صفحه 1:
صفحه 2:
مدیریت راهبردی نام تجاری
نگارندگان:
:مدرس
صفحه 3:
فمل پنجم 0
7” Ret Rel Sie eae he)
صفحه 4:
"7 دوام حضور برخی ازنام های تجاری به ما گوشزد می کند که گرچه محصولات می میرند.
نام های تجاری می توانند از تاثیرات زمان درامان بمانند.
” نام تجاری فقط دراثر پایداری درازمدت رشد می کند.
7 داوم برای شکل گیری وپایداری نام تجاری امری اساسی است.
۲ زآنجا که نام تجاری به برکت محصولات وارتباطاتش زنده می ماند. مدیریت
متضمن این دوبردار.یعنی تکامل و تداوم است.
صفحه 5:
زمان شاخصی سهل الوصول ازتغییراتی است که بامواجه ساختن نام تجاری باخطر منسوخ
شدن دریک جبهه دوگانه تکنولوژیکی و فرهنگی . جامعه وبازارها را به گونه ای مشابه
تحت تاثیرقرارمی دهد.
صفحه 6:
پیشرفت فنی وتحقیق وتوسعهبیک جریان دائمی ازنوآوری ها برقرارمیکند که نام تجاری
بایدآن هاراشامل شود تاازکهنگی تکنولوژیک خودجلوگیری کند.
نام تجاری بدون نوسازی بی وقفه محصولات یاخدماتش وبدون توجه به وظیفه
اش.ازمسیراصلی منحرف می شود.
صفحه 7:
صفحه 8:
تکامل فرهنگی نیزیه عنصر زمان مربوط می شود.زیرا ارزش ها آداب ورسوم والگوهای
رفتاری همواره درحال تغییرند.
اين چهره ی هرروزه زندگی.آن دسته از نام های تجاری راکه بقایشان منوط به یک ویژگی
معین است.تهدید می کند.
صفحه 9:
زمان همچنین به طورطبیعی موجب تغییر معنای نمادهای پیشین می شود.
صفحه 10:
نام های تجاری خلق شده برمحور یک شخصیت زنده نیزبا تغییراتی درمعنا روبه رو می شوند.
شخصیت موردبحث.زندگی خودش رامی کند وبعد یانمادپردازیی راتحصیل می کند که ممکن است همواره
با منافع راهبردی ام تجاری همخوانی نداشته باشد.
صفحه 11:
مدل هرمی یک نام تجاری
برای مدیریت یک نام تجاری درطول زمان.تجزیه وتحلیل آن براساس یک
هرم سه قسمتی.بادرنظرگرفتن بعدزمان. امری اساسی است.
سبك نام تجاری
مضامين نام تجار
صفحه 12:
مضمون نام تجاری زمانی که نه برانگیزاننده ونه متمایزکننده است. تغییرخواهد کرد.
رمزسبک شناختی به عنوان بیانی از شخصیت وفرهنگ نام تجاری بایدبائبات ترباشد.
رمزژنتیکی نبایددستکاری شود.دست کاری آن درحکم خلق نام تجاری دیگری است
.که بااصل خودهمنام.ولی متفاوت است
صفحه 13:
<افراط درمردم سالاری
خافراط در رمز
صفحه 14:
احياى نام هاى تجارى
ماغالبا شاهديم كه به نام هاى تجارى
ان تازه اى بخشيده مى شود.
شروع مجدد عرضه آنچه عملا ازدور خارج شده است.نوعی آفریدن نام تجاری ومعرفی آن
به بازاراست: اكثرمصرف كنندكان ديكرهيج جيزازهويت قبلى اين نامها هرجه بوده باشد.به
یادندارند.
صفحه 15:
درمورد نام های تجاری موجودی که صرفا تضعیف شده اند.مانندآتاری و
سیتروئن این امرصدق نمی کند.دراین موارد.فرایند احیاکردن.درمرحله اول
مستلزم داشتن درک درستی از شالوده آنهاست.زیرا همین شالوده هايند كه
بایدساختارهای جدید راپشتیبانی کنند.
بنابراین احیا از کشف مجدد ريشه ها نشئت می گیرد.
صفحه 16:
” روزآمدکردن هرنام تجاری.ازطریق محصولات آن واقدامات معنادار
محقق می شود.
صفحه 17:
۲ نام های تجاری تک محصولی به سمت تمایزمحصول,پاسخگویی به تنوع نیازها و
سلایق پیش می روند.
7 نام تجاری ,درلاش بی وقفه برای بهبودمحصولش, گرایش آن را پابه پای آخرین
تمایلات مصرف کننده تقویت می کند.
صفحه 18:
نام تجاری نباید از بازار تبعیت کند.می تواند برروی موج شنا کند.ولی باید محکم به ارزش های
خودبچسبد ودائما آن هارا ترویج کند.
صفحه 19:
نكات بايانى ©
صفحه 20:
چگونه نام تجاری را ابدی ساز:
محصول بایدهميشه بهسازی وباتقاضاهای جدید مشتریان منطبق شود.
البته تاآنجاکه باارزش های اصلی نام تجاری درتضاد قرارنگیرد.
نام تجاری باید ازاینکه تک محصول باقی بماند,پرهی زکند.
نمادهای نام تجاری بایدنوسازی شوند ومعاصرباشند.