دانلود پاورپوینت فصل 13 آگهی های تبلیغاتی

بنام خدا فصل 13 آگهی های تبلیغاتی پیشبرد فروش روابط عمومی اهداف یادگیری درک انواع کلیدی آگهی های تبلیغاتی و نقش سازمان خالق 13-1 شناسایی رویکردهای مختلف پیشبرد فروش و چگونگی 13-2 امکان استفاده هر یک توصیف فعالیت ها و اهداف روابط عمومی 13-3 ارتباطات بازاریابی یکپارچه ‏Integrated Marketing )Communications(IMC )(Adsآگهی های تبلیغاتی1: )(SPپیشبرد فروش2: )(PRروابط عمومی3: آگهی های تبلیغاتی ‏Advertising 5 5 Verizon 2.4 -5.6 6 7 Ford Motor 2.3 6.3 7 9 L'Oréal 2.2 5.4 8 6 JPMorgan Chase 2.2 -11.3 9 8 2.1 -2.6 10 26 American Express Toyota Motor 2.0 14.8 11 15 Fiat 1.9 10.1 12 10 Walt Disney 1.9 -11.1 13 14 Walmart 1.8 0.0 14 12 Time Warner 1.7 -16.4 15 19 Target 1.7 4.0 16 13 1.7 -14.9 17 11 Johnson&Joh nson Pfizer 1.6 -21.0 دو مشکل آگهی تبلیغاتی تکیه بیش از حد بر روی آگهی تبلیغاتی که منجر به آگهی1: .تبلیغاتی خسته کننده و کهنه می شود ‏Advertising Wearout فراتر از یک سطح هزینه مشخص کاهش یافتن بازدهی2: .تمایل به استقرار دارد ‏Advertising Response Function آگهی تبلیغاتی سازمانی آگهی تبلیغاتی محصول سه نوع آگهی تبلیغاتی محصول مهم در دسترس هستند 1آگهی تبلیغاتی پیشتاز 2آگهی تبلیغاتی رقابتی 3آگهی تبلیغاتی مقایسه ای اجرای آگهی تبلیغاتی و انواع رسانه دسترسی تکرار روش های رایج اجرای آگهی تبلیغاتی ‏Common Approaches to Advertising Execution _1قسمتی از زندگی _2شوخ طبعی _3احساس/حالت _4تحقیق بنیان _5نمایش _6موزیکال _7تاییدکننده _8سبک زندگی _9خالقیت فانتزی _10انیمیشن و حیوان نما مزایا و معایب رسانه های کلیدی آگهی تبلیغاتی _1تلویزیون مزایا (ترکیبی چند رسانه ای-تقاضا به چندین حس- مناسب برای پوشش انبوه و بازارهای منتخب-برنامه تلویزیونی) معایب (تاثیرات زودگذر-عمر مفید کوتاه-هیاهوی آگهی های تبلیغاتی رقابتی-اثر TiVoقطع آگهی های تبلیغاتی- هزینه باال) _2رادیو مزایا (گمارش سریع و بالفاصله پیام عالی-انتخابی آسان بر اساس بازار و ایستگاه برنامه-هزینه پایین- انعطاف پذیری جغرافیایی) _3روزنامه مزایا (انعطاف پذیر-به موقع-رسانه بسیار معتبر) معایب (عمر مفید کوتاه-شهر بزرگ و روزنامه ملی می تواند پر هزینه باشد-کیفیت چاپ ضعیف,بخصوص در رنگ-کم توجه) _4مجالت مزایا (عناوین زیاد-جغرافیای گسترده-جمعیت شناسی و سبک زندگی انتخابی-کیفیت چاپ و رنگ خوب-پرتوجه) معایب ( مدت زمان طوالنی برلی موقعیت آگهی تبلیغاتی ناشی از تولید-مکان نهایی آگهی تبلیغاتی در نشریه نمی تواند اغلب تضمین شود) _5آگهی های تبلیغاتی در فضای باز مزایا (مواجهه مکرر در مناطق ترافیک سنگین-نسبتا کم معایب (فضا و ساختار محدود اجرای خالق-گاهی اوقات نیازمند تعهدات به یک مکان بیشتر از زمان دلخواه-نارضایتی عمومی از سرو صدا عمومی) _6پست مستقیم مزایا (مخاطب انتخابی بسیار-ایجاد احساس بازاریابی فرد به فرد-انعطاف پذیر) معایب (استفاده بیش از حد و ایمیل ناخواسته-ازدحام آگهی های تبلیغاتی رقابتی-نسبتا پر هزینه) _7آنالین و شبکه های اجتماعی مزایا (قابلیت های تعاملی-انعطاف پذیر-به موقع- هزینه کم در هر ترویج) معایب (خواننده در کنترل مواجهه از طریق کلیک- هرزنامه-گوناگونی در سرعت ارتباط و کامپیوترها- نقش سازمان خالق اکثر سازمان ها بطور طبیعی بر روی محصول یا تخصص خدمات خود متمرکز می شوند پیشبرد فروش با پیشبرد فروش می توان به طور مستقیم مصرف کننده نهایی را هدف گرفت و یا می توان اعضای کانال توزیعی که در آن یک شرکت بر فروش محصول تکیه دارد هدف گرفت.در مورد دوم پیشبرد فروش عامل مهمی از استراتژی هل دادن محصول به سمت مشتری است.یک هدف بالقوه دیگر برای پیشبرد فروش برانگیختگی ذهنی "االن بخر" به این معنا که مستقیما مرحله عمل در مدل AIDAرا هدف گیری کرده است