بازاریابی مد

صفحه 1:


صفحه 2:
#مد و فشن چیست **تاريخجه مد در ايران **تاريخجه مد در دنيا *اشتغال در صنعت فشن **انواع سطح فشن * بازاريابى مد 

صفحه 3:
مد و فشن به چه معناست؟ مد يعنى: فشن يعنى: < مذکة معادل فراتضوی کشن انست از - مفهوم کلمه فشن در لغتنامه لحاظ لغوی در فرهنگ معین اين چنین دهخدا چنین بیان شده : فشن سبک آمده : روش و طریقه موقت که طبق طرز مد نوع و شیوه پوشیدن ذوق و سلیقه اهل زمان طرز زندگی و لباس يوشيذن .وغيرة را اتنظيم ميكند. - باب منذاول معموك رایج شبوه متذاول وياب زمان ذر جنبه‌های زرد اجتماعی 

صفحه 4:
What Is ?Fashion فشن یکی از مهمترین و تاثیرگذارترین عوامل بر روی عموم مردم در اجتماع است. این مفهوم ممکنست بر روی تمامی جهات زندگی در یک جامعه تاثير بگذارد از رزيم غذایی گرفته تا پوشش و طرزفکر و تمرینات ورزشی و.. وهر گونه پوشش يا رفتار که در یک بازه زمانی و یا مکانی متداول گردد را فشن مینامیم 

صفحه 5:
تاریخچه مد در ایران - ایرانیان همواره در گذر تاريخ از سبک پوشش خاصی برخوردار بودند که در سنت های تمدنی آنها ريشه دارد. تمدنی که با ورود اسلام غنای بیشتری یافت و در طی قرنها بازتابی از هویت فرهنگی ایرانیان مسلمان بوده است در روند تدریجی گسترش فرهنگ غرب و همچنین گسترش روند جهانی شدن, پوشش که از مهمترین مولفه های هویتی و فرهنگی خاص هر قوم و ملت میباشد در ایران با روبه رو شدن با پوشش غربی, به نحو آشکاری به پوشش رایج در غرب متعایلشد ومد به عتوان یک پدیده تعظهور به فرهنگ ایرانیان قدم ‎seal‏ - مد که به شیوه یا سبک خاصی از سلوک و رفتار, زندگی و انجام کاری تعریف شده است, هم می تواند به جریانی بالنده تبدیل شود و هم اين توانایی را دارد که به یک جامعه و فرهنگ حاکم بر آن بدل شود و به پایه های اجتماعی, اقتصادی و فزهگی آن‌ازبان های جدی برسناند. = در تاريخ اولین نشانه های ورود مد در ایران به دوره قاجار 

صفحه 6:
تغییر و تحولات دوران قاجار - مسافرت های ناصرالدین شاه قاجار و برخی درباریان به اروپا, فرستادن دانشجو و سفیر به آنجا , تاسنیس مندارنتن دارالفتون ودریی آن ورود معلمین ازوپاین به ایران؛ سکوتت گروههای. سپاسی, نظامی و تجاری غربی همراه با خانواده هایشان در تهران و ساير شهر هاى بز رك 7 ارتباط داشتن بعضی از درباریان و اعیان و اشراف ایرانی با اين افراد و. ۰. همه ی اینها باعث به مجود ‎Gl alee) Sel‏ متاسب برای ارتاطات اجتماعی فرشگی میان ایرانیان و ارویائیان شد. و حاصل این گونه تعاملات تاثیری بود که فرهنگ غربی بر شیوه زندگی, آداب و رفتار و انديشه های ایرانیان گذاشت و به دتبال آن تغییراتی که در شبوه پوشتش مردم به وود امد - تا قبل از ‎ol‏ مردم از هر گروه و طبقه ای که بودند لباسهایشان را از پارچه های تولید داخل تهبه می کردند. اما به تدریج گرایش به استفاده اژ پارچه های اروپایی به شدت افزایش بيدا کرد و این روند به الطبع باعث ضعیف شدن صنعت پارچه بافی در کشور شد. 

صفحه 7:
- اضر الدین شاه خودیگی از عشویق کنندگان استفاده از لباس های ازی‌اییگگلا او به دنبال سفرش به روسیه محو لباس بالرین های تماشاخانه های پطرزبورگ و مسکو ده بود این لباس شامل شلواری عسیان وانازک با دامتی کوتاه و چتری بود, ناصرالدین شاه پس از بازگشت به ایران زنان خود را به دوختن و به تن کردن چنین لباس هایی مجبور کرد.از آنجا بود که مدگرایی و مد در ایران رواج يافت. - بعد از مشروطيت و تغيير و تحولات سیاسی , اجتماعی و اقتصادی, افزایش واردات يارجه هاى ارويايى و آمدن خياطان خارجى به ايران مى توان شاهد كسترش روز افزون مد هاى ارويايى به ويزه فرانسوى در اين دوران بود به طوری که به تدریج الگوی پوشش قدیمی مردم به خصوص زنان تغيير كرد. 

صفحه 8:
شروع مد گرایی و لباس ایرانیان به گفته شادی داوودی, محقق و طراح, تاریخ چه مد در ایران به دوره قاجار باز میگردد که شاهان پس از مسافرت های زیاد به خارج از کشور بویژه فرانسه, مدهای ارویا را همراه خود به ایران می‌آوردند.کلاه فرنگی نمونه آشکاری از مدهای وارداتی آن برهه ی زمانی است. با سلطنت رضاخان, تجدد و مدگرایی به زندگی مردم عادی هم وارد شد و با ایجاد مغازه‌های خیابان جمهوری و شکل‌گیری طبقه متوسط ایرانی بحث مد داغ‌تر شد. هیپی‌گری اولین مدی بود که جوانان ایرانی از غرب اقتباس کردند. البته باید گفته شود مد در کشورهای غربی نیز چنان قدمتی ندارد. از اولین گروه‌هایی که شکل ظاهری و ایده‌های آنها مورد تقلید قرار گرفت می‌توان بیتل‌ها, هیپی‌ها و پانک‌ها را در انگلستان نام برد که هر کدام علاوه بر ظاهر متفاوت از جامعه , دارای ایده‌ها و افکاری مخالف جامعه بودند و قصد داشتند قوانین محدودکننده از سر راهشان بردارند و چون این نوع فکر باعث هرج و مرج در جامعه می‌شد, مردمی که اول از آنها طرفداری می‌کردند بعد از مدتی از آنها کناره گیری کردند. 

صفحه 9:
اولین طراح مد ایرانی - زینت جهان شاه, دختر یکی از سرهنگ‌های وزارت جنگ آن زمان در آموزشگاه بين المللی آلمان تحضیل کردو بعد:از ازدواج با یکی از افسزان تظامر به سوئیس مهاجرت کرد و در آنجا تقریبا یکسال هنر خیاطی و روش برش روی مانکن را آموخت , سپس به پاریس که یکی از مراکز اصلی صدور مد دنیا بود سفر کرد و در آنجا در خیاطی مهارت بیشماری کسب کرد و همچنین زیر نظر "پیر بالمن" یکی از طراحان معروف آن زمان فنون خیاطی مدرن و بوتیک داری را فرا گرفت. - زینت جهان شاه در سال ۱۳۲۱ به همراه همسرش به ایران بازگشت. او در بدو ورود به ایران, به افتتاح یک لباس فروشی و خیاط خانه در خیابان امیریه شهر تهران پرداخت. - از آنجا که زینت جهان شاه ‎viel‏ طراح زن ایرانی بود, بوتیک او بسیار مورد 

صفحه 10:
تاریخچه مد در دنیا روز و تعیبن آن در هر زمان شاید تاریخچه‌ای به درازای دوخته شدن اولین لباس‌ها داشته پاش از زماتی که اولین کتب تاریخ: نوشته و پوشش مردم آن دوره شرح داده شده با تضاویر موجود در بناهای تاربخی, ۱ ۱ گویای اين است که هر دوره از تاریخ مردم از آداب و طراحی مختص به آن دوره در پوشاک پیروی می‌کردند و پوشاک و ظاهر آنقدری دغدغه بوده که به آن اشاره شده است. این موچود اجتماعی از زمان پیدایش پوشاک به:زیبایی:و در عین حال بروز بودن اهميث می‌داده و اهمیت این موضوع با گذشت زمان حتی بیشتر شده طوری که بیش از یک قرن است که طراحی مد یکن از مقاغل قبیگ و پردرآمد بوده. از اوایل قرن نوزدهم, صنعت در کنار مدرنیته به پیشرفت مد کمک کرده و شرکت‌ها و خانه‌های مد که توسط طراح‌ها اداره می‌شد از آن زمان فعالیت خود را آغاز کردند: 

صفحه 11:
1910-1900 در آغاز قرن بیستم پاریس و لندن پرچم‌دار مد در دنیا بودند. نمایندگان فروشگاه‌های بزرگ از سراسر دنیا به پاریس می‌آمدند و لباس‌هایی خریداری کرده و طرح آن را کیی می‌کردند. در اين دوران بود که مجله‌های مد شروع به چاپ عکس کردند. طراحی لباس زنان تغیر بزرگی کرده بود طوری که به تنهایی از عهده‌ی پوشیدن لباس خود برآیند. اين موضوع به دليل صنعتی شدن زندگی زنان بود و زن مدرن در عین شیک بودن باید به تنهایی می‌تواست خود را مدیریت کند. مهدترين بع لياس زنان: پیزآهن‌های:زیبا بود که با کلام‌هایی که درست الاق مت قرار می‌گرفت: ست می‌شدند. هم‌چنین استفاده از چترهای آفتابی به ویژه در تابستان, در اين دوه متداول بود. 

صفحه 12:
1920-1910 در اين دهه گرایش مد روز کمی به سمت سادگی و انعطاف‌پذیری رفته بود. کم کم حالت پفی تصنعی پیراهن‌های زنان نسبت به قبل کم‌تر شده و حالت راحت‌تری به خود گرفته بودند. اولین طراحان مد پاریس به ترویج مد پرداخته و اشتیاق به مدهای شرقی در غرب آغاز شد. یکی از اولین طراحانی که این مد را ‎a‏ دنبای مد وارد کرد پول پواره (۳۵۱۲6۸ الا۳3) بود. مشتریان پواره ناگهان به شلوارهای گشاد و رنگ‌های تند و زنده و حتی کیمونوهای غریب روی آوردند و کلاه‌های مچلل و بزرگ جای خود را به کلاه‌ها ساده و سربند و دستمال سر داد. پیراهن‌های بلند و عبایی معرف تمایل مد به سمت تجمل کمتر بود. 

صفحه 13:
1930-1920 غلب دوره‌ی بین دو چنگ چهانی را عصر.طلایی مد قرانسوی می‌نامند. چرا که تغییرات و اصلاحات عمده‌ای در اين دوره اتفاق افتاد ماشین‌ها جایگزین کالسکه‌ها شدند و شاهزاده‌ها دیگر تاج بر سر نداشتند. اوت كوتور مشتريان تازهاى بيدا كرده بود: بازيكران سينما و زنان و دختران سرمايهداران. درست بعد از جنگ جهانی اول در دنیای مد تغييرات اساسى صورت گرفت. موهای بلند و طبقه طبقه جای خود را به موی خیلی کوتاه داد و پیراهن‌های بلند به پیش‌بندهای بالای زانو. لباس‌های تنگ و شکم‌بندها ممنوع شد و زن‌ها ظاهری به راحتی مردان پیدا کردند. با ین که در ابتدا سازگاری با این مد برای خیلی از طراحان دشوار بود اما تا اواسط این دهه تقریبا همه با اين مد سازگار شدند. تاثيركذارترين شخصيت اين دوره را بايد كوكو ‎camila (Coco Chanel) Juli‏ خیلی‌ها براین باورند که ایده‌ی موی کوتاه, پیراهن مشکی کوتاه و استفاده از پارچه‌های کشباف در انواع ‎Jao‏ لیاس زنانه و 

صفحه 14:
1940-1930 غاز این ذهه: مد:دز,دنیا همزمان با اثراتترکود بزرگ بود وبه این دلیل بسا 9 طراحان دریافتند که روزهای بحران, زمان مناسبی برای ماجراجویی نیست. بنابراین جهت مد برخلاف بی‌پروایی و جسارت دهه‌ی پیش, به سمت سبکی زنانه‌تر و زومانتنک‌تر تمانل یبدا کرد قد دامن زنانه تقریبا تا اندازه‌ی قوزک پا بلند شد. قد موها کمی معقول‌تر شد و برخلاف دهدی 1920, دیگر اندام‌های باریک آنقدر ستوده نمی‌شد. مفهوم امروزه‌ی لباس ورزشی و یا کفش کتانی و اسپرت, اولین بار در اين دهه به عنوان مدی ‎sly‏ فعالیت‌های بیرون از خانه پدید آمد. 

صفحه 15:
1950-1940 در طول جنگ جهانی دوم و اشغال پاریس, خیلی از مراکز طراحی مد بسته شدند. به دلیل محدودیتِ مواد خام در دوره جنگ, پارچه‌های دست‌بافت تولید شد و محبوبیت یاقت. جنگ نه تنها بر انتخاب پارچه‌ها تاثیرگذارد که بر سبک و طرح لباس زنانه و مردانه نیز مؤثر بود. رژیم جدید فرانسه که پس از شکست خوردن از آلمان شکل گرفته بود. بر خلاف ایده‌ی زن آزاد و شیک‌پوش پاریسی, زنی قوی و مردانه می‌خواست. بعد از سال 1940, حداکثر پارچه‌ای که برای یک مدل کت مردانه استفاده می‌شد باید 4 متر و برای یک بلوز یک متر بود. اما اوت کوتور هم‌چنان پرچم خود را بر فراز نگه داشته بود. موهای تاب‌دار در اين دهه استاندارد بود و زنان, ظاهر بی‌رنگ خود را با پوشیدن کلاه آراسته aioe 

صفحه 16:
1960-1950 جوامعی که در دهه‌های 1920و 1930 به پیشرفت و ترقی ایمان داشتند, حالا بیش از پیش محتاط بودند. علی‌رغم اين که زنان حق رای؛ کار و زانندگی داشتند. انتخاب کرده بودند لباس‌هایشانر اجناس تجملی درست شده باشد. یقه‌ی لباس‌ها بازتر و کمرها تنگ‌تر شد. مد مردان هم که از سال 1920 تا آن موقع تغییر فاحشی نکرده بود. در نیمه‌ی دوم دهه‌ی 0 به راحت‌تر شدن متمایل شد و در پی آن اورکت‌هایی که تا پایین زانو بود, کوتاه‌تر شدند. طراحان مد هالیوود با حساسیت و سلیقه, بازیگرانی چون مریلین مونرو وگریس کلی را در این دهه به آیکن‌های دنیای: مد تبدیل کرده بودند. 

صفحه 17:
1970-1960 - تا دهه‌ی 1960 پاریس در سراسر دنیا, مرکز مد تلقی می‌شد. اما در سال‌های 0 تا 1969 اساس مد دستخوش تفییر بنیادی شد. گرایش غالبی و مد واحدی وجود نداشت و احتمالات بسیاری زمینه‌ی ایجاد هر گرایشی را ممکن می‌کرد. حتی پیدایش خرده فرهنگ از قشر نوجوانان تاثیر خود را روی مد می‌گذاشت. بعد از 30 ‎cule, Jlu‏ جوانب احتیاط در پوشش, دهه‌ی 1960 با عقب‌گردی به قبل, ظاهر کودکانه و رنگارنگ, موی کوتاه و انواع لباس زنانه بی‌پروا باب شدتذ. اوایل دهه انداژه‌ی ذام‌ها ۶ روی زانو بود و اما رفته رفته تا اواسط دهه: این اندازه گوتاه و گوتاه‌تر از هميشه شد. پیر کاردین (8:6۳۳۵ ‎aS (Cardin‏ به بزش‌های ماهرانه‌اش معروف است از طراحان این دوه بود. 

صفحه 18:
1980-1970 ‎oa aizliy (Me) "yo" jlatate ali land gil -‏ نشت "خودت را دوسيو فق غبارت ذهه‌ی 1970 بود: بعضی آن را به :عنوان پایان خوش شلیقگی ‎ZN io‏ اوايل اين دهه ظاهر هیپی باب بود. شلوارهای پاچه گشاد برای مردان و زنان تونیک‌های گل‌دار و تقریبا بسیاری از پوشاک برای هر مردان و زنان مشابه بودند. جنبش حقوق شهروندی سیاه‌پوستان مد روز را تحت تاثیر قرار داده و از مدل مو گرفته تا فرهنگ آفریقایی متداول شد. هم‌چنین سبک پانک که از لندن لسرجشعه كرفة رود شهم كود رار بارار مد حفط كرره بو 

صفحه 19:
در این دوره صنعت مد به اوج رونق و شکوفایی رسیده بود. تلویزیون با اين صنعت رابطه‌ی تنگاتنگ داشت و به طور مداوم تمایش‌های مد از اين رسانه پخش می‌شد. تا سال 1982 هیچ ردپایی از مد روز دهه‌ی 70 نمانده بود. مدل موی شاه‌ماهی مدل استاندارد مردان نود و: مدل موی بلند و مجعد برای زنان. لباس سرهمی برای زنان و حتی مردان محبوب شد. ورزش‌های ایروبیک رواج داشت و به همین دلیل شلوارهای استرج (اسپندکس) و هدبندهای پهن به ظاهر متداول اضافه شد. 1990-1980 

صفحه 20:
2000-1990 - اواخر قرن بیستم, مد در دنیا غرب تقریبا سراسر دنیا را در برگرفته بود و همه جای دنیا یکسان لباس می‌پوشيدند. در اين دهه ی مد در دنیا ترس از کم پوشیدن جای خود را به ترس از زیاد پوشیدن داد. علیرغم تلاش‌هایی که طراحان مد در این دوره انجام دادند, ساده‌پوشی مد بود. فشار اقتضادی در این دهد 2۶ معزي ,بر نوت این "دور گداشت چهر‌های بدوی آزایش: لبایس‌های آمازه برای پوشیدن مثل جین, مورد علاقه‌ی زنان راحت‌طلب این دوره قرار گرفت. سبك 86۲۳0 که از دهه‌های 1960 و 1970 الهام می‌گرفت, زمان زیادی در اين دهه را تحت تاثیر خود داشت. برندهای سرشناسی مثل گوچی و تام فورد در ‎vil‏ ‏دوره متولد شدند 

صفحه 21:
2010-2000 قرن 21 تقریبا مد در دنیای به بلوغ رسید. اوایل دهه با حفظ کم‌پوشی از دهه‌ی پیش, ظاهر زنان, زنانگی بیشتر پیدا کرد و پوشش و آراستگی مردان هم بیش از پیش اهمیث پیدا کرد, با وجود این که لباس‌ها تنگ‌تر و موها پلنذتر شدند اما هرس واحدی وجود نداشت و پای هنر به دنیای مد باز شده بود. پیراهن‌های زنانه بیش از دو دهه‌ی پیش در نمایش‌های مد دیده می‌شد و قسمت‌های بیشتری از بدن بدون بوش بود بار گر شنک پولخش عرداق وترنان تسد ریادی از هم معمایز بودبا مروری کوتاه ير ناريخ مد ذر قرن بيستم زيديم ركه اتفاقانى كه زر دنيا رخ می‌دهده تاثير مستقيم بر دنياى مد و يوشش متداول هر دوره دارند. بروز بودن جدا از احشاس خوشایند شک‌پوشی: یک جور هماهنگی و همزنگی با دنبا و آدم‌هایی که با آن‌ها در یک دوره‌ی زمانی زمین را سهیم هستید به شما می‌دهد. انسان به عنوان یک موجوذ اجتماعی تا حدود از این همرنگی اخساس امنیت اجتماعی و دوری از انزوا می‌کند. 

صفحه 22:


صفحه 23:
شغلهای طراح لباس طراح فنی طراح الگو یا الگوساز ‎bls‏ طراح پارچه طراح سبک یا مشاور فشن مدرس طراحی فشن تصویرگر ثابت در فيز 7 fashion L guid oj ale forecaster (modeling) Ja» روزنامه نگار فشن نویسنده و عکاس مد بلاگر فشن استایلیست فروشنده لباسهای سفارشی تولیدکننده پارچه 

صفحه 24:
Levels of fashion 

صفحه 25:
Sate 0 0 = 0 ‏ره‎ ‏لد‎ ‎S ‎S ‎<= S = = LE See —<$<—— _ = ‏جز‎ ‎——$— 

صفحه 26:
Avantgarde آوانگارد اصطلاحی قرانسوی که به زبان انگلیسی آمده و یک اصطلاح در اصل برای توصیف مهمترین پخش از ارتش در حال پیشروی است. ولی در مذ و قنللن به مغناق روشتفکرانه» ناغتار شکن ,جدیدء تاژه . تجربه نو وانتکاری است. این واژه برای سرکش بودن ذر نتد و شکننتن قالبها و سنتها است و جتن ساختار شکنی در فشن مجسوب میشود. دز سال ۱۹۰۰ اين واژه برای اولین بار بکار برده شد.و در ابتدا به این سبک مفهوم زشت و لجام گسیخته و مبتذل را به خود گرفت . ‎Gs a‏ این سبک جای خوذش را بروی کت. واک طراحان باز کرد و در ابتداق هر شو لباس شوک 50060 ) را از اين سبک انتخاب مبکردند تا همگان را متحیر کنند و متوچه نو بودن طرحای بعدی که خواهد آمد کنند. ‏تا اينكه طراحان اوانگاردی وارد بازار تجاری مد شدند که همه منتقدان و مشتریان خود را شگفت زده کردند وحالا هرکه از اين جریان دور بود .تمیتوانست با طراحان پیشرو رقابت کند. 

صفحه 27:
لجل دو اوت كوتور Haute couture 

صفحه 28:
Haute couture - عبارتی فرانسوی به معنای «دوزندگی بالا» یا «دوخت در سطح بالا» یا «فشن سطح بالا» است و بة غلق و ایجاد پوشاک و لباس‌های اتحصاری و سفارنلی ی صنفت طراحی مد اطلاق مور گردد. اوت کوثور همان هد سطع بالا و درجه بکه است که‌پوشای آن از انتدا تا آغها با دست وبا پارچه‌های مرعون وا كفيت بالاو گران‌قمت که اعلب پارچه‌هایی غیردعمولی هید و با دفت تسار زیاد 2 جزئیات و توسط دوزندگان مجرب و توانا دوخته می‌شوند. اوت کوتور" یا "دوخت سفارشی" در اصل به آثار چارلز فردریک ورث که در نیمه قرن نوزدهم میلادی در پاریس تولید می‌شد اطلاق می‌شود. در دوران مدرن فرانسه, اوت کوتور نام محفوظی است که فقط شرکت‌هایی که دارای استانداردهای تعریف نقده‌ای هستتند می‌توانتد از آن اشتفادة کنند؛ ولی اين واه ذر کل توصیقی از پوشاک رانارانه می‌دهدکه دز سطح بالایاقد وب صورت سفارشی و دست دور تهیه می‌شوند, چه در پاریس تهیه شده باشند. چه در پایتخت‌های دیگر مد مانتد ‎cls coal‏ یه و را اكه مدعنت عه را دافتة اش که حور دا 

صفحه 29:


صفحه 30:
Ready to wear که اغلب به اختصار ۲۷۷ خوانده می‌شود, به پوشاک دوخته شده در سایزهای استاندارد و نه به سفارش یک فرد خاص و مطابق با اندازه‌های وی (همان پوشاک اوت کوتور یا دوخت سفارشی) گفته می‌شود که در حالت تکمیل شده و آماده فروخته می‌شوند. پوشاک آماده در حوزه مد و پوشاک کلاسیک تعبیرهای مختلفی دارند. در صنعت مد, طراحان پوشاک آماده را تهیه می‌نمایند به نحوی که به برو و نفيس مهم در آن تاز نباشد::زیرا این پوشاک سایزهای استانداردی برایبیشتر مردم دارند" آنها از الگوهای استاندارد, تجهیزات و ماشین آلات کارخانه‌ای و تکنیک‌های تولید سریع استفاده می‌نمایند تا هزینه‌ها در مقایسه با پوشاک سفارشی بسیار پایین‌تر باشد. بعضی از مزون‌های فشن و طراحان مد خطوط تولید ماشینی و صنعتی با تولید انبوه دارند و بعضی دیگر پوشاک و لباس‌هایی ارائه می‌دهند که منحصر بقرد نیستند ولی در تعداد محدود تولید می‌شوند. برند برد اند باتر (87600 ۲نالا8 6) در برلین مهمترین نمایشگاه تجاری دنیا برای مد و فشن پوشاک آماده محسوب می‌شود. مجموعه‌های لباس ۷۷6۵۳ 10 8620 برندهای مشهور دو بار در سال در هفته های مد به نمایش در می‌آیند 

صفحه 31:
و مد > tlw cS AS y iss Q 2) gis 

صفحه 32:
Fast fashion فست فشن به شركت های تولید پوشاکی اتلاق می شود که با تولید سریع و شرسام آور و همعنین با قیمت های پایین سعی دارند به سود بیشتری پرسندء شما را به مشتری دائمی خود تبدیل کنند. فست فشن ها در واقع مد را از روی کت واک ها در کمترین زمان ممکن (حداکثر دوهفته) به فروشگاه ها و مغازه ها می آورند. به عبارتی دیگر فست فشن به لباس های ارزان, ترند و یا نمونه های کپی شده از کت واک ها گفته می شود که با سرعت خیلی زیاد به لباس هایی در فروشگاه های خیابانی تبدیل می شوند. فست فشن یعنی تغییر سریع روند مد و روی کار آمدن مداوم مدل‌های جدید که فروت هنگفتی را به جیب کارحانه‌ها و شرکت‌های نزرگ توليد لباسی مانند زارا (2373 ) سرریز می‌کند. یکی از عواقب به شدت چشم‌گیر توسعه فست فشن, مخدوش شدن خلاقیت ‎caus‏ ار که راد رداص انانت ای وه حعنة مع نأ | ااعق کتیر ‎[eee‏ 

صفحه 33:
تولید انبوه ‎Mass‏ ‎production‏ 

صفحه 34:
Mass production تفاوت فست ‎(Fast Fashion) pins‏ با تولید انبوه( ۱۱855 ۲ در این است که در فست فشن طراحی اهمیت ویژه ایدارد و باید با فصل حتما طراحی ها تغییر کند و چیزی مثل اين است كه كت واى ‎ail (Catwalk Store) joiwl‏ باشيم.بنابراين نتيجه ميكيريم در توليد انبوه ما ديزاين و طراحى بصورت فصلى نداريم .بلکه شاید یک طراحی سالها بصورت ‎dias‏ ‏ادامه داشته باشد. ولی در فست فشن ما طراحی از رده خارج رو زودتر میبینیم و دیگر اینکه در فست فشن ,مد و فشن اهمیت بیشتری دارد. از نظر قیمت فست فشن به نسبت مس پروداکشن كران تر است و به دليل مد روز بودن و داراى ديزاين بودن قيمت بيتقترى ذاوة: 

صفحه 35:
بازاریابی مد Fashion marketing 

صفحه 36:
ویژگی های صنعت مد *#گروه محصولات بسیارمتنوع (انواع لاینهای پوشاک. کیف و کفش.ساعت جواهرات) ‎jl?‏ به نوآورى بسيار بالا ‎poo‏ بسیار کم (از مد افتادن) ‎wl Sai”‏ طرافداران مد (تهدید و فرصت بالقوه) ‏**تفاوت قابل توجه در دسته بندی مخاطبان (تنوع بالای سلیقه ها .وفاداری و تعصب طرافداران مد وجود تنوع طلبی ) 

صفحه 37:
وظایف یک بازاریاب مد آنچه یک بازاریاب مد به صورت روزانه انجام می دهد عمدتا بستگی به شرکت و موقعیت خاص خود دازد ‎CULE‏ ‏مد ممکن است در یک یا همه موارد ذیل دخیل باشد: + تحقیقات و تجزیه و تحلیل بازار تحقیق در مورد روند مد و عادت های مصرف کننده ضروری است تا درک مشتریان بالقوه و چگونگی آن به بهترین نحو برای آنها تبلیغ شود. % طراحی و توسعه برند ایجاد یک داستان و تصویر ‎sly cul‏ یک نام تجاری, باعث ایجاد علاقه و اعتماد مصرف کنندگان به نام تجاری می شود. *# _ مدیریت و توسعه کمپین های تبلیغاتی ایجاد تبلیغاتی که با مخاطب هدق تطبیق کند و برنامه ریزی توزیع آگهی ها در سراسر پلت فرم ‎sla‏ تبلیغاتی, وظیفه کلیدی یک بازاریاب حرفه ای مد است. * قیمت گذاری و توزیع 

صفحه 38:
بازاریابی <«شناسایی ارزش از نگاه مشتری ( نیاز ) <خلق ارزش <انتشار ارزش 

صفحه 39:
stp ‏فرایند‎ Marketing strategy 

صفحه 40:
segmentation <جمعیت شناختی <جغرافیایی ۶رفتاری <۶روانشناختی 

صفحه 41:
50.8 6648590 8529178 7319101 5739039 5026447 5026447 42207307 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 جمع کل 

صفحه 42:
47 درصد جمعیت کشور دز 5 استان 7.2 6.6 6.6 47.8 52.2 100 39.8 43.2 83 خراسان اصفهان خوزستان فارس کل 5 استان استانهای دیگر 

صفحه 43:
تقسیم بندی نسلها * نسل جنگ جهانی دوم انفجار جمعیت 000۳06۲5 030۷: متولدین قبل از سال 1345طبیعتگرا. ترس از تکنولوژی .اهل خانواده. پایییند به سنتها متعهد سختکوش * نسل < : بين 35 تا 45 سال تعهد كمتر. اعتقاد کمتربه * نسل ۷ : کمتر از 30سال (متولدین دهه 60 به بعد) ارزش در تنوع و ناپایداری. عجول ‎٠»‏ نسل :2متولدين بعد از سال 78: نواع نگرش . فرهنگ. 

صفحه 44:
THE MARKETING MIX Targeting کالا م4 عنمممم 7 ترفیح ‎PROMOTION‏ 

صفحه 45:
Product & price 1 محصول, محصول یکی از مهم ترین عوامل بازاریابی است که برای فروش به مشتری عرَصَه هلبود به‌رهمین دلیل باید نهایت:دفت را در طراحی و کارانی آن به کاربرد. طراحان باید بدانند که چه نوع محصولی برای مردم جذابیت خواهد داشت. 2 قيمت قیفت میلغی است که شرکت در قبال محصول از:مشتری طلب می کند. ان عامل 018 جهت اهمیت دارد که اگر شما قیمتی اشتباه را برای محصول خود در نظر بگیرید. محصولَا فروش نخواهد رفت. قیمت باید مصفانه وبر اساسکیقیت محصول ارائه شود. در ایک شما باید قیمت رقبای خود را نیز در نظر داشته باشید. 

صفحه 46:
Place & promotion 3 محل عرضه محل عرضه به جايى كه محصول توليد و سيس انبار مى شود و جكونكى انتقال آن به دست مشتری اشاره دارد. در تمام اين مراحل شما باید از مطلوب بودن شرایط, طوری که آسیبی به محصول وارد تشود, اطمینان داشته باشید. 4ترفیع ان دسته از اقدامانی است که‌به متظور ایجاد ارباظ با مشتری صورت می گنرد. این مسا به منظور ایجاد احساس و ادراک مثبت در مشتریان هدف صورت می گیرد. باید دقت داشت که تحلیل نقطه ی سر یه سری در اقدامات ترفیعی شرکت همچنین بررسی میزان ‎Gi!‏ ‎er te‏ ره اقدامات ترفیع بدین شرح اسث : تبليغات, فروش شخصی و نیروهای فروش 

صفحه 47:
High price positioning ‎High‏ دما ‎quality 8 quality‏ ‎9 © ‎@ Competitors @ Current positic Low price @ Ideal position 

صفحه 48:
ایجاد وفاداری به مد وفاداری مد ارتباط نزدیکی با خدمات‌رسانی به مشتری و برنامه‌های مختلف وفاداری دار که اغلب توسط شرکت‌های مد اتخاذ می‌شود. از طریق اين برنامه‌ها, شرکت‌ها به دنبال ایجاد روابط بلند مدت با مشتزیان خود هستند: و از انواع مختلف پاداش استفاده می‌کنند: > پاداش‌های رابطه اجتماعی: شرکت‌ها به مشتریان وفادار دسترسی به رویدادهای ۷۱۶ می‌دهد یا آنها را رانبه قشن: شو دغوت می‌کند. © باداشهاى اقتصادى: مشتريان از كاهش قيمث يا كوين خريد بهره مند می‌شوند. * پاداش اطلاعاتی: برندهای مد یا خرده فروشان در مورد محصولات جدید ابتدا به خریداران وفادار خود اطلاع می‌دهند. * پاداش‌های کاربردی: شرکت ممکن است تحویل رایگان یا پارکینگ رایگان بدهد. این پاداش‌های مختلف در نظر خریداران مد جذاب به نظر می‌رسد, که احساس می‌کنند از آن‌ها قدردانی به عمل آمده است و از نظر برند مورد علاقه‌شان ویژه هستند. برنامه‌های وفاداری به این زفتارهای حرید منظم و مکزر احترام می‌گذاره:و خزیدهای مد زا تحریک في كنده 

صفحه 49:
رك داع ييح 

صفحه 50:
نیست. مارک گران برند نی ‎ais a‏ ۱ سك ‎“eee‏ نیست. است ‎ia 4 5‏ ۱ “ ‎a‏ ی پوزیشنب و ‏روع برند؛ 7 شر 

صفحه 51:
از توجه شما عزیزان سپاسگذارم