انواع تحلیل محتوا

انواع تحلیل محتوا

اسلاید 1: بسم اللّه الرحمن الرحیم

اسلاید 2: عنوانانواع تحلیل محتوا

اسلاید 3: تحلیل محتوا‏تحلیل محتوی روشی است که بتوان بر اساس آن خصوصیات زبانی یک متن گفته یا نوشته شده را به طور واقع بینانه یا عینی و به طور سیستماتیک شناخت و از آنها نیز استنتاج هایی درباره مسائل غیرزبانی یعنی درباره خصوصیات فردی و اجتماعی گوینده یا نویسنده و نظرات و گرایش های وی بدست آورد.تحلیل محتوا (‏content analysis‏)، تکنیکی پژوهشی است برای استنباط ( ‏inferences‏) تکرارپذیر ‏‏(‏replicable‏) و معتبر (‏valid‏) از داده‌ها در مورد متن (‏context‏) آنها.‏3/22

اسلاید 4: پرسشی که از نقطه‌نظر روش تحلیل محتوا مطرح ‏است، این است که « چه کسی» یا «کی» می‌گوید؟ «چه خبری» به « چه کسی یا کی »، « چطور ‏یا چگونه بیان می‌دارد» و « چه اثری یا چه تاثیری» روی مخاطب دارد، تحلیل محتوی کجا و در ‏چه مواردی می توان استفاده کرد؟ روش تحلیل محتوا در آغاز تنها در تحلیل ویژگی‌های پیام به ‏کار می‌رفت. هدف از تحلیل محتوا4/22

اسلاید 5: یکی از مسائلی که امروزه که در مورد تحلیل محتوا مطرح است، این ‏است که آیا می‌توان با تحلیل پیام، اطلاعاتی نه تنها درباره ویژگی‌های خود پیام، بلکه درباره ‏فرستنده و گیرنده آن نیز بدست آورد پس تحلیل ‏محتوا یکی از هدف های زیر را دنبال می کند:‏الف- تحلیل ویژگی‌های پیام به منظور توصیف آن که پاسخ به پرسش‌های« چه، به که، و ‏چگونه» است.‏ب- تحلیل پیشینه‌های پیام به منظور توصیف فرستنده که پاسخ به پرسش‌های‏ « که و چرا» است.‏ج- تحلیل پی‌آمدهای پیام به منظور شناختن اثر آن روی مخاطب که پاسخ به پرسش‌ « با چه ‏اثری» است.‏5/22

اسلاید 6: اهمیت تکنیک تحلیل محتوا1-بی رابطه با زمان و مکان در مورد محتواها و منابع که در زمانهای گذشته یا در فرهنگ های دیگر تولید شده اند به کار گرفته می شود و از آن طریق می توان اطلاعات پر ارزشی حتی درباره ی جوامع و فرهنگ های دیگر که مطالعه ی مستقیم آنها دیگر میسر نیست به دست آورد.2- بدون هزینه ی زیاد مالی و زمانی، می توان به خصوصیات روانی و اجتماعی افراد مخصوصاً سیاستمداران پی برد. مثلا از سخنرانی یک سیاستمدار می توان با تو جه به محتوای اظهارات ، لحن بیان و چهره ی او به نکات پنهانی شخصیتش پی برد.6/22

اسلاید 7: انواع تحلیل محتوا الف- تحلیل های کیفیب- تحلیل های کمی مهمترین شیوه های کمی تحلیل محتوا عبارتند از :1 - تحلیل ارزشیابی: هدف از تحلیل ارزشیابی آنست که با تحلیل کمی متن مورد بررسی، بتوان به نوع گرایش و ارزش گذاری‌های تولید کننده پی برد این کار از آن طریق انجام می گیرد که :اولاً واحدهای محتوائی و علائم زبانی ( لغات و جملات .. ) که دارای بار ارزشی هستند ، شمرده وثانیاً جهت بار ارزشیثالثاً شدت بار ارزشی آنها تعیین شوند .(واحد، جهت، شدت). الف- تحلیل های کمی :7/22

اسلاید 8: * طرز کار :محتوای مورد بررسی باید از جملاتی تشکیل شود که: یک موضوع و پدیده مورد داوری و گرایش  یک خبر یا مفهوم عامیانه یک فعل وجود داشته باشد. - در مرحله بعد باید جملاتی که دارای چند محتوا هستند، به جملات یک محتوایی تجزیه شوند. مثلاً آمریکا این شیطان بزرگ با اسلام دشمنی و کینه توزی دارد . دارای چند محتوا  است.8/22