صفحه 1:
صفحه 2:
در کتب و متون مخطف تعاریف متعددی از تبلیغات آمده است بطور مثال می توان به تعاری ذیل اشازه
کرد. تبلیغات فرآیند روشمند ارایه اطلاعات مناسب در مورد کالاها و خدمات به مشتریان و ترغیب:و
متفاعد کردن موثر مصرف کنندگان به خرید کالاها و خدمات می باشد (متولی ۱۳۷۲ و یا در تعریفی
دیگر تبلیغات راه ارلئه غیر شخصی اطلاعات که معمولاً برای آن پول پرداخت می شود و لغلب با هدف
ترغیب پرای خرید کالاهاء خدمات و یا ایده از سوی افرادی مشخص و توسط رسانه های مختلف انجام می
يذيرد. تعریف نموده اند (تافلینگر ۹۹۶
همان طور که در تعریف بالا اشاره شد. تبلیغات از طریق رسانه های مختلفی انجام می پذیرد که از آن
جمله می توان به روزنامه ها. مجلات. رادیو, تلویزیون و ... اشاره نمود. چندی است که رسانه ای جدید.
یعنی اینترنت؛ به جمع رسانه های مورد استفاده تبلیغات اضافه شده است. رشد تبلیغ در اینترنت نسبت به
تبلیغ در رسانه های سنتی, از سرعت بسیار بیشتری برخوردار بوده است. چرا که پس از گذشت ۲۸ سال از
پیدلیش رادیو تعداد استفاده کنندگان ن به ۵۰ میلیون نفر رسید. تلویزیون ۱۳ سال پس از پیدلیش این
صفحه 3:
صفحه 4:
تبلیغات اینترتتی جه استفاده از اینترنت به عنوان یک کاتال
و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اساره
دارد (گانو و دیگران ۲ ۲۰۰). در تعریفی دیگر, تبلیغات
اینترنتی را اینگهنه تعریف نموده لند: نمایش دادن نلمها
وعلانم تجاری» شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایتهای
(پایگاههای) پربیننده اینترنت»به نحوی کهبه تحقق اهداف
تبلیغات کمک نملید (سایت صدا و سیما ۲۰۰۲). در فرایند
تهیه و اجرای تبلیغات اینترنتی» شرکتهای تبلیغاتی» ناشران
اینترنتی.۱ ۰ تبلیغ دهندگان۲ (سازمانها و شرکتهای تولیدی
صفحه 5:
تبليغات اينترنتى براى اولين بار و بصورت بنر در ۲۷ اکتبر سال 1552
و در سایت هات وایر۳ نمايش داده شد. زملنى كه هات واير متوجه
شد كه براى تبليغات مى بايست فضاى محدودى را در نظر كرفت»
بنرهای تبلیغاتی بوجود آمدند.
در لن زمان ۱ طراح تبلیغاتی مبلغی معادل ۳۰,۰۰۰ دلار برای
نملیش ۱۲ هفته ای تبلیغات خود پرداختند (کای و مداف ۱۹۹۹). در
سال ۱۹۹۵ وب بعنوان رسانه ای عمومی پذیرفته شد. شرکت سان
میکروسیستمع در لین سال زبان جاوا رابه عموم عرضه کرد. در سال
۲ الدزموبیل۵ اولین اتاق گفتگوی تجاری را راه اندازی نمود. در
جدول ۱به برخی از اتفاقات مهم صنعت تبلیغات اینترنتی اشاره شده
است.
صفحه 6:
تبلیغات اینترنتی از زمان پیدایش (سال 6 1۹۹) تا
سال ۲۰۰۷ شاهد رشد بسیار زیادی بوده است.
بطوریکه حجم درآمد تبلیغات اینترنتی از رقم FW
میلیون دلار در سال ۱۹۹۲ به رقم ۱۳۰۸۷ میلیون
دلار در سال ۲۰۰۷ رسیده است. ملی در بین سالهای
۷ و ۲۰۰۲ لین ستعت:شاهد رشد منفی بوده
است. ٠ روند ود در سال ۳۰۰۳ اتغيير جهت داده و
صفحه 7:
تبلیغات اینترنتی ابعاد مختلفی را شامل می شود که در زیر بطور
اجمالی به آنها اشاره می شود (گائو و دیگران ۲۰۰۲)
صفحه 8:
مدل كسب و كار به يك ایده تجاری و برنامه استراتژیک در مورد نحوه به
دست آوردن پول برای یک کسب و کار اشاره دارد. تبلیغ |
کار شود. از جمله مدلیهای کسب و کار ت
نتی موثر می
بایست دارای مدل کسب و کار مناسبی باشد که موجب موفقیت آن كسب و
غات اینترنتی می توان به موارد زیر
اشاره کرد:
صفحه 9:
مدل کسب و کار مبتنی بر محتوا
براساس این مدل از کسب و کار ناشران
اینترنتی می بایست با ارلئه محتوای ارزشمند و
مهم برای مخاطبین خود. ترافیک سایت خود را
افزليش دهند. تلاش اصلی مدیران سایتها در اين
مدل می بایست معطوف به فراهم آوردن مطالب.
We برای افزایش ترافیک سایت شود.
صفحه 10:
مدل مبتنى بر ارائه خدمات متنوع
اینترنتی
در اين روش ناشران اینترنتی خدمات متنوعی را برای
مخاطبین فراهم می آورند که از ن جمله می توان به
فراهم آوردن امکان استفاده از پست الکترونیک اتاقهای
گفتگوا و یا پیفام رسان ها۷ اشاره کرد. در این روش
میزان موفقیت سایت به کیفیت خدمات ارائه شده
بستگی دارد چرا که تعداد استفاده کنندگان از اين
خدمات با میزان کسب درآمد تبلیغلتی لین شرکتها رابطه
مستقیم دارد. از سایتهای معروف در لین زمینه می توان
به ۸۵۱ اشاره نمود.
صفحه 11:
مدل مبتنی بر فراهم آوردن امکان جستجوی
سایتهای مبتنی بر لین مدل با فراهم آوردن
صفحه 12:
صفحه 13:
شرکتهای لین گروه به کسانی که ملیل هستند در
اینترنت تبلیغ نمایند. خدماتی را ارلئه می دهند.
لين خدمات شامل طراحى تبليغ و كمك به يافتن
مکان مناسب جهت نمایش تبليغ مى باشد.
بسیاری از لین شرکتها حتی خدمات ردگیری۹
تبلیغات و نیز اندازه گیری های مربوط به اتر
بخشی ن تبلیغات را نیز انجام می دهند. از جمله
می توان برنامه نبض الکترونیک را نام برد.
صفحه 14:
اینترنتی را در معرض خرید تبلیغ
دهندگان قرار می دهند و پس از خرید
يا اجاره ol فضاها از سوى تبليغ
دهندكان» درصدى را بعنوان حق العمل
دريافت مى نمايند. ادآتلت١ ۱ از جمله
dw
صفحه 15:
بنرهای دارای غنای رسانه ای ۱۲ نامه های تجاری و تبلیغات مبتنی بر بازی ۱۳.
اتبلیغات بنری با وجود حجم کم . وسیله ای کارآمد برای تحقق اهداف چند
بنرها در حقيقت بخشی از پیام های تبلیغاتی شركت هالوب سایت ها هستند.
تبلیغ اسم. نشلنه (1090) و تولیدات شرکت ها را با روش های
بنرهاء ابزاری برای افزا 1
جزئیات مشتری رابه کلیک ترغیب می کنند. در صورت استفاده از برنامه های
بازاریابی زنجیره ای» لین روش کلیدی برای دنبال کردن مکانیزم این برنامه
صفحه 16:
صفحه 17:
از گذشته دور سرگرمی تکی از یود های مورد استفاده در تبلیغات بوده است. بر لین اساس
0 توان برای تبليغات فراهم آورند. ارائه دهندكان
تبليغات مبتنى بر بازی» فروشندگان بازى هاى اينترنتى هستند. اين نوع از تبليغات براى
افراديكه در حال بازى هستند به دو صورت ارسال مى شوند. در روش اول که بسیار متداول
است» تصاوير تبليغلتى» جايكزين تصاوير بازی اینترنتی می شود. در نتيجه افراديكه در حال
بازی هستند» به شكل مجازى تحت تاثير تبليغ مورد نظر قرار مى كيرند. در روش ديكر كل
بازی به قسمت های مختلفی تقسیم می شود و افراديكه در حال بازى هستند مى بايست قبل
از رفتنبه مراحل بعدی بازی, تبلیغ خاصی را ببینند و یا تعاملاتی را انجام دهند. در این روش
تبلیغ دهندگان پاسخ های تعاملی بیشتری را دریافت می نمایند چراکه افرادیکه در حال بازی
هستند. مایل به ادامه بازی خود خواهند بود.
از آنجائیکه تبلیغات مبتنی بر بازی معمولاً از تکنولویی چند رسانه ای استفاده می کنند. هزینه
بیشتری برای ایجاد و اجرای آنها صرف می شود. عليرغم اينكه اين نوع تبليغات در جلب توجه
بینندگان بسیار موفق هستند. ولی مخاطبان آن تنها به افرادیکه بازی را انجام می دهند محدود
می شوند. محدودیت دیگر لین نوع از تبلیغات ناخرسندی برخی از افراد از تبلیغات حین بازی
صفحه 18:
صفحه 19:
پاسخگویی با cig Bolte Be ممم ما
موجب تقویت نام تجاری می شود ضمن اينکه در جذب و نگهداری مشتریان نیز ابزار
انواع مختلفی از تبلیغات مبتنی بر پست الکترونیک وجود دارد. یک نوع از تبلیغات مبتنی
الکترونیک خبرنامه های۱۸ اینترنتی هستند که توسط شرکت و يا نماینده
فروش شرکت تهیه شده و برای گروه خاصی که علایق مشترکی در مورد کالا و خدمات
دارند ارسال می شوند و خدماتی رابه مشتریان ارلئه می کنند. ارسال خبرنامه ها در
بسیاری از موارد با کسب اجازه از مشتریان و بصورت ادواری صورت می گیرد. نوع دوم»
گروه های گفتگو۱۹ هستند. كه در ميان جمعى با علایق مشترک ایجاد می شوند. در این
نوع از تبلیغات پیام الكترونيكى . که رای اعضا فرستاده می شود. گفتگویی را در مورد
صفحه 20:
بسیاری از گروهای گفتگوی موفق. یک هماهنگ کننده ۲۰ دارند. که تصمیم می
كيرد جه ييام هليى براى اعضا ارسال شود. نوع سوم تسامل يك كانال بازريايى
است كه افراد در لمن عضو شده و براساس علايق اعضاءء ييام هاى تبليغاتى
براى آنها فرستاده مى شود. هر كانال بر روى اخبار كروه مشخصى از كالاها و
خدمات متمرکز می شود. ضمنا اطلاعات هر کانال هر چند مدت یکباربه روز می
ائیکه به راحتی می توان نامه های الکترونیک تجاري را ایجاد و از طریق
نترنت ارسال نمود؛ ابراز ارزان و نیز لثر بخشی برای تبلیغات به شمار می آید.
تحلیل عملکرد لين نوع تبلیغات نیز به راحتی قلبل انجام است. با این وجود
ات مبتنی بر پست الکترونیک با محدودیتهایی نیز مواجه است. اولین
مشکل لین است که کاربران اینترنت غالبا تعداد زیادی نامه الکترونیکی حاوی
تبليغات دريافت مى كنند كه اين امر مى تولند باعث ايجادٍ تاثيرات منفى در ها
شود در نتيجه عموما نامه ها بدون آنكه مطالعه شوندء حذف
دیگر لین است که تمامی سرورهای پست الکترونیک فرمت 1 اد
صفحه 21:
ینترنتی جه حساب می آید. لین نوع از تبلیغا به صوت اخواسته فرنافت wan
مخاطبان را در معرض یک نملیش اجباری قرار می دهد. آگهی های تلویزیهنی را می توان نمونه
ای از تبلیغات اجباری به حساب آورد چرا که لین آگهی ها معمولاً برنامه هلیی را که مخاطبان در
حال تماشا هستند» قطع می کنند و آنها را وادار به تماشای آگهی می کنند. در مقابل» تبلیغات
روزنامه ای نمونه ای از تبلیغات اختیاری محسوب می شوند زیرا خوانندگان می توانند هر قسمت
از روزنامه را که مایلند بخوانند و يا از ُن بگذرند. توانایی نمایش به هر دو صورت
اختیاری و اجباری را داراست. بنرهای تبلیغاتی مانند تبلیغات روزنامه ای جه طور معمول بصورت
اختیاری دیده می شوند. هرچند که گاهی به دليل اينكه تقر در تمام صفحات وب ارلئه شده اند
مورد اعتراض قرار می گیرند استفاده برخی از کا از نرم افزارهای مسدود کننده
نملیش بنرها گواه لین امر می باشد. از آنجا که تبلیغات ناخواسته غالباابه صورت اجباری نمایش
داده می شوند. پاسخ های منفی مانند احساس رنجش و احتراز از تبلیغ را در بر خواهند داشت.
در سالهای اخیربه دلیل افزلیش مقاومت کاربران اینترفت, کاهش مقبولیت این نوع از تبلیغات و
گسترش استفاده از مسدودکنندهای بکارگیری ات ناخواسته کاهش يافته است. هر
چند که پیش بینی می شود در آینده نزدیک برای حضور پررتگ تر این مهمانان ناخوانده؛
صفحه 22:
حامی گریبه فعالیتی گفته می شود که در آن یک شسرکت از یک رویداد واقعه
یا فعالیت خاص حملیت می کند و در مقلبل, لوگو یا نام تجاری خود را در آن
رویدادیا فعالیت معرفی می کند. هدف از لین کار استفاده ار ارتباط ایجاد شده
مایین لوگو یا نام تجاری شرکت و رویداد مربوطه است. همان طور که در حامی
گری سنتی شرکت حامی از ارتباط ایجاد شده با رویدادی خاص منتفع می
شود در حامی گری اینترنتی نیز شرکت حامی از توجه کاربران به یک سایت یا
موضوع مطرح شده در اینترنت سود می برد.دلالی بازدید مدل كسب و كار
نتی می باشدبه عنوان مثال در سال ۱۹۹۹ حدود
شرکتهای دارميى به حملیت از وب گاه های بهداشتی
اثربخشی این نوع از
صفحه 23:
فرایندهای مهندسی دقیق و مناسب برای ایجاد
یک راه حل کارا برای تبلیغات اینترنتی موثر
ضروری می باشند چرا که مبنلیی را جهت جریان
داده های کاری و فعالیت برای ناشران؛ تبلیغ
دهندگان و همین طور شسرکتهای تبلیغاتی فراهم
می آورند.
صفحه 24:
صفحه 25: