مدیریت راهبردی نام تجاری (فصل پنجم)

مدیریت راهبردی نام تجاری (فصل پنجم)

اسلاید 1: مدیریت راهبردی نام تجاری نگارندگان: مدرس:

اسلاید 2: فصل پنجممدیریت عامل زمان: هویت و تغییر

اسلاید 3: دوام حضور برخی ازنام های تجاری به ما گوشزد می کند که گرچه محصولات می میرند، نام های تجاری می توانند ازتاثیرات زمان درامان بمانند.نام تجاری فقط دراثر پایداری درازمدت رشد می کند.تداوم برای شکل گیری وپایداری نام تجاری امری اساسی است.ازآنجا که نام تجاری به برکت محصولات وارتباطاتش زنده می ماند، مدیریت زمان لزوما متضمن این دوبردار،یعنی تکامل و تداوم است.

اسلاید 4: تاثیرات زمانزمان شاخصی سهل الوصول ازتغییراتی است که بامواجه ساختن نام تجاری باخطرمنسوخ شدن دریک جبهه دوگانه تکنولوژیکی و فرهنگی ،‌ جامعه وبازارها‌ را به گونه ای مشابه تحت تاثیرقرارمی دهد.

اسلاید 5: پیشرفت فنی وتحقیق وتوسعه،یک جریان دائمی ازنوآوری ها برقرارمیکند که نام تجاری بایدآن هاراشامل شود تاازکهنگی تکنولوژیک خودجلوگیری کند. نام تجاری بدون نوسازی بی وقفه محصولات یاخدماتش وبدون توجه به وظیفه اش،ازمسیراصلی منحرف می شود.

اسلاید 6:

اسلاید 7: تکامل فرهنگی نیزبه عنصر زمان مربوط می شود،زیرا ارزش ها، آداب ورسوم والگوهای رفتاری همواره درحال تغییرند. این چهره ی هرروزه زندگی،آن دسته از نام های تجاری راکه بقایشان منوط به یک ویژگی معین است،تهدید می کند.