آنالیز تبلیغات و رسانه انتخابی

صفحه 1:
!| آناليز تبليغات بو رسانههاى انتخابى 

صفحه 2:
و یا برند ها و اين ‎(a) com‏ کی ا ا ا ل ۱ را ۱ موثر بوده است.این کار که به دانش لازم نیاز دارد. ۳ بايدبا مدرک و استدلال‌های فنی-تخصصی يردا زش. شود تنا:بقوان از آنن طريقء به آزمودن و بازنكرى آنهه 1 بسن ات ست. نگاه و رت ‎ees‏ 9 هزينهها زا بررسى كرد. 

صفحه 3:
ابتدا لازم است به | ناليز سرمایه‌گذاری در رسانه‌های مختلف پرداخته ‎ey RORY)‏ 000 بازبينى هزينههاى سال كذشته در رسانههاى مختلف. اولين ضرورتى است كه بايد مورد توجه قرار بكيرد و توجيه و بازتكر"دلايلى كه مثلا براى اضافه يا كم کردن هزينه در يك رسانة ذر دستور کار,قرار “نوسي =( ست. 

صفحه 4:
ژ هم صورت بگیرد. این دو با وقوف به دانش مَرَتَبَما = در اين زمينه به نتايجى معرسند كه به کر ری ۱ درصدهاى افزايش يا كاهش بودجه را در رسانه با استدلالرد يا قبول كردداند. همچنین می‌توان "از میزان ارقامی که حاصل می‌شود و از جمع و تفریق ‎TNT] seth 9 oes‏ | 4505 ا 5 2 ۳ يك يا مند رسانياستى 

صفحه 5:
رسانه‌ای رفتاز فاص و در چه رسانه‌ای رفتاری معمولی به اجرا گذاشته شده است . در یک تعریف کلی. رفتارهای. معمولی در یک رسانه. تنها شامل یاداوری نام هنتتند و رفتارهاى خاص. يردازش يرفشار و يرحجم تبليغاتى اسحت به واسظة؟"اتِنَنَ بررسى نيز مىتوان به اين ذتيجه دسحت يافت كه هزينه کردن در یک یا چند رسانه. تا چه میزان از | سلامت و صحت برخوردار بوده استح. ‎a. slg‏ اا 00 ‎by) LG)‏ بَتتَتتَاز معتدل و درست عمل كردهاند. 

صفحه 6:
20900 ال د بعت ‎aa‏ بج — مستدل نظر بدهند كه هه رفتارى در جه رسانهاى بيشتر كارآيى داشته و همينين درخصوص أفْرَايِس يا كاهش بودجه و رفتارهاى ا ل ا ا ا ۱۲ آهیانا قابل حذف ات 

صفحه 7:
است که میزان تمریک تبلیعغ برای کالا که در کمپین ييشنهاد شده است تا هه حد درست بوده-اين كاز بايد به صورت يك بررسى مالى-آمارى انجام كرفته وطى يكيكزارش اجمالى قابل ارايه باشد تا باز هم رسیدن به یتک میانگین برای عملکرد آتی مقدور 0 و تبليغ كننده آكاة شود که در نم «ستلیي 2-7 ‏تسرد اس سكي‎ a 

صفحه 8:
در تبلیغات و انتقاب رسانهء مناسب است. در این روش نکاتی مثل نوع محصول. زمان عرضعء فصلی" ممصول. مقطعی بودن با مقطعی نبودن یک محصول, و نکات مشابه در انتخاب رسانه نقعش خواهند داشت: ذر اینن ارتباط انتغاب رسانه‌های جایی یا رسانهء نلویزیون. مکان, و زمان تبلد جمله مواردى اشلك كعيدومهولمعرانعطاف يذير: تبليغ بايد مدنظز قرار بكيرد. 

صفحه 9:
2550-5 تبلیغ تاثیر مشمگیری در اندازهء سهم بازار نداشته. در ينين حالتى-بايد اذعان داشت كه نوع و كيفيت تبليغات و انتخاب رسانه در كميين ييشنهادى در حد مطلوبى عمل نكرده است: در اين زماق بَاتَدَ مقولىء انعطافرا فراموش كرد و ضمن گسترش ووسعت داذن به حوزم 7 به تبلیغات 3 لكا سمي فور مه ‎zy ety‏ مطلوب يديد ید 

صفحه 10:
انتفاب رسانهء صمیم و آنمام تبلبغ کمک و ا رز ۰۱۱ ‎Se‏ كداه از عوامل يا عناصر تبليغ. تعريف مَشخصطق موجود باشد تا از اين راه عملكرد تبليغاتى و يروسهء ييشنهادى در كميين به ال ل 0 ‎ot)‏ ره 1 

صفحه 11:
برای مثال روش تجزیهء جگونگی بررسی یک آگهی چاپی به شرح زیر خواهد بود: ‎sae‏ بزرسى فاصلاء زمانى ديده شدن تبليغ تا لحظمء انتخاب خريد 

صفحه 12:
در كنار تمامى نكاتى ك0 ذر روش تجزيه.ذك-- شد. بايد مواردى حون نسبت هزينىء هر وآحد محصول,به تبلیغات. موضوع سود. قيمت مصرف کننده و... نیز به دقت مورد بررسی قرار ‎a | 5‏ 1 3 7 = 

صفحه 13:
‎peur) 55-0‏ کارآمد است و ‎Kea Wael ey cary‏ ۳ برای مثال اگر تبلیغ از طریق پست ‎a) ere etvesriyy‏ مىئيذيرد. بايد نتايج به دست أامده ازاين كونه عملكرد ‎ein‏ مورد تحليل بوده و حاصل فروش ازاين راه ) 1 م ادامه نسبت آتن به هزينه ء يست ‎ER earn reece‏ ‎ ‎ 

صفحه 14:
و مهم است و چنائچه طرامان کمپین این مجضوع را در نظر نگیرد. امتمال بروز مخاطرات وججد دارد و می‌تواند.یک كميين به ظاهر موفق (ا به يك ييشنهاد سادة و ناكازا مد تبديل كند. اين مهم نبايد فراموش شود كه درخصوص كالاهايتئاكلة'زوند فروش. يكسان. ثابت و خطى دارند. ۳0 ملاحظاتي ‎١‏ در نظر داشت ودر كنار اين ملاحظات. ‎ONL FYa|aTTN)‏ ا 5111 ۲۳ ۳ ال بدآوری اه : خطرهایی هستتد که دیدن آن‌ه) در عرصه. تبلر ضرورت دارد. 

صفحه 15:
در این ۳ تبليغ تكننده بايد رسانه تبلیغاتی را انتخاب كند. از = طريق اين رسانه است که پیام منتقل می‌شود. ‎SIYAC} Y ieee‏ ا ل ا 0 ل ‏۹۹ دريارة جمعيت:هدف. فراوانى رؤيت ييام و مكونكى تأثير رسانه ‎aby‏ ‎ ‎ ‎2 

صفحه 16:
جمعیت هدف و فراوانی لازم دفعات" رؤيت ييام تعيين كند. جمعيت ا اله موجود در بازار هدف است که در یک مدت زمان. ‎yet)‏ ‎NC SBE wre Yar)‏ ل ا لا ل ا 0 ممكن است بخواهد در طول سه ماهه اول. به ۷۰ درصد بازار هدف. دسترسی پیدا کند. فراواخق» تعداد دفعاتی است که به‌طور متوسط یک شخص در بازار هدف در معرض يَنَامِ رز تبليغ كننده علاقهمند باشد كه اين فراوانن به‌طور متوسطء.سه. باشد. تبليغ كننده بايد درباره تأثير OER ye ens OPC ICU EIN CTY CY j8 ily ‏پ‎ ‏نک وسیلة خامل‎ پیام‌های تلویزیونی برای ,این گونه کالاها به مرا ار( ‎his)‏ ی 

صفحه 17:
دسترس. فرواتی و تأثير انواع اصلى رسانهها آكاهى داشة باشد. انواع رسانههاى اصلى به ترتيب حجم تبليغات عبارتند][روزنامه. تلويزيون. يست es ‏ل لا ل رد‎ ha) Le aen)) ‏خاب یک رسانه مناسب. طراهان رسانه عوامل زیادی (۱ در نظر می‌گیرند. تمایلات رسانه‌ای‎ مصرف كنندكان هدف بر انتغاب رسانه تأثير دارد. مثلاً راديو و تلويزيون براى دسترسى به ۱ RUeL Wanye WaLAl CN a Wale vy ۱ ‏ا‎ M eR ME ran |e ev Fer EE a oer Bek es ‏ا ا ا ا ل‎ Le) pe ate) رسانه تأثير داشته باشد. بيامى كه محتواى لَن اعلام يك جراحى بزرك در صبح روز بعد است, باید با رادیو یا روزنامه ارسال شود. به همین ترتیب» ييامى كه داراى اطلاعات خفني بسيارى ۳ حبيا يسحدا اذ. هزينه نيز در انتخاب رسانة تأثير دارد. مثلاً لا( به هر دو عامل هزينه كل يراى استفاده از يك وسيله و هزينه ب هزینه پوشش هزار نفر, هژیته‌ای است که از طریق هر رسانه. برای دسترسی به هر هرا پرداغت می‌شود. 

صفحه 18:
00 كند. ناقل رسانه‌ای. وسیل‌ای است که از بين انواع ‎loasLi)‏ __ انتخاب می‌شود. در صورتی‌که طرامی بخواهد آگهی را درمجلات هاب كند. بايد ارقام مربوط به تيرانٌ هزينه درج آكهى در اندازههاى مختلف, حق انتفاب درباره رنك. محل درج كه و فراوانى درجم ١كهى‏ رآ براى مجلات؛مختلف و خاص بهددست اورد. يس ازاين — طراح بايد دهر مجله را ازنظر عواملى همجون اعتبار مجله. نزدت, آبن» کیفیت چاپ. گرایش مقالات 9 نفد _ مورد بررسىع ‎o‏ که با توجه به هزیته آنن. دارای بالاترین ضریب دسترسی. پخش و تأثیر باشد. 

صفحه 19:
۳ بح اس ‎ECR UR ENE E IO)‏ ۱ که درس ‎Wales CRE‏ ا ا ا ‎Be‏ ‏يا براى طول سال تبليغات خود را مساوى در نظر كيرد. اكثر خی ددع شون POOL ‏ا‎ crs ea nee ano) SENOS Ten. nren RCMP A SINC sest in es) C7 9 ee ۹ 0 cast ‎Ber TPT re Ne erty ete rr acres oso‏ متوقف كرددائد و سيس اا ا اا ا ل ‎Poeeoy‏ ‏700 

صفحه 20:
۳ eS as Tr eee eel ‏رلک آمبزی‎ رونام -عدم هزبنه مناسب er ere ‏ا ا ا‎ pean | Mpa ee Te ere ‏زبادر وزنامه تنوع روزنامه؛ عدم رنى آميزى‎ i ‏م ار ل‎ LC Tee asi fel is ead ‏تس اطلاعات‎ Pe eee ee rer ora ere eo — ۳ هزیه ال عدم اتغاب کنترل دردست بخش کننده ‎BR ee ae ree ee]‏ پوشش زباده بوستيز اا ‎ig‏ در اختيار مبلغ » ارزان , قابل انعطاف انتشارات. ‎eee he cer ee Ly‏ ا ا مي ایترنت 

آنالیز تبلیغات و رسانه‌های انتخابی فایده ی بررس ی اص ولی و قانونمن د تبلیغات ی ك ه برای محص ول ی ا برن د انجام می‌شود ،ای ن اس ت ك ه بدانی م كمپین تبلیغاتی خلق شده و اجرا شده ،تا چه حد موفق و موث ر بوده اس ت .ای ن كار ك ه ب ه دان ش الزم نیاز دارد، تداللهای فنی-تخص صی ‌ علی‌القاعده بای د ب ا مدرك و اس پردازش شود ت ا بتوان از آ ن طری ق ،ب ه آزمودن و بازنگری آنچ ه در كمپی ن آمده اس ت ،نگاه دقیق‌تری داش ت و تاثیرگذاری و موفقی ت تبلیغات در رس انه‌های انتخاب ی و هزینه‌ها را بررسی كرد. در ابتدا الزم اس ت ب ه آنالی ز س رمایه‌گذاری در رس انه‌های مختل ف پرداخت ه شود .در ای ن خص وص، بازبینی هزینه‌های سال گذشته در رسانه‌های مختلف، اولین ضرورتی است كه باید مورد توجه قرار بگیرد و توجی ه و بازنگری دالیل ی ك ه مثال برای اضاف ه ی ا ك م كردن هزین ه در ی ك رس انه در دس تور كار قرار گرفت ه، الزامی است. ای ن بررس ی‌بای د توس ط حداق ل دو نف ر متخص ص ب ه ص ورت مجزا از هم صورت بگیرد .این دو با وقوف به دانش مرتبط در ای ن زمین ه ب ه نتایج ی می‌رس ند ك ه ب ه ص ورت مكتوب، درصدهای افزایش یا كاهش بودجه را در رسانه با استدالل‌رد یا قبول كرده‌اند. همچنی ن می‌توان از میزان ارقام ی ك ه حاص ل می‌شود و از جم ع و تفری ق اعداد و ارقام ب ه دس ت آمده ،ب ه ی ك میانگی ن رس ید ك ه بهتری ن روش برای اص الح هزین ه كردن در یك یا چند رسانه است. راه دیگری ك ه برای بررس ی رس انه وجود دارد ای ن ك ه در چ ه رس انه‌ای رفتار خاص و در چ ه رس انه‌ای رفتاری معمول ی ب ه اجرا گذاشت ه شده اس ت .در ی ك تعری ف كل ی ،رفتارهای معمول ی در ی ك رس انه ،تنه ا شام ل یادآوری نام هس تند و رفتارهای خاص ،پردازش پرفشار و پرحج م تبلیغات ی اس ت. ب ه واس طهء ای ن بررس ی نی ز می‌توان ب ه ای ن نتیج ه دس ت یافت كه هزینه كردن در یك یا چند رسانه ،تا چه میزان از س المت و ص حت برخوردار بوده اس ت .پیشنهاد می‌شود ك ه فرض بر ای ن باش د ك ه رقب ا در هزین ه كردن تبلیغات و انتخاب رسانه بسیار معتدل و درست عمل كرده‌اند. در ای ن مقط ع نی ز حضور افرادی متخص ص و مجرب الزام ی اس ت ت ا ط ی آنالی ز و ب ه طور مس تدل نظ ر بدهن د ك ه چ ه رفتاری در چ ه رس انه‌ای بیش‌ت ر كارآی ی داشت ه و همچنی ن درخصوص افزایش یا كاهش بودجه و رفتارهای بتر ی ا خاص ی ا معمول ی كدام رس انه مناس ‌ احیانا قابل حذف است. تهیه ء ی ك برآورد از دیگ ر وظای ف گروه متخص ص است كه میزان تحریك تبلیغ برای كاال كه در كمپین پیشنهاد شده اس ت ت ا چ ه ح د درس ت بوده .ای ن كار باید به صورت یك بررسی مالی-آماری انجام گرفته و طی یك گزارش اجمالی قابل ارایه باشد تا باز هم رس یدن ب ه ی ك میانگی ن برای عملكرد آت ی مقدور شده و تبلیغ‌كننده آگاه شود ك ه در خص وص كاال رفتاری معمولی یا خاص را به اجرا بگذارد. رفتار قاب ل انعطاف از دیگ ر شیوه‌های مورد اس تفاده در تبلیغات و انتخاب رس انهء مناس ب اس ت .در ای ن روش نكات ی مث ل نوع محص ول ،زمان عرضه ء فص لی محص ول ،مقطع ی بودن ی ا مقطع ی نبودن ی ك محص ول و نكات مشاب ه در انتخاب رس انه نق ش خواهن د داشت .در ای ن ارتباط انتخاب رس انه‌های چاپ ی ی ا رس انهء تلویزیون ،مكان و زمان تبلی غ از جمل ه مواردی اس ت ك ه در مقوله ء انعطاف پذیرش تبلیغ باید مدنظر قرار بگیرد. درخص وص رفتار قاب ل انعطاف در تبلیغات ی ك كاال، بعضا مشاهده می‌شود كه تبلیغ تاثیر چشمگیری در اندازهء سهم بازار نداشته ،در چنین حالتی باید اذعان داشت كه نوع و كیفیت تبلیغات و انتخاب رسانه در كمپین پیشنهادی در حد مطلوبی عمل نكرده است; در ای ن زمان بای د مقوله ء انعطاف‌را فراموش كرد و ضم ن گس ترش و وس عت دادن ب ه حوزه ء تبلیغات ی، ب ه تبلیغات در رس انه ص حیح پرداخ ت ت ا شرای ط مطلوب پدید آید. روش تجزی ه ،موضوع دیگری اس ت ك ه در انتخاب رس انهء ص حیح و انجام تبلی غ كم ك و نق ش بس زایی دارد .در ای ن روش بای د برای ه ر كدام از عوام ل ی ا عناص ر تبلی غ ،تعری ف مشخص ی موجود باش د ت ا از ای ن راه عملكرد تبلیغات ی و پروس هء پیشنهادی در كمپی ن ب ه تفكی ك مورد بررس ی قرار بگیرد و از ای ن راه گیریهای صحیح‌تری رسید. بتوان به تصمیم‌ ‌ برای مثال روش تجزیهء چگونگی بررسی یك آگهی چاپی به شرح زیر خواهد بود: ‌ بررسی بازار هدف برای محصول ‌ بررسی چگونگی خوب دیده شدن یا چگونگی در معرض دید قرار داشتن محصول در رسانهء انتخابی ‌ بررسی میزان خوب خوانده شدن متن تبلیغ ‌ بررسی میزان فهمیده شدن و درك تبلیغ یا رساندن متن و رساندن مطلب به مخاطب ‌ بررسی میزان متقاعد شدن مخاطب ‌ بررسی میزان ماندگاری تبلیغ در ذهن از حیث طرح ،متن و مكان انتخابی بررسی فاصلهء زمانی دیده شدن تبلیغ تا لحظهء انتخاب خرید در كنار تمام ی نكات ی ك ه در روش تجزی ه ذك ر ش د ،بای د مواردی چون نس بت هزینه ء ه ر واح د محص ول ب ه تبلیغات ،موضوع س ود ،قیم ت مصرف كننده و ...نیز به دقت مورد بررسی قرار داشته باشد. ب ه كارگیری تجرب ه ،نكته ء مه م دیگری اس ت ك ه در انتخاب رس انه بس یار كارآم د اس ت و جوابگوی ی خوب ی را داراس ت. برای مثال اگ ر تبلی غ از طری ق پس ت مس تقیم ص ورت می‌پذیرد ،بای د نتای ج ب ه دس ت آمده از ای ن گون ه عملكرد تبلیغات ی مورد تحلی ل بوده و حاص ل فروش از ای ن راه بررس ی شود و در ادام ه نس بت آ ن ب ه هزینه ء پس ت مستقیم تحت بازبینی و محاسبه قرار بگیرد تا از این طریق تعیی ن شود ك ه برگش ت هزینه‌های انجام شده برای ای ن گونه تبلیغ ،تا چه حد مثبت و پاسخگو بوده است. در پایان اشاره به این نكته الزم است كه آیندهء یك كاال و تبلیغات مرتبط با زمانی كه پیش روست از هر حیث حیاتی و مه م اس ت و چنانچ ه طراحان كمپی ن ای ن موضوع را در نظر نگیرد ،احتمال بروز مخاطرات وجود دارد و می‌تواند یك كمپین به ظاهر موفق را به یك پیشنهاد ساده و ناكارآمد تبدی ل كند .ای ن مه م نبای د فراموش شود ك ه درخص وص كاالهای ی ك ه رون د فروش یكس ان ،ثاب ت و خط ی دارن د، همواره بای د مالحظات ی را در نظ ر داش ت و در كنار ای ن مالحظات ،نوس ان‌های شدی د اقتص ادی در بازارهای پرفراز و نشی ب دایم ا در حال یادآوری مجموعه‌ای از تهدیدات و خطرهای ی هس تند ك ه دیدن آن‌ه ا در عرص هء تبلیغات ضرورت دارد. انتخاب رسانه تبليغاتى در اين مرحل ه ،تبليغ‌کننده بايد رس انه تبليغات ى را انتخاب کند .از طريق اين رسانه است که پيام منتقل مى‌شود. مراحلى که طى آن يک رسانه انتخاب مى‌شود عبارتند از: – 1تصميم درباره جمعيت هدف ،فراوانى رؤيت پيام و چگونگى تأثير رسانه – 2انتخاب نوع رسانه – 3انتخاب وسيله ناقل پيام – 4تصميم دربارٔە زمان‌بندى رسانه تصميم درباره جمعيت هدف ،فراوانى رؤيت پيام و چگونگى تأثير رسانه در انتخاب رسانه ،تبليغ‌کننده براى دستيابى به اهداف خود از تبليغات ،مى‌بايد جمعيت هدف و فراوان ى الزم دفعات رؤيت پيام را تعيين کند .جمعيت هدف ،درص دى از افراد موجود در بازار هدف اس ت که در يک مدت زمان معين تبليغکننده ‌ مىبايد در معرض برنام ه آگه ى تبليغات ى قرار گيرند .براى مثال، ‌ ممکن است بخواهد در طول سه ماهه اول ،به ۷۰درصد بازار هدف ،دسترسى پيدا کند .فراوان ي ،تعداد دفعات ى اس ت که به‌طور متوس ط يک شخ ص در بازار تبليغکننده عالقه‌من د ‌ هدف در معرض پيام قرار مى‌گيرد .مث ًال ممکن اس ت باش د که اين فراوان ى به‌طور متوس ط ،س ه ،باشد .تبليغ‌کننده بايد درباره تأثير رسانه نيز تصميم بگيرد .تأثير رسانه ،همان ارزش کيفى رؤيت پيامى است که ه خاص منتقل مى‌شود .براى مثال ،برخى از کاالها را بايد ديد .تأثير از يک وسيل ٔ پيام‌هاى تلويزيون ى براى اين‌ گون ه کااله ا ب ه مرات ب بيش از پيام‌هاى راديويى است ،زيرا در تلويزيون از صدا و تصوير ،هر دو استفاده مى‌شود. انتخاب نوع رسانه طراح رسانه بايد از جمعيت قابل دسترسي ،فراوانى و تأثير انواع اصلى رسانه‌ها آگاهى داشته باشد .انواع رس انه‌هاى اص لى ب ه ترتيب حج م تبليغات عبارتن د از :روزنام ه ،تلويزيون ،پس ت، راديو ،مجالت و وس ايل بين‌راهي .ه ر يک از اين وس ايل داراى مزايا و معايبى هس تند.براى انتخاب يک رسانه مناسب ،طراحان رسانه عوامل زيادى را در نظر مى‌گيرند .تمايالت رسانه‌اى مص رف‌کنندگان هدف بر انتخاب رس انه تأثير دارد .مث ًال راديو و تلويزيون براى دس ترسى ب ه جوانان و نوجوانان بهترين وسيله به‌شمار مى‌رود .ماهيت کاال نيز در انتخاب رسانه مؤثر است. براى مثال ،مجالت رنگى براى نمايش انواع پوشاک بسيار مناسب هستند و بر همين اساس، تبليغ درباره دوربين عکاس ى در تلويزيون موجه‌ت ر اس ت .نوع پيام نيز ممکن اس ت در انتخاب رسانه تأثير داشته باشد .پيامى که محتواى آن اعالم يک جراحى بزرگ در صبح روز بعد است، بايد با راديو يا روزنامه ارسال شود .به همين ترتيب ،پيامى که داراى اطالعات فنى بسيارى است بايد با مجالت يا پست ارسال شود .هزينه نيز در انتخاب رسانه تأثير دارد .مث ًال تلويزيون وسيله بسيار پرهزينه‌اى است ،اما هزينه روزنامه نسبت ًا پايين‌تر و مناسب‌تر است .طراح رسانه به هر دو عامل هزينه کل براى استفاده از يک وسيله و هزينه پوشش هر هزار نفر توجه مى‌کند. هزين ه پوش ش هزار نف ر ،هزينه‌اى اس ت که از طريق ه ر رس انه ،براى دس ترسى ب ه ه ر هزار نف ر پرداخت مى‌شود. انتخاب وسيله ناقل پيام در اين مرحل ه ،طراح رس انه بايد بهترين ناق ل رس انه‌اى را انتخاب انهها کند .ناق ل رس انه‌اي ،وس يله‌اى اس ت که از بين انواع رس ‌ انتخاب مى‌شود .در ص ورتى‌که طراح ى بخواه د آگه ى را در مجالت چاپ کن د ،بايد ارقام مربوط ب ه تيراژ ،هزين ه درج آگه ى در اندازه‌هاى مختل ف ،ح ق انتخاب درباره رن گ ،مح ل درج آگه ى و فراوان ى درج آگه ى را براى مجالت مختل ف و خاص به‌دس ت آورد .پ س از اين مرحل ه ،طراح بايد ه ر مجل ه را از نظ ر عوامل ى همچون اعتبار مجل ه، جايگاه و منزل ت آ ن ،کيفيت چاپ ،گرايش مقاالت و مهل ت ارائ ه آگه ى مورد بررس ى قرار دهد .طراح مجل ه ،ناقل ى را انتخاب مى‌کن د که ب ا توج ه ب ه هزين ه آ ن ،داراى باالترين ضريب دس ترسي ،فراوان ى پخش و تأثير باشد. تصميم دربارٔە زمان‌بندى رسانه تبليغکننده بايد يک برنامه تبليغاتى ساالنه براى خود طراحى کند .فرض کنيد فروش يک کاال در ‌ ماده دسامبر بيشترين است اما در ماه مارس به حداقل کاهش مى‌يابد .يک شرکت مى‌تواند ه با آن طرحى تهيه کند و برنامه تبليغاتى خود را با اين الگوى فصلى همساز کند يا براى مقابل ٔ يا براى طول س ال ،تبليغات خود را مس اوى در نظ ر گيرد .اکث ر شرکت‌ه ا دس ت ب ه بعض ى تبليغات فص لى مى‌زنن د ام ا بعض ى از آنه ا فق ط داراى تبليغات فص لى هس تند.سرانجام، تبليغکننده بايد الگوى پخ ش آگهى‌هاى تبليغات ى خود را نيز انتخاب کند .اين الگ و مى‌توان د ‌ پيوسته باشد ،يعنى برنامه‌ريزى آگهى‌هاى تبليغاتى به‌گونه‌اى باشد که پخش آن در يک مدت زمان معين به‌طور پيوس ته انجام شود ،يا تناوب ى باش د ،يعن ى پخ ش تبليغات ،در يک مدت زمان معين به‌ص ورت غيريکنواخ ت انجام گيرد .مث ًال ۵ ۲آگه ى تبليغات ى را مى‌توان هفته‌اى يک بار پخش کرد و هم مى‌توان پخش اين تعداد آگهى را در چند نوبت به‌صورت فشرده انجام داد .کس انى که از پخ ش آگه ى در چند نوب ت به‌ص ورت فشرده حمايت مى‌کنن د اظهار مى‌دارن د که پخ ش آگهى ب ه اين ص ورت موج ب مى‌شود که مخاط بين نس بت ب ه پيام آگاه ى بيشترى کسب کنند و در نتيجه اين روش باصرفه‌تر است .بعضى از شرکت‌ها عم ًال اين روش را تجربه کرده‌اند .بدين طريق که بعض ى از آنه ا تبليغات خود را در يک بازار ب ه مدت يک س ال و نيم بدون اين‌که هيچ‌گون ه آس يبى ب ه عايدات فروش آنه ا وارد شود ،متوق ف کرده‌ان د و س پس تبليغات خود را در طول شش ماه به‌صورت فشرده پخش کرده‌اند و مجدد ًا به نرخ رشد فروش گذشته دست يافته‌اند. ويژگيهاي مثبت و منفي هر يك از وسايل تبليغاتي وسيله معايب مزايا كوتاهEي عمEر ،مطالعEه كوتاه ،نوع چاپ روزنامEه – تنوع روزنامEه – عدم رنگ آميزي ‏Eيع – ‏Eش وسE ‏Eه –پوشE انعطاف پذيري ،اعتبار در جامعE همكاري بيEن واحEد هاي توليEد و توزيع – كنترل پذيري – قيمت يا هزينه مناسب روزنامه كوتاهEEEي عمEEEر ،مطالعEEEه كوتاه ،نوع چاپ روزنامEEEه ،تعداد زيادروزنامه،تنوع روزنامه ،عدم رنگ آميزي رنEگ آميزي ،هزينEه مناسEب ،اعتقاد ،انتخاب پذيري ، بقاي كارآيي مجله محدوديت زمان ،عدم انعطاف پذيري ،زمان طوالنEي براي تكرار ،تيراژ پايين انتخاب پذيري ،پوشEEش كامEEل ،سEEرعت ،انعطاف ، اطالعات پست اثر پايين ،ماندگاري كم سEEرعت ،هزينEEه پاييEEن ،قابليEEت انعطاف ،انتخاب مخاطب ،تحرك راديو هزينه باال ،عدم انتخاب،كنترل دردست پخش كننده اثرگذاري باال ،جلEب مخاطEب ،تبليغات كامEل اسEت ، پوشش زياد ،پرستيژ تلویزيون محدوده جغرافيايي ،پوشش محلي ،نقش رنگ و طراحي دسEترسي زياد هزينEه كEم ،دربرگيري مناسEب ،توانEي و ماندگاري تبليغات محيطي رقابت ،مقايسه ،احساس بد ( بعضي مواقع ) ماندگاري ،تكرار ،يادآوري جلEب توجEه و درسEتي ، اعتبار براي فرستنده تبليغات مخصوص اثر گذاري نا مطمئن ،توزيع در اختيار مبلغ ،ارزان ،قابل انعطاف انتشارات هزينه باال ،نو بودن ،عدم اطمينان از رسيدن پيام به مخاطب مورد نظر جهاني بودن ،تأثير باال ،اسيري مخاطب اينترنت