری برای موفقیت لازم دارد شامل: 1- تجربه مردم از شهر 2- ادراک. تصور مردم از شهر چیست 3- اعتقاد به شهر اليس تير مد جه (فیگلیزاست ils sas ese ised ee ead os vous Se Ses 

صفحه 19:
ویژگی های شهرهای موفق در برندینگ ۰ دارای تاريخ جالب و رنگارنگ, جایی که تغییرات پیشرفت و تنوع وجود دارد. شهرهای موفق خود را به نحوی برندگذاری کرده اند که ساکنانشان آن را باور دارند و نام تجاری صادقانه تقویت شده است. ۰ این شهرها همانند برندشان دارای ویژگی های ارزش افزوده و عملکردی بوده اند و کیفیات اصلی آن ها بر پایه محل جغرافیایی تجارت, صنعت اشتغال و اقتصاد است. ۶ در این شهر ها همکاری ‎ow‏ ساکنین و شهرداری وجود داشته و به صورت یک حرکت رو به جلو با اهداف مشترک جهت شروع توسعه رشد و موفقت برای شهر بوده است. ۰ برای اينکه بتوانیم یک شهر را برندسازی کنیم اطلاعاتی لازم است. این اطلاعات باید طی یک دوره حداقل 0 ساله جمع آوری و تحلیل شوند. این اطلاعات شامل جمعیت, ضنعت. پایه مالیاتی؛ جانبه هاء سرمایه های درونیف جهانگردی, ساکنان, فضای اشتغال, درک مردم از شهر, برند شهری پیش بینی شده روند اقتصادی می باشد. 

صفحه 20:
چگونه برند شهر خود را بسازیم؟ پژوهش, شناسایی ویژگی های شهر و تعیین مخاطبان هدف, ارزیابی نیاز مخاطبان, طراحی برند و تعیین هویت آن برای مخاطبان با توجه به چشم انداز و در نهایت تبدیل هویت و جایگاه برند در برنامه های بازار یابی مراحل ساخت و آنجاه پزند را بسکیل می‌,ججوونطور کلی برندساوی یک کار #رزوهى استكة مسلرم ممركر: تخصض تماير وتذاوم است. اگر یک شهر بخواهد با یک برند خاص تصور شود ايتدا بايد با نام تجارى كه مهمترین ویژگی ها را دارد شروع شود. این به این معنی است که یک شهر خوب باید موارد زیر را داشته باشد. ۰ یک اشتغال جذاب را پيشنهاد کند * در رابطه با دستمزدها بیش از اندازه گران نباشد * مسکن مناسب و مقرون به صرف را تامین کند ۶ دارای حمل و نقل عمومی مناسب باشد. » ادا مدادية. حون وحاكية هاف قدسين د كردوركنة ناش 

صفحه 21:
هویت برند هنگامی موقق است که انتظاری را که در ذهن مشترق یا مخاطب ایجاد کزده است برآورده کرده یا از آن نیز فراتر رود. به محض اینکه اين مفهوم را که هویت برند مناسب می تواند فرصت های شهر شما را ارتفا ببخننند.:دريافتید: گام بعدی: این انبت:گهبچگوثه لین اگار رأ :اجام دهید؟ در:زیر گام:های: اولیه ای‌آکه:بزاي: ایچاد زک ,جوت پرید شهری سالسب لازم أست معرقي من قوت 1- پژوهش داخلی 2 پژوهش خارجی 3- طراحی لوگو و وعده برند تاجن یه جآمع جویت برند وجازه ساری آن 5- آموزش داخلی 6- آموزش خارجی (روابط عمومی) 7- تبلیغات 

صفحه 22:
1- پژوهش داخلی یک برند اثر بخش و مانا برای یک شهر بر اساس ارزشهای محوری و نقاط قوتی ساخته می شود که در دورن جامعه شهر پیدا می شوند. تنها راه برای دانستن در مورد این ارزش ها و نقاط قوت و مطمین شدن از آن ها پرسیدن است. یک پژوهش .جامع در سراسر هر باید انجام گیرد: که حتی الامکان باید تمام تقاط شهر را در بر بگیرد. این تنها رافی است که شما می توانید مطمین شوید که از ارزشهای محوری شهر و شهروندان خود بدون دخالت علایق و سلایق خاص آگاهید. 2- پژوهش خارجی این گام باید همزمان با گام اول انجام گیرد در اين صورت نتایج یک گام بر روی دیگری تاثیر نخواهد داشت. اغلب شهر ها در مورد اينکه چگونه در خارج از دنیای خود توسط دیگران درک شده اند نظری ندارند. یا اينکه میترسند بپرسند یا قادر به شنیدن نبوده اند. آنچه نهایتا درک خواهد شد این است که درکی که دیگران از شهر دارند به طور قابل توجهی با واقعیت موجود تفاوت دارد (بیاد داشته باشید که ادراک می تواند واقعیت نیز باشد) 

صفحه 23:
3- طراحی لوگو و وعده برند حال که شما پژوهش های داخلی و خارجی خود را انجام داده اید. می توانید ارزشهای محوری شهر خود را تعریف کنید و درک کنید که کجار اين ارزش ها با ادراکات دیگران فرق میکند. با تمام این تفکرات و اطلاعات که اکنون گردآوری کرده اید میتوانید شروع به ایجاد یک وعده جدید برند کنید. وعده برند عبارت یا شعاری است که بخشی از لوگوی شهر شما به حساب می آید و بخشی جدا نشدنی از شهر شماست. این وعده بیانگر و تصویر گر تصویری روانی است که چکیده شهر شما را در بر داشته و آن را در اختیار تمام کسانی قرار میدهد که در معرض آن قرار میگیرند. وعده برند باید کوتاه بوده و متمرکز باشد. لوگو می تواند پس از تعبین وعده برند ایجاد شود و بايد به طور دیداری وعده برند را پشتیبانی کند و بیانگر شخصیت یا المان های کلیدی بصری شهر باشد. 4- طراحی بسته جامعه هویت برند و پیاده سازی بعد از توسعه لوگوی خود. گام بعدی این است که سریعا آن را همه جای شهر قرار دهید . اين به این معنی است که لوگوی شهر باید در تمامی اقلام رسانه ای که شهر تولید میکند دیده شود (کارت های ویزیت, نوشت افزار. وسایل نقلیه, لباس های فرم, نشان هاء اقلام تبلیغاتی و ترویجی و تمامی اشکال ارتباطی 

صفحه 24:
آموونان: دا ان به منظور تثبیت برند این برند باید به یک نماد یا سرودی که همه ‎ol‏ را زمزمه می کنند ‎(Mantra)‏ در شهر بدل شود. نکته با اهمیت این است که نتایج همه پژوهش های انجام گرفته با کارکنان شهری و عموم مردم به اشتراک کدازده شود بایدبرای آمورس کازکتان,شهری وساکیان تن در مورد القدطاتم جه معلالى در جردارعه وتسجر ‎ae‏ ‏گام هایی را برای پیاده سازی سیاست اتخاذ شده بر اساس این نتایج در نظر گرفته است, زمان گذاشته شود. 6- آموزش خارجی باامستع,شین:به سایم ببدستآنده ار پژوهشسازچی:«شیا کاملا قادر جزاهید ‎Ss sale of aula af api,‏ تضویر سور به ضوریت: تآذرست: دزی هده السدي ها !عات ا سوا سسهای, زو بو زووروندآدها سا ی توانید فرایند بازآموزی عموم و همسویی مجدد ادراکات انان با واقعیتی که در شهر وجود دارد را شروع کنید. 

صفحه 25:
7- تبلیغات اکنون زمانی است که باید در مورد شروع تبلیغات سنتی و ترویج شهر خود قکر کنید. با یک لوگو و وعده برند جدید در دست و پیامی شفاف تر و روشن تر ‎sly‏ تحوبل, شما میتوانید شروع به مشخص کردن مخاطبان هدف خود پنمایید. مدتی بعد از اين کار اثر بخشی یک آگهی که پوششی از هویت برند شما را در بر دارد, در ذهن های ساکنان شهر و بازدید کنندگان آن جاودارن خواهد شد. 

صفحه 26:
علاوه بر مطالب ذکر شده جهت ایجاد هویت و برند شهری هر مکان برای توسعه برند خود بايد 8 مرحله زیر را طی کند 1- تعیین اهداف روشن 2- شناسایی و شناختن مخاطبان هدف 3- شناسایی و درک تصویر کنونی برند 4- خلق تصوير ایده آل برند شهری 5- تثبیت جایگاه برند 6- ایجاد پیشنهادهای ارزش برند 7- استقرار استراتژی برند شهری 8- ارزیابی و اندازه گیری میزان موفقیت