صفحه 1:
صفحه 2:
160
کمپینهای تبلیغاتی
3
بازاريابى حسى:
تجربه ی تعاملی ارتباط با مشتریان
www.mehdiarasteh.ir
Mehdi.arasteh85@gmail.com
صفحه 3:
صفحه 4:
صفحه 5:
صفحه 6:
کمپین تبلیغاتی بسیار زیبا برای ار کستر
ی ۰
ساده وخلاق OF کارگردان هنری
Reig
و به موسیقی مورد علاقه
دهید؟
صفحه 7:
۳
3
3
3
1
۱
صفحه 8:
تازهترین کمپینهای خلاقانه و نوآورانه
چگونه برندهایی نظیر نیسان, آدیداس, اوک, برتس بیز,
مایکروسافت و سونی با بهرهمندی از بازاریابی حسی
میکوشند تا زنده بمانند و تازه. برندهای جهانی همواره
ذربی آنتذاناً «نوه مرخ alo کنند تنملاد 2
این صورت است که میتوان
ae ۴
صفحه 9:
بنزین و انرژی نیسان با صدای انسان تامین میشود
یکی از ویژگیهای یک کمپین بازاریابی حسی موفق این
آنتث که نواند شعاظیان خودیرا a نشان دادن:واکنشی
حاض وادار. کتد..نقنان دز تازهتزین کتیین بازارباین,ختنتن
خود به خویی ته ابق عتصر بازازيابى:توجه كزد.
نيسان كه معروف به اجراى كمبينهاى بسيار دقيق و
استفادة از شیوههای مهتدسی در فعالیتهای بازاریانن
خود آسب:ایرباز بر کمپین:زیبا و سار هرمواله [ies
اجرا کرد. مهندسان نیسان پس از بررسیها و
اندازهگیریهای دقیق, ماشینی کوچک را طراحی کردند که
صفحه 10:
هر پیست شامل سه لاين (خط) بود و از سه نفر خواسته شده بود تا
برای پیروز شدن با هم رقابت کنند. ماشینها در خط شروع قرار
میگرفتند, ولی رانندگان آنها نه در پشت فرمان بلکه در پشت
میکروفون قرار داشتند.
با اعلام داور, رانندگان شروع به فریاد کشیدن کردند و ماشینها به
حرکت:درآمدند: زانندهای که«منخواست پیروز شود:باید سعن
میکرد بلندتر از رقبایش فریاد بزند تا اتومبیل او زودتر به خط
Lis a yy با ان -کمپین هرمن
قنیبالای :این تفرگ بود:سخامتا|
عکسالعملی خاص وادار کرد و بار
برتر در زمینه اجرای کمپینهای باز«
صفحه 11:
آدیداس و خلق تجربهای جدید برای خرید
خرید گرون,برای بعشتر آقراد تجریباق خوشانند الست انا بازان:
فروشندگان به دلیل سوالات مکرر خریداران و سپس عدمخرید آنها و
عدم رضایت خریداران به دلیل خستگی و عدم پاسخگویی
فروشندگان, یکی از معضلات جدی در این زمینه است که لذتبخش
بودن خرید را کاهش میدهد.
برندهای زیادی هستند که میخواهند اين مانع را از فرآیند خرید
كنند. يكى از اين برندها آديداس است كه در جديدترين رين كميين
بازاریابی حسی خود, اصلاح
فروشنده - خریدار را هدف ۲
خریداران محصولات خود این
داخل فروشگاه, تمام محصوا
کنند.
صفحه 12:
تنها کاری که اين افراد باید انجام میدادند. لمس شيشه فروشگاه
آفیذامن ودندن: هر نلک ار محصولات «اقل فروشگان بود. جزیهزان
حتی میتوانستند با دادن کدی مخصوص, تمام محصولات داخل
فروشگاه را روی گوشیهای همراه خود ببینند و در صورت تمایل,
محصول موردنظر خود را در سبد خرید محصولات قرار دهند.
صفحه 13:
دستها بالاء این يك دزدی معکوس است:
بزیدها معصولا رمانی کسا کاهش عقاضا برای خرن
محصولات يا خدمات خود مواجه میشوند. به تبلیغات
بیشتر روی میآورند یا شیوههای جدیدی را در بازاریاب
خود به کار میگیرند؛ اما يك برند استرالیایی با کمپر
بسیار خلاق, به کاهش تقاضا برای محصولاتش ۰
عکسالعمل نشان داد. ۳
صفحه 14:
اوك 7) ) يك برند استرالیایی شیر طعمدار است که در سال
7 فعالیت خود را در این کشور آغاز کرد. مسوولان اوك که در
بررسیهای خود متوجه شده بودند تقاضا برای محصول آنها در بازار
کمشدة اشست:کمپینی ,با عنجان دزدی فعگوس al کردند. در لین
کمپین بازاریابی حسی, چهار نفر که ماسكهایی به صورت خود ژده
بودند به خانهها و فروشگاههای مصرفکنندگان شیر Jol وارد
میشدند و +
|S جایشان
از
صفحه 15:
سپس این چهار نفر به سراغ یخچال خانه یا فروشگاه میرفتند و
Lp alanys کهچه هفران جووذاسنته بازجیگردند و سیرهای اوتا را
داقل یقچال قرار میدادند..در پایان نیز از صاحبخانه.یا فروشگال
میخواستند که ماسکی به صورت خود بزند و آنها را در دزدی بعدی
همراهی کند. کمپین دزدی معکوس اوك یکی از خلاقترین کمپینهای
بازاریانی: حسن:بود: که اخیرا؛برگزاز بقیده است:ویدتوهای: مر لا ۱۹
دزد[[7 9
صفحه 16:
گوشی هوشمند سونی در لیوان نوشابه
دیدن جدیدترین فیلم جیمزباند برای مردم سراسر جهان خاطرهای به
یادماتدنی را رقم 195 bel بدون فك تجربه مردم استکهلم سوئد ااز
دیدن این فیلم, با تجربه دیگر افراد در اقصی نقاط جهان قابل
مفايسه :ووو clays کهجزکییی: ازدهیجان: فیلم جیرباند و pes
بازاریابی خسن شوتی,بود: در آنتدا همةاچیز روال:عأدی تخود را ادتبا
میکرد واتفاشناگزان آماده رفتن:به داخل سالن:و تماشای 2
بودند. هنگام ورود به داخل سالن لا
صفحه 17:
سپس تماشاگران سر جای خود نشستند؛ سالن سینما تاريك شد و همه چیز
برای شروع فیلم آماده بود. اما ناگهان صدایی توجه همه را به خود جلب
کرد. اين صدا که از بلندگوهای داخل سالن پخش میشد ورود تماشاگران را
به سینمای استکهلم خوشامد گفت و آرزو کرد که آنها از خوردن
نوشیدنیهای خود لذت ببرند. همزمان تصویر لیوانی که لوگوی سونی روی
آن درج شده بود روی پرده نقرهای سینما به تصویر کشیده شد. سپس صدا
اعلام کرد که شما میتوانید برنده خوششانس گوشیهای هوشمند و
Boros منمولا سونی باشید.
صفحه 18:
من میخواهم تماسی بگیرم تا نزندههای خوش شانس این گوشلیها
معرفی شوند. برای چند لحظه سکوت تمام سالن سینما را فرا
گرفت و سپس تعداد زیادی از گوشیهای هوشمند سونی که داخل
لیوانهای نوشابه قرار داشتند. شروع به زنگ زدن کردند. تماشاگران
سوئدی که از فرط تعجب به صندلیهای خود چسبیده بودند,
لیوانهای: توشنابه خود را باز کردند و تعدادی از آنها متوجه Liat
برنده یکی از جدیدترین مدلهای گوشیهای سونی شدهاند.
مطمئنا سونی با اين کمپین, تجربهای را برای کسانی که به
رفته بودند خلق كرد كه هيجان بسيار بيشترى از ديدن ©
فيلم جيمز باند براى آنها داشت. ۳
صفحه 19:
بیلبوردی برای از بين بردن چروکهای پوست
بسیاری از برندها از پتانسیل بالایی که در بیلبوردهای تبلیغاتی برای
اجرای کمپینهای بازاریابی حسی وجود دارد بهره می برند. اين
کمپینهای بازاریابی حسی که در دسته کمپینهای فضاى باز جا مى
گیرند باعث می شوند که مخاطب به جا اینکه بدو وت از LS
بیلبورد بگذرد با دیدن تفکر خلاق 1
این رسانه تبلیغاتی
ارتباط تنگاتنگی برقرار کند.
صفحه 20:
یکی از جدیدترین کمپینهای بازاریایی حسی که در آن از بیلبورد
استفاده شده مربوط به شرکت برتس x0 (Burts Ores) jy شود.
برتس بیز یک شرکت آمریکایی است که به تولید محصولات بهداشتی
و محافظ پوست می 4 ‘cami 9 1 / fi
شده است کمپین بازالا ]18
کند.
صفحه 21:
روى اين بيلبورد كه به منظور معرفی کرم جدید محافظ پوست این
برند طراحی شده بود هزاران برچسب برتس بیز قرار گرفته بودند
كه باعث می شدند پوست صورت زنی که تصویر آن روی بیلبورد
قرار داشت خشک و چروکیده به نظر برسد. در كنار اين تصوير و در
ایا پوست شما خشک و
سمت چپ این بیلبورد نوشته شده بود:
پ این بیلبورد نو بو
چروکیده است؟
صفحه 22:
رهگذرانی که از جلوی بیلبورد عبور می کردند کنجکاو می شدند که
هر یک برچسبی را از
روی آن جدا کنند تا تصویر روی بیلبورد شکل درست خود را پیدا
whe aus T a it
صفحه 23:
و
0ص
28 نشریه توسعه مهندسی بازار سال ششم آذر و دی 1391 شماره ٩
°
http://www.aftabir.com/articles/view/economy
_marketing_business/marketing
صفحه 24:
بهترین معلمان
eR cute igi
۳۳۳ شاد مهد
0500100 شما نشان میدهند
but ١ امه كاه
به كجا نكاه كنل
اما نمىكويند جه
©حيزى را ببينيد. Af
