دانلود پاورپوینت انواع تحقیقات بازاریابی و روش های تحقیق در بازاریابی

انواع تحقیقات بازاریابی و روش های تحقیق در بازاریابی 1 انواع تحقيقات بازاريابي تحقيقات بازاريابي تحقيقات شناخت مشکل Market Potential Research Market Share Research Market Characteristics Research Sales Analysis Research Forecasting Research Business Trends Research تحقيقات حل مشکل Segmentation Research Product Research Pricing Research Promotion Research Distribution Research 2 روشهاي تحقيق بازاريابي 3 مقايسه روشهاي قطعي و اکتشافي 4 روشهاي مورد بررسي ‏ روشهاي کمي (در تحقيقات توصيفي-عّلي کاربرد دارد): ‏ 5 ‏ تحليل مسير()Path Analysis ‏ معادالت ساختاري()SEM روشهاي کيفي (در تحقيقات اکتشافي کاربرد دارد): ‏ گروه کانون ()Focus Group ‏ تحليل محتوا ()Content Analysis )Path Analysis(تحليل مسير X1 X2 Y1 Y2 E E 6 ويژگيهاي تحليل مسير تحليل مسير صرفًا بر روي متغيرهاي مشاهده شده ( )observed variableقابل انجام است. در صورت نياز به استفاده از تحليل مسير با فرض وجود متغيرهاي مکنون ()latent variable الزم است تا از طريق دستور compute متغيرهاي مشاهده شده را ميانگين گرفته و در قالب يک متغير مشاهده شده بيان کنيم. 7 سير تکامل تحليل مسير 8 مفاهيم مقدماتي تحليل مسير مسير( :)Pathهر خط داراي جهت را يک مسير مي نامند. ضريب مسEEير( :)Path coefficientضEEرايب بتEEاي اسEEتاندارد در خEEروجي رگرسيون نمودار تحليل مسير( :)path diagramنمايش ترسيمي تحليل مسير. ‏ بEراي ترسEيم مEدل مفهEومي و قبEل از ازمEون استInput Path Diagram: ‏ مدل مفهومي است که آزمون شده استOutput Path Diagram: ‏ مEدل برونEدادي اسEت کEه مسEيرهاي غيرمعنEادار حEذفModified Path diagram: شده و مسيرهاي جايگزين به آن اضافه شده است متغEير درونEزا( :)endogenousمتغEيري کEه مقEدار آن از طريEق سEاير متغيرهEاي مدل تعEيينEمي شوEد .متغيرEي که حدEاقل يEک مEسير به EآنEوارد Eمي شود. متغEير برونEزا( :)exogenousمتغEيري کEه مقEدار آن توسEط متغيرهEايي خEارج از ي کEه هEيEچ مسEري EبEه آEن EوارEد نEمي شEوEد Eاّم ا EبEر مEدEل EتعEيينE Eمي‌شEود E.متغEيEر E ساير متغيرها اثر مي‌گذارد. ‏Eدازهگيري را ‌ جمله خطEا( :) Disturbance termواريEانس تبEيين نشEده و خطEاي ان نشان مي دهد .هر متغير درونزا يک جمله خطا دارد. 9 مدلسازي تحليل ‌ فراگرد مسير 10 مثال :مدل مفهومي عوامل موثر بر عملکرد نيروي فروش 11 متغيرهاي مستقل و وابسته و مراحل آزمون مدل نمونه با استفاده از رگرسيون در SPSS 12 انجام يک تحليل مسير 13 )SEM(معادالت ساختاري )Structural Equation Model=SEM ( مدل معادالت ساختاری LISREL )Linear Structural Relation (  ))Analysis of Covariance Structures تحليل ساختارهاي كواريانس Analysis of moment( ) تحليل ساختارهاي حركتي (جنبشي )Structures  )Casual Model ( مدل علي ‌ )Latent variable analysis( تحلیل متغیر مکنون )Simultaneous equation modeling( مدل سازی معادالت همزمان  14 نظام معادالت ساختاري Fit Measures Data SEM Package Model Parameter Estimates 15 ضرورت معادالت ساختاري :با مثال ‏ اشتیاق شغلی(10 =)JI سوال ‏ ابهام شغلی(6 =)RA سوال ‏ رضایت شغلی(5 =)JS سوال ‏ عملکرد عینی(6 =)OP سوال 16 ‏ اشتياق و ابهام شغلي بر رضايت شغلي اثرگذارند. اشتياق ،ابهام شغلي و رضايت شغلي بر عملکرد عيني موثرند. نمايش همزمان تحليل عاملي تاييدي و تحليل مسير 17 آزمون مدل فوق با روشهای سنتی انجام چهار تحلیل عاملی تاییدی به صورت جداگانه برای: اشتیاق شغلی()JI ابهام شغلی()RA رضایت شغلی()JS عملکرد عینی()OP 18 ‏ ‏ ‏ انجام دو رگرسیون چندگانه به صورت مجزا : رضایت شغلي متغیر وابسته و اشتیاق و ابهام شغلي متغیرهای مستقل عملکرد عینی متغیر وابسته و رضایت,اشتیاق و ابهام شغلي متغیرهای مستقل ضرورت معادالت ساختاري وجود مدلهای پیچیده چند متغیره در مطالعات مدیریت وسازمان معموًال که شامل تجزيه‌وتحليل همزمان Kمتغير مستقل و nمتغير وابسته است. نياز به همزماني تحليل عاملي تاييدي با تحليل مسير. کاربرد مدل معادالت ساختاری موجب حفظ یکپارچگی مدل تحقیق می گردد. مدل معادالت ساختاری همانند تحليل مسير ابزاري است براي نظريه آزمايي( )Theory Testingنه نظريه‌سازي()Theory Building 19 عناصر مدل معادالت ساختاري هر مدل معادالت ساختاري داراي زير مدل(بخش) است: مدل اندازه گيري( :)Measurement Modelارتباط بين متغيرهاي مشاهده شده با سازه ها(متغيرهاي مکنون) را نمايش مي دهد. ‏ Measurement Model = CFA مدل ساختاري( :)Structural Modelروابط بين سازه ها (متغيرهاي مکنون)را نشان مي دهد. ‏ Structural Model = Path Analysis 20